中国文化企业走出去 呈现多元开花态势

在8月中刚刚结束的德国科隆展上，有两款游戏的表现非常惹人瞩目。他们就是被提名为“最佳MOBA”奖项的《Gigantic》和提名MMO Games “最佳单机游戏”的《Hob》。之所以如此受关注，不仅仅是因为这两款游戏有着出色的表现，被业界普遍给予厚望，更因为在这两款游戏都有着中国企业的影子。——《Gigantic》的代理商正是中国知名游戏企业完美世界，而《Hob》更是完美世界位于西雅图的研发工作室Runic Games的自研作品。


实际上，在全球范围内的各大游戏展上，这已经不是第一次有中国游戏厂商来主导具有纯正欧美血统的游戏精品了。近年来，包括《魔兽世界》、《英雄联盟》、《DOTA2》在内的许多国外游戏产品能够在全球范围内都有着出色表现，与中国游戏厂商不断加大的全球化发展力度密不可分。就以大家都十分熟悉的《英雄联盟》为例，最初，腾讯公司是采取代理的方式将海外颇受欢迎的游戏引入到中国，其后，腾讯开始不断加强这款产品的运营力度，将其打造成为全球最为知名的电竞游戏。然后，再全资收购了《英雄联盟》开发商Riot Games 100%的股权，通过投资并购实现了自身游戏全球化的发展目标。在这个案例中，腾讯采取了典型的“引进来、走出去”的策略，并取得了极大的成功。

当然，通过“引进来、走出去”方式成功实现全球化发展的并不仅仅是腾讯一家。文章开头提到的完美世界，也是这方面的一个高手。近年来，完美世界一直在不断带来国际知名的游戏精品，除了上面所说的《Gigantic》，完美世界还接连代理了《DOTA2》、《CS：GO》、《混沌试炼》、《HEX》等国外知名游戏，借助这些产品的运营，完美世界也成功的走向海外。而且，完美世界在走向海外的过程中，方式更加的多样。一方面，完美世界会通过并购和投资的方式，收购海外知名的游戏工作室，比如《Hob》的开发商Runic Games，凭借类似的收购，完美世界在海外市场站稳了脚跟，打开了全球市场。另一方面，完美世界还特别善于本地化的发展，完美世界在美国、欧洲、日本、东南亚等地都设有子公司，通过子公司在当地直接运营游戏，完美世界还将游戏授权至多个国家和地区的游戏运营商，与当地的运营商有着良好的合作。目前，完美世界的产品能够推广到全球100多个国家和地区，就是因为这种多元化的海外推广方式。


事实上，不仅仅是中国的游戏企业在走出去的过程中手段更加的多样化。整个中国文化企业在近些年的国际化发展过程中，都呈现出一种多元开花的态势。一方面，中国的文化企业通过制作更多的文化精品，并借助网络方式推向海外。这方面最典型的就是中国的游戏产业。近些年，中国游戏产品出口连年递增，2015年，中国自主研发网络游戏海外出口实际销售收入达到53.1亿美元，同比增长72.4%。另一方面，许多中国文化企业开始加大与国外文化企业的合作，比如通过一带一路和海上丝绸之路以及东盟博览会等形式，中国的文化企业与国外的合作力度明显加强。在电影行业，这种合作更加频繁，前一段在全球收获24.4亿票房的魔兽大电影，其背后就有7家中国电影公司共享全球票房盛宴。同时，近年来，随着中国文化企业实力的不断提升，海外并购也就成为中国文化企业出海最有效的一种方式。比如万达近期以35亿美元收购美国传奇影业公司，借助收购，中国影视产业无疑可以更快更有效的渗透到海外影视市场。

近期，联合国教科文组织发布了一份有关全球文化出口的报告，其数据显示中国2013年文化产品出口总值达601亿美元，高出排名第二的美国279亿美元一倍多，已经成为全球文化产品最大出口国。毫无疑问，中国企业的多元化出口策略对于中国文化出口也起到了极大的帮助。

分析中国文化企业出口，我们会发现，从最初简单的向海外输出自己的产品，再到如今“引进来、走出去”的策略，乃至海外并购、海外投资、全球化合作等等手段。中国文化企业走出去不仅方式更加多种多样，而且态度也更加的开放，我们在走出去的过程中，开始更注重对海外文化的引进和吸收，开始更注意本地化的发展，也学会了整合全球资源，将海外优秀文化为我所用。实际上，这种开放、包容的态度，和近期G20峰会提出的“构建创新、活力、联动、包容的世界经济”的主题可谓是不谋而合。目前，全球经济一体化发展趋势日渐加强，不同国家之间的经济文化交流更加频繁。不同国家的经济体制不同，发展理念也不尽相同，要想相互发展经济，交流文化，就必须有一个包容的态度，实现共同发展。中国文化企业的上述做法，显然深得其中三昧。可以预见，随着此次G20峰会上创新、活力、联动、包容理念在全球的推广，中国文化企业在走出去的道路上，一定会取得更大的成功。