手游市场重度化 多益网络如何赢下这场硬仗

在手游最初发展阶段，受限于移动设备性能且为了迎合碎片化的用户习惯，游戏大多偏向“轻度”。如今，随着用户游戏终端的升级，网络环境的增强，以及盈利能力的展现，手游市场已经逐渐走向重度化。根据TalkingData发布的最新报告显示，2016年上半年移动游戏作品上新速度虽然出现放缓趋势，但角色扮演和动作等偏中重度游戏却增势强劲，比去年同期增长90%以上。在这样的大趋势下，手游市场有望迎来新一轮洗牌，而如何从中脱颖而出是每个游戏厂商急需思考的问题。

【新领域端游公司占据优势 自研IP成突破点】
众所周知，端游企业由于结构庞大，研发模式与手游有差别，因此在手游时代初期转型较慢，一直处于弱势地位。不过在进入重度化手游时代后，随着玩家对游戏玩法以及视听操作等方面的要求变得苛刻，社交需求更为强烈，手游的内容和运营开始逐渐向端游靠拢。在此背景下，具备强大的重度游戏研发能力的端游企业开始占据优势，通过技术、资本、品牌和IP等资源上的储备，端游厂商拥有更充足的时间进行游戏得精细打造，以及长期积累的用户信任度，而最重要的是经典端游IP是它们打破手游壁垒的突破点。

在游戏工委发布的《2016年4~6月移动游戏产业报告》中提到，4至6月日流水排名前五的新游中，前四名都是由端游改编而来。且依托端游IP的火热，在移动游戏研发收入榜单中，老牌客户端游戏企业也开始占据了主要位置。端游IP的兴起主要归功于其拥有其他IP类型所缺少的天然优势。首先是市场号召力，从端游时代继承而来的庞大用户是端游IP手游最大资本。比如多益网络的品牌端游《神武》，其在端游时代积累了超过2400万注册用户，这给予其改编手游《神武2》在上线之初就能在玩家间迅速传播，人气相当火爆，截止2015年底便获得了超过1100万的注册用户。其次，端游IP改编的手游在制作过程中有积累的技术原型可以借鉴、美术素材可以提炼复用。借此可以提高研发的效率，缩短整个研发周期，有利于企业在激烈的手游市场参与竞争。
【传统与创新相结合 研运一体确保品质】
当然，端游IP只是吸引用户的噱头，而高品质的内容才是手游产品长盛不衰的根本。在改编手游过程中，游戏需要做的是突出其核心玩法，然后抛弃不必要的系统，让玩家回归到手游的核心。此外还要结合手游的特性添加创新内容，加强玩家对游戏的依赖，从而延长游戏生命周期。以《神武2》手游为例，其之所以能够长盛两周年就在于始终秉持回合制的核心玩法，而后通过添加创新系统来展现差异化，例如在手游必不可少的社交元素中增加了语音聊天系统来提高了玩家之间的沟通效率，给予用户有别于传统手游的社交方式。此外，《神武2》手游还始终保持版本快速迭代的节奏，从“王者荣耀”、“名动天下”、“仙月奇缘”、“无尽宝藏”到9月份即将到来的2周年盛典大更新，始终保证游戏内容的新鲜感。传统与创新相结合的模式让《神武2》手游引领了端游IP改编手游的新潮流。

除了在内容上的特色打造外，《神武2》的成功还离不开多益网络的研运一体化经营模式。在《神武2》手游制作过程中，研发团队能够对产品玩法、稳定性、数值等多方面调优。自主发行后又能够及时根据市场反馈进行细节调整。通过研运一体化推行产品，使得发行与研发互为依托，为产品调试、市场推广、渠道商务各环节提供最快速便捷通道。研运一体化的优势帮助《神武2》手游在上线不久后就快速进入到Appstore 畅销榜前十，并霸榜超过70周，到目前在AppStore累计五星评价超过7万。最终在2015年创下5.77亿元人民币收入，在国内iOS游戏收入排行第六的佳绩。未来随着手游重度化加剧，如多益网络一样以研运一体模式为核心的公司将逐步成为国内手游市场中坚力量。
【多维度布局 多益网络手游时代新玩法】
在如今的手游时代，游戏已经不再局限于游戏市场，它也可以是泛娱乐的主角。在2016年，多益网络就将其《神武2》手游进行泛娱乐跨界发展，包括成为综艺节目《蜜蜂少女队》的官方指定手游，与网剧《睡在我上铺的兄弟》的深度合作等等，这些都让神武IP突破游戏的桎梏，成为一个具备全生态功能的IP。随着品牌影响力的扩展，神武IP成为国内又一个百亿级IP指日可待。此外，多益网络还在2016年新品发布会公布了《梦想世界3》和《超时空萌物军团》两款全新手游，全方位布局展现了其大举进军手游市场的决心。

2016年，重度手游引领手游精品化的趋势日益明显，IP运作日益成熟推动手游行业不断繁荣。大趋势下的各个厂商也是各尽其能，来适应这一转变所带来的挑战与机遇。多益网络依靠对市场的敏锐嗅觉，凭借多款高品质产品已然占据先机。至于未来会怎样?让我们拭目以待。
关于多益网络
多益网络是中国领先的互联网企业，位列工信部发布的中国互联网企业百强榜第26位，多益网络专注自主研发和运营，旗下业务涵盖PC端网络游戏、手游、电子邮箱、IM等各类互联网产品，已经发展成为一家综合型的互联网企业。2015年多益网络位列中国iOS游戏收入公司排行榜第4位。
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