从《女神联盟2》参展科隆 看中国游戏海外发行新趋势

纵观当前中国游戏出海，规模有愈发扩大之势。据游戏工委、IDC等发布的《2016年1-6月中国游戏产业报告》显示，上半年国产网络游戏海外市场总收入达到25.3亿美元，同比增长43.7%，有越来越多的游戏公司涉足海外市场，并不断探寻海外发行实力的提升。以近日在德国游戏科隆展大放异彩的《女神联盟2》为例，这款产品由游族网络携手旗下海外联运伙伴Bigpoint共推全球市场，刷新了业内对游戏海外发行的认识。


《女神联盟2》参展科隆游戏展

对于各大致力于出海的国内游戏厂商而言，海外发行涉及方方面面，不仅取决于本地化运作与合作伙伴的选择，还需要根据不同市场选择不同的营销方式与渠道等，因此过去一段时间内，与当地运营商的合作成为主流。但营收分成上的分歧与沟通的障碍等因素，一定程度上影响了国内游戏在海外市场的发展速度。与此同时，也有一些厂商试图在海外打造自主的发行平台，但是像游族建立的Gtarcade平台那样成功的，并不多见。

如今，国产游戏的出海方式有了新的变化。随着中国游戏产业的快速发展，国内游戏厂商有了更强大的资本实力，去搏击海外市场，可以通过收购海外游戏公司与平台，利用它们的资源优势精准切入当地市场，例如腾讯、游族网络、三七互娱、Tap4fun等国内各大游戏厂商与专注海外市场的CP，已经开始不断寻求海外资本并购。据悉，此次《女神联盟2》参展科隆游戏展，就是游族网络与今年3月份收购的德国游戏巨头Bigpoint合作的成果，也是游族网络首次亮相欧洲大型游戏展会。


游族网络 《女神联盟2》

自2013年底《女神联盟》页游大推海外，创下发行至全球150多个国家和地区、全球市场月流水峰值达到1.5亿元人民币的佳绩后，《女神联盟》手游产品也成功发行近150个国家与地区，并持续位列多国App store等榜单的前列，“女神联盟”IP升级为全球知名游戏品牌。此次《女神联盟2》在欧洲市场本地化发行，并参展科隆游戏展，集聚了BP的本地资源与自身研发实力，推动《女神联盟》品牌迈入新的阶段，使得《女神联盟》系列海外发行影响力进一步提升。据悉，截止到今年3月，《女神联盟》系列海外流水已超过2.8亿美元。


《女神联盟2》科隆展现场AR活动

有分析指出，对于游族网络来说，《女神联盟2》在欧洲发行还有另外一层含义，即与旗下海外公司首次联合发行，在全球市场覆盖下深耕区域市场，以资本运作撬动整个欧洲市场。当前，游族的海外发行版图已扩展至亚太、欧美、中东、南美等150多个国家及地区，积累了包括平台、媒体、运营等方面在内的近1000个海外合作伙伴。据游族网络最新发布的《2016年半年度报告》，报告期内游族网络海外营收4.8亿元人民币，同比增长60.53%。可见，游族网络已基本实现对全球市场的覆盖，而下一步则是深耕区域市场以取得更大的突破。

正如游族副总裁刘万芹在科隆游戏展上，接受多家海内外媒体专访时表达的，受益于BP本身在欧洲市场强大的发行能力与丰富的平台资源优势，精品化打造的《女神联盟2》将取得更大的突破，有望再成发行标杆之作。

可以预见，像游族网络这种收购海外游戏公司，并联合发行产品的案例也将会越来越多，因为对于中国游戏企业而言，收购海外游戏公司不仅在于资本的扩张，还在于在国内市场竞争愈加激烈的当下，加紧对海外市场的拓展。