三七互娱李逸飞：文化内涵定义文娱产业的未来

9月19日，《财富》杂志评选出“定义未来的50位中国商业先锋”。透过这份名单，中国经济未来的多元化趋势呼之欲出，除了美的集团董事长方洪波、蚂蚁金服CEO彭蕾、腾讯CEO马化腾等制造、金融、信息产业的熟面孔以外，三七互娱创始人李逸飞、蓝港互动CEO王峰、乐逗游戏CEO陈湘宇等新兴文化产业的领军人物也在其中崭露头角。今年以来三七互娱在大文娱板块动作频频，创始人李逸飞也因此备受业界关注。


“未来无论技术如何革新，内容产品的精神文化内涵永远更打动人心“李逸飞在一次专访中用略带感性的语气阐述了自己对于互联网时代新兴文化产业的理解，这句话也被《财富》杂志收录在李逸飞的个人简介中。实际上，这句话亦可以用来解读三七互娱今年在泛娱乐产业与VR内容领域的投资动作。

构建IP孵化系统，以文化内涵养成IP的商业价值

2016年，三七互娱的泛娱乐化战略迈入第二个年头。三七互娱目前囤积了包括《大天使之剑》《传奇霸业》等丰富的自研IP储备，但与全球范围内积累了20年人气的《Pokemon》《拳皇》等作品相比，像2014年上线的《大天使之剑》这样年轻的自研游戏IP更像是一块未经时光雕琢的原石，在文化底蕴不够厚重，粉丝群体的覆盖范围也集中在游戏玩家圈。

趁着泛娱乐的风口，李逸飞想借助影视化来丰富三七互娱自研IP的文化内涵，提升自研IP的影响力。影视作品比游戏作品更擅长讲故事，游戏IP影视化可以让其承载的故事更饱满，文化底蕴更丰富，也能让IP的受众拓展到基数庞大的影视剧粉丝群。

今年三七互娱通过资本运作揽获了中汇影视、南广影视两员大将。中汇影视在IP挖掘、孵化方面实力雄厚，南广影视则是影视剧的发行好手。在李逸飞眼中，这两家影视公司发挥了IP文化底蕴的孵化器作用，如此一来自研IP的商业价值将得以最大化释放。

李逸飞清楚地认识到，爆款IP的养成需要其内涵层面的积累才能转变为商业价值，这一切都需要一个过程。泛娱乐从2015年被频繁解读到2016年的趋势确立与产业成型，这短短一年间，新生IP成功完成商业变现的案例只是凤毛麟角。

“要成为一个极具商业价值的爆款IP，需要一边开拓粉丝群一边丰富IP自身的文化内涵积累，这需要大量的时间。一部好的影视作品从准备剧本到正式拍摄上线至少需要一年的时间，再加上前期的IP积累，这些都是引爆IP的必要条件，是急不来的。”李逸飞道出了IP养成之路上应有的平静心态。

VR硬件太“高冷”，有“温度”的内容方能打开消费市场

2016年3月，当许多互联网科技企业在VR硬件领域撞上天花板之际，三七互娱以316.67万美金投资加拿大VR游戏研发商Archiact，7月份，三七互娱再度以1000万元人民币投资了另一家VR研发公司——上海天舍文化。李逸飞接连两次落子VR内容，莫非是早已预见了VR硬件行业的困局？一时业界哗然。

作为资深的互联网从业者，李逸飞早在2014年Facebook收购Oculus之时便察觉到VR硬件领域蕴含的商机，他反复地推测着低端VR硬件产业在未来两到三年间的可能性，挤出时间亲自考察了国内外VR产业链的业态。

在梳理完所能捕获到的任何VR产业相关信息之后，李逸飞总结出一个逻辑：“硬件领域并非三七互娱的主场，作为新手贸然入局不是明智之举；仅凭“高冷”的VR硬件也很难让消费者相信VR会是未来的趋势，真正能够给观者带来震撼并产生购买欲望的，必须是‘有温度‘的内容。”他决定不做硬件，将VR领域的布局聚焦于内容方向。

IT史上，内容抢先打开消费市场并推动硬件普及的例子比比皆是，内容因文化内涵而有了“温度”，这让它比硬件更加接地气。如果不是2009年的《愤怒的小鸟》与2010年的《水果忍者》，大众对于触屏手机魅力的感知或许会延迟若干年。丰富而优质的内容往往会助推硬件的普及，甚至倒逼硬件的升级，这就是IT业界“内容为王”的法则。

与其揣测李逸飞是否早已预见了VR低端硬件领域的穹顶，不如说是对“内容为王”信条的笃定让他在VR内容领域占得了先机。

除了娱乐，大文娱产业更应保持文化的重量

李逸飞已在新兴文化产业鏖战了五年，他经历了页游时代的浮华盛世，也亲眼目睹了智能手机普及之后手游产品的疯狂井喷，这些对于李逸飞的职业生涯而言都是如数家珍的从业经历。除开上市公司总裁的身份，李逸飞在平时的采访中表现得更像一名资深的产业观察者。

“当前的文娱产业仍处在娱乐导向的初期，下一阶段行业应该进一步增加文化内涵在整个产业中的权重。”他对大文娱板块的看法显得一针见血。“我本身就是一位资深玩家，玩游戏之余也会思考，娱乐应该远不止于打发无聊时间，还有更多的东西值得去发现，作为游戏厂商，我们可以更多地尝试将中国的传统文化渗透在产品中。”

当文化产业成为经济支柱产业的目标被正式写入“十三五”规划纲要，李逸飞也感受到作为新兴文化产业的从业者肩负的时代使命。他没有视之为压力，反而觉得机遇近在咫尺。

“文娱产业其实是传统文化复兴的契机。”李逸飞说道，“三国、战国、西游等文学、历史题材与文娱产业存在非常多的结合点，我们的游戏产品中也经常植入唐诗、宋词等作为文案。像游戏、电影、动漫这样表达形式丰富的新兴文化产品能让90后、00后的年轻人更快、更深入地接触和了解中国传统文化，这比课本上冷冰冰的说教更容易令人接受。”