行业思考：《球球大作战》与其带来的移动电竞未来

9月8日，在阿里体育合作伙伴大会上，巨人网络总裁刘伟及阿里体育CEO张大钟联合宣布，未来两家公司将投入1亿资金打造《球球大作战》电竞赛事及上下游产业链，构建一个移动电竞大生态。


自2015年爆红以来，《球球大作战》不断给行业抛出重磅消息。如果说游戏本身的走红有运气成分，那之后《球球大作战》为延续成功所做出的每一步努力，则都展现出了老牌厂商强大的创新实力和突破精神。

从巨人网络旗下一个小团队中诞生，到如今和世界电商巨头阿里合作，《球球大作战》又一次升华了自身品牌，其引发的现象级移动电竞风潮，也十分值得行业思考。

《球球大作战》：树立移动电竞行业的标杆

《球球大作战》的成功模式颠覆了许多行业规则，这一度震惊了不少人。

一开始仅由几个人组成的小团队，经过不到一个月的时间开发并上线，没有大规模的市场推广投入，完全通过口碑传播快速成为了近年来行业讨论度最高的休闲游戏。《球球大作战》目前全球设备持有量超过1.3亿，95后及00后用户过半，用户代表着最新生代的力量。

很多人将《球球大作战》的成功归因于其玩法设计的独到与匠心，易上手难精通的模式使得用户可以很快融入游戏，而深度沉浸之后乐趣又不会减少。

不过，发展到现在，《球球大作战》已经不单单是一款休闲游戏这么简单。其制作人吴萌在接受媒体采访时称，《球球大作战》开发之初就被定义为一款竞技类产品，赛事和电竞的发展将是《球球大作战》今后的工作重心。

早在2015年下半年，巨人网络就开始发力移动电竞赛事，当时海外代理产品《虚荣》的比赛，无论是市场层面还是品牌层面，都为其带来了足够的加分。到了2016年，《球球大作战》电竞赛事开始全面发力，这款休闲竞技手游真正展露出了它的锋芒。

移动电竞市场经历了2015年的狂热和年初的大浪淘沙，到了2016年下半年，泡沫基本褪去，只剩少数精品得以沉淀。严苛的市场环境下，《球球大作战》却成为了少有的闪光的产品之一。

在巨人网络公布的《球球大作战》2016年赛事计划中，线上赛、杯赛、职业联赛、全球总决赛、第三方赛事、高校赛等一应俱全，优质的内容产出使得《球球大作战》目前在各大直播平台人气高涨，诸如清风徐来、阿木这样的游戏主播都依靠球球一炮而红，也从侧面映证了其观众对赛事内容的需求量之大。


《球球大作战》对移动电竞的发展可谓全力投入，与当下的一些热门竞技手游产品相比，《球球大作战》在移动电竞赛事布局上显得更加快速、全面和高效。

就以不久前ChinaJoy上举办的“塔坦杯”精英挑战赛为例，为期四天的赛事一举成为了CJ上最为热门的焦点内容。巨人网络展台一度被观众围得水泄不通，不得不加配安保人员维持现场秩序。


9月初开幕的《球球大作战》职业联赛，据透露，大部分战队已经完成签约工作，除了龙珠直播等多家直播平台赞助赛事之外，许多人气选手还被各大直播平台争抢签约，职业化和商业化的发展速度令人震惊。

可以说，《球球大作战》如今已经成为移动电竞领域的标杆，而此次与阿里体育1亿合作打造电竞生态，不仅确定了该产品的分量与地位，也为行业发展注入强心剂：移动电竞不只是噱头和泡沫，还可以是真正玩出花样的大事业。

牵手阿里：资源互补打开更大想象空间

2016年，体育产业的热度得到了空前提升，在政策支持和社会热点的双重推动下，大量的资本涌入，关注度持续走高。刚过去的奥运会成功验证了体育市场的热情，5万亿市场诱惑着众多入局者。

而几天前，教育部职业教育与成人教育司发布《关于做好2017年高等职业学校拟招生专业申报工作的通知》，将“电子竞技运动与管理”专业归属于体育类分支下。近年来，电子竞技行业的发展迅猛，随着中国电竞战队的身影在顶尖国际大赛接连斩获佳绩，有关电竞话题的热度也正持续升温。

在这样的背景下，阿里体育在今年四月启动了WESG世界电子竞技运动会，目前正在进行全球各大洲的赛事对抗。

《球球大作战》如今有着“年轻、潮流、全球化”的标签，手握上亿的95后及00后用户群，可以说已经掌握了最广泛的移动电竞主力军，调性的吻合与目标的一致让巨人与阿里的牵手显得顺理成章。


可以说，巨人网络和阿里体育都是移动电竞这一波大浪潮中的先锋。但随着行业热度再次升高，资本涌入，搅局者和可预期的竞争者增多，强强联合站稳阵脚便成了必然的选择。

张大钟称，“《球球大作战》的加入补足了阿里体育电竞平台的一块重要拼图，使其火力全开。 ”

而对于巨人网络而言，将一款现象级产品及其赛事融入阿里这样的重量级平台上，打开的想象空间十分巨大。

发布会上，巨人和阿里并非简单就赛事合作牵手，而是宣布了围绕《球球大作战》电竞大生态的一整个深度战略。

在移动电竞赛事体系搭建，赛事全球化战略部署，移动电竞用户平台及增值服务，选手晋级和俱乐部商业运作，明星培养打造，赛事联盟生态构建，IP衍生品开发与销售等七大层面，二者将在今后打造一条完善的上下游产业链。

这样的超前布局，不仅在移动电竞领域遥遥领先，更为传统的电竞模式引入了全新的概念，令电竞行业在一家独大的腾讯之外，有了更广阔的遐想空间。

行业示范：推动移动电竞加速发展

目前，移动电竞的用户覆盖已经全面超过了传统电竞。数据显示，中国电脑接入互联网的网民为6.88亿，而智能手机设备则超过10.6亿台。

根据中国音数协游戏工委和伽马数据发布的《2015年中国移动电子竞技游戏发展趋势报告》显示，中国移动游戏玩家数已经达到4.55亿，其中移动电子竞技玩家总数达到1.96亿。

相比之下，艾瑞咨询调查数据显示，传统电竞游戏玩家仍然保持在1.7亿，增长后劲明显不足。移动电竞的玩家群体已经超越传统端游电竞，而且按照两位数的百分比增长，未来两者之间差距有可能越来越大。

移动电竞直播内容的入场更是加速了直播平台的爆发，随着像《球球大作战》、《王者荣耀》、《皇室战争》这类热门游戏的带动，移动游戏主播的签约费也水涨船高，上升速度更快于传统电竞。


根据游久网发布的8月中国主播热度排行榜显示，手机游戏开播数已经超过《英雄联盟》这样的端游巨头。而去年7月刚刚成立，依靠《虚荣》和《球球大作战》等产品驱动的触手平台，成为了这一趋势的最大受益者。


八月份《球球大作战》赛事正值承上启下的关键时刻，前有“塔坦杯”热度未减，后有职业联赛期待值攀升，又有线上公开赛持续输出精彩内容，在其他手游赛事尚未发力的背景下，可以说移动电竞直播平台开播数首次超越传统电竞，《球球大作战》做出了非常大的贡献。

目前，国内电竞市场正处在高速成长阶段，但与邻国韩国相比，中国电竞无论从规模还是规范程度，都还有很大差距。

在韩国，电子竞技每年带动数十亿美元的经济收益，拥有大批收入丰厚的职业选手，很多人比体育明星更受欢迎。每个韩国战队都有完善的训练体系，韩国政府甚至设有专门负责游戏管理的部门。而这样的社会氛围，正是国内政府、企业所需要共同努力营造的。

2016年是移动电竞元年，这一新兴领域在一定程度上让中韩两国站在了一致的起跑线上。在这样的背景下，希望类似《球球大作战》这样出色的移动电竞产品越来越多，也希望它能成为一个中国电竞赶超韩国电竞的驱动引擎，牵引市场走向规范化和商业化。

《球球大作战》已经为移动电竞带来了新的业态，构建出一个全新的生态样本。未来，巨人网络和阿里体育如何互相渗透赛事内容，如何共同推进市场创新的步伐，我们将拭目以待！或许，移动电竞的狂热才刚刚开始。