昔日经典《诛仙》手游再霸榜 巨头垄断70%市场

曾贡献年收入数亿甚至数十亿的PC客户端明星产品《传奇》《征途》《问道》《剑侠情缘》 2016年陆续亮相手游市场，八九年前几巨头垄断产品榜前几名的时代，似又重现。

伽马数据显示，在今年第二季度，包括腾讯、网易、完美世界、西山居在内的七家主要端游企业旗下移动游戏产品总流水占据了市场总流水的62.9%。

8月10日，当年最受期待的一款RPG端游明星大作——完美世界《诛仙》手游版一亮相就迅速登上APP Store免费榜和畅销榜第一的位置。伽马数据分析师预计，2016年三季度，曾经的几大端游巨头极有可能占有超过七成以上手游份额。



从《神雕》到《诛仙》  手游进入“野蛮时代”

数年前手游开始爆发时，最先的明星，从《我叫MT》到《刀塔传奇》，开发商均名不见经传，却一鸣惊人。

2015年陆续有多款重度产品上榜，2016年重度手游凭借粘性好付费多样而成为了市场主流。

完美世界是率先在手游领域试水且取得成功的大型游戏企业。2013年，这家中国最大的影游公司，在以休闲类、棋牌游戏为主的手机游戏市场中，根据当时机型、网络等实际条件，推出当时具有相对深度的回合制RPG游戏《神雕侠侣》，顺利杀入APP Store前三。值得关注的是，这款产品的收入曲线极为稳定。习惯于精细化运作和注重对产品生态的维护，是端游巨头出手游领域后带来的变化。

此后几年，畅游的《天龙八部》、网易的《梦幻西游》《大话西游》、盛大的《传奇》，巨人的《征途》、金山的《剑侠情缘》、光宇华夏的《问道》等客户端明星产品、手游产品相继亮相。强大的品牌效应和用户基础，使得整个手游格局迅速改变。

如今《诛仙》强势亮相，登上APP Store双榜榜首。客户端时代的明星产品，只有《完美世界》《魔域》等少数尚未登场。

内功破魔咒

手游企业难以连续推出成功作品，过去几年，许多企业似乎难逃此魔咒。《我叫MT》一鸣惊人后，后续作品难以达到当初高度，莉莉丝自《刀塔传奇》后，后续作品似乎也难尽人意。但当研发实力最强的企业网易和完美世界进入此领域后，情况正在改变。

完美世界从《神雕侠侣》开始，《射雕英雄传》《倚天屠龙记》连续获得成功，直至《诛仙》双榜登顶。《中国游戏产业报告》分析师认为，仅《倚天屠龙记》一款产品单月流水应不少于1亿元人民币，而《诛仙》 显然更为凌厉。监测显示，这款手游单日充值峰值接近2000万。

网易的《梦幻西游》《大话西游》和《倩女幽魂》均长期进入前二十榜单。分析认为，在手游进入第四五个年头后，公司资源、实力、布局等正变得越来越重要，先发和时间窗口带来的优势正在减少。假以时日，这些势力雄厚的大型游戏企业，会显现出更大的能量。

值得注意的是，中国手游玩家似乎特别能接受RPG类游戏。Supercell的皇室战争，全球拥有巨大的用户群，但在中国，6月流水估计在6000-8000万人民币，畅销榜约在50左右。这样的用户习惯放大了过去客户端游戏研发巨头的优势，使得他们在手游领域遇到的挑战相对减少。

一条叫IP的鸿沟

资源丰厚的优势在IP上得到极大的体现。

如今，没有IP的手游，几乎没有大发行商愿意问津。这让Chinajoy期间一位国外游戏媒体人士难以理解，但这在中国却是现实。

《诛仙》手游能够达到APP Store双榜第一，IP助力不少，难以计数的小说读者、百万客户端游戏玩家、电视剧的影响，再加上游戏的研发和运营水平，共同成就“爆款”。这样的成功可追溯至完美世界数年前的布局。

完美世界手握金庸四部巨著的IP，已经显示出巨大的力量。而《诛仙》，可能是中国网络小说成功改编为跨平台游戏作品的经典案例，甚至被一些资深人士认为是中国IP运营得最为成功的作品。

2013年，完美世界进行了“IP+RPG”的尝试，在以休闲类、棋牌游戏为主的手机游戏市场中，试水回合制RPG游戏，推出《神雕侠侣》，为完美世界创造了单季过亿的稳定收入，并积累了成功的经验。此后，《魔力宝贝》《倚天屠龙记》等均为“IP+RPG”模式，IP是获取用户存在先天优势，RPG则是中国玩家最喜爱的类型。

事实上，腾讯、网易、完美世界这样的传统客户端游戏巨头，未来数年的优势将会进一步加大。“马太效应”在游戏领域刚刚显现。