深度结合二次元用户属性 这款“编辑推荐”很网易

今年的手游市场，可以说是二次元细分爆发的一年。然而遍观市面上的二次元游戏，不免让人有些腻味。以IP作为靠山的，要么是除下IP这张皮就毫无新意，要么是连还原度都令人堪忧。而二次元因为主要脱胎于动漫，所以往往只是设计几个动漫风的人物，找几个声优配音，找一个玩法模型，总之，流于表层的满满套路感。今年China Joy的二次元产业峰会上，Bilibili副总裁张峰说过一句发人深省的话：让游戏回归文化载体的本质，应当是二次元游戏从业者时刻提醒自己的使命。

稍有关注便能知道，二次元用户因其强大的付费率、极高的专一度，已成为当今游戏厂商的必争之地。然而，要想对准这群热爱动漫、周边、线下活动（漫展、cosplay）等的人群的需求，优质的产品衍生物亦属必备。只有解决了这些痛点，才有可能打造一款成功的二次元游戏。若说起近期黑马蹿火、人气暴涨的二次元游戏，必定离不开这一款——9月2日登陆App Store即荣获“编辑选荐”，在iPhone畅销总榜上以稳健的步伐杀入前二十，拥有超过两万五千条评论但仍然保持五星评价，新服一天人气爆满，优质的PGC和UGC内容屡屡登榜微博热搜——甫一上线就取得一波漂亮开门红的网易《阴阳师》手游。


剧情与声优：拒绝无脑点点点，沉浸级VS碎片化

在单机游戏的时代，跌宕起伏的故事发展可以说是吸引玩家进行游戏的重要因素之一。但是到了手游上，剧情似乎都不是推动游戏发展的重要因素，即便IP产品会为游戏提供玩家所熟知的世界观和游戏主线，也很少有国产手游会在剧情上下大功夫。愿意戴上耳机、长时间盯着手机屏幕体验剧情的玩家已经很少了，每当故事背景或人物对话出现时他们最常做的事就是点下“跳过”按钮，战斗、PK带来的快感才是他们进入游戏的目的，甚至有人说“手机游戏就是无脑点点点”，游戏厂商还美其名约“为满足玩家碎片化游戏时间而做的改进”。另一方面，留存、付费率这些数值才是厂商、渠道最为看重的数据，而游戏剧情恰恰对于数据而言没有任何直观的刺激，还不如去做新的玩法或活动。

然而手游的剧情真的不重要吗？笔者在接触《阴阳师》手游的时候，发现其对剧情的处理简直是“反其道而行之”。剧情创新采用舞台剧的形式一幕幕展开，每一章节都可以独立成一个拥有完整起承转合的故事，但主要人物的伏笔也一直在稳步进展，保底估计产品也该备有十万字主线剧情的文本吧。并且，配合优质剧情的是日本一线声优全程将对白念出，配乐大师梅林茂或喜或悲或悠扬或激荡的背景音乐，知乎上有玩家写道：“从不爱看剧情的我居然认真的看完了它的所有剧情，全程日语配音加上非常有诚意的美术，让人根本不忍心跳过。”在这款游戏中，可以发现游戏有着非常庞大的世界观以及丰满的人物性格。


LBS与弹幕：迎战社交红利时代，实时互动打破次元壁

目前，游戏已进入社交红利时代，现在的移动游戏社交模式一般是通过在游戏内构建社交系统（譬如聊天功能、个人空间等），让玩家在游戏中实现实时互动，同时通过第三方社交平台（微信、QQ、微博等）实时分享自己的成就。这其实仍然无法突破弱社交的局面。《阴阳师》手游将LBS和帮派玩法结合在了一起，实际上是加强游戏社交属性的一种有力尝试——玩家可以在真实地图上放置阴阳寮，设置结界培养式神，并吸引附近的人加入你的阵营。从二次元用户热衷于参加集会式的线下活动就可以看出，他们对于寻找同好这件事情是十分看重的，“安利”是这个群体尤其喜爱的用语，不少萌新是因为朋友推荐而入坑的，和朋友实时组队战斗成为了玩游戏的一大动力。

而游戏中的另一个玩法——弹幕，则更多倾向于二次元特有的网络交流方式。对于绝大部分的二次元用户来说，弹幕简直已经成为追番必不可少的标配。他们不仅想随时表达自己的感想，而且热衷于与同好在屏幕上互动。在游戏中出现弹幕玩法，是令很多玩家大呼惊喜的又一创造，引导玩家投入时间观看剧情，产生一种追番的乐趣。同时，这也有助于他们发散思维，成为后续二次创造的灵感源泉。这些设计，与其说是针对长期玩游戏的人群需求出发，更像是降低门槛，吸引纯粹的二次元用户进入。无论你是声优控，还是追番党，甚至没有游戏经验的人都可以从中找到自己的乐趣，在微博上不难发现很多人是第一次玩游戏或者说第一次深度体验一款游戏。



一番体验下来，最大的感慨就是：网易还是那个网易。那个曾经因为页游质量参差不齐即使暴利也不盲目跟风的网易，那个可以做出十年经典西游系列也可以做出独立艺术游戏的网易，那个确实有资格谈论“匠人精神”的网易，将二次元游戏做出了自己的味道和特质来。《阴阳师》手游应当是网易又一款自研精品的代表作，将声优、剧情这些二次元游戏常有的内容做到极致，将LBS、弹幕这些二次元游戏还没有的内容创新引入。玩家至上品质为王，不得不说这匠心，很网易。