深耕社交重视虚拟世界情感 《大话西游》手游家园系统上线

网易《大话西游》手游自去年9月上线以来，一直倍受玩家喜欢，不仅在移动市场创造了一个现象级成绩，每周小更新每月大更新，一年之内推出六个新版本资料片，足见对于玩家的重视。9月8日《大话西游》手游全新家园资料片“如意仙居”震撼推出，这是《大话西游》在社交玩法上又一突破性创新，它意味着《大话西游》手游将真正的步入以用户为主线发展的战略计划，并在游戏里为玩家提供更高的精神娱乐需求。



全新社交玩法，游戏推出智能标签匹配找朋友

不玩游戏的人对游戏的认知就是杀戮，不否认，大多数传统游戏都是以竞技为主旋律的，社交性占比重多的游戏，注重的是游戏性而不是竞争性，它不仅拥有更大的用户群体，玩家之间的情感交集也比较直观。《大话西游》手游游戏内社交开创了一代经典，在今年1月份推出的资料片“决战长安”中，就专为玩家社交量身定做，在游戏里推出了智能画像匹配，在智能标签匹配社交玩法中，每位玩家有6个标签栏，玩家可以选择能代表自己品味与兴趣的标签来彰显自己的个性，并通过系统智能标签匹配，从多个维度、多个层次找到与自己趣味相投的朋友，被玩家称为“朋友一下，你就知道”。

让明星深度参与游戏，并带动粉丝玩家交互

一款成功的游戏产品，不仅仅是游戏内玩家社交，还需要通过有效的方式吸引新的用户进来，明星代言是最简单，最有效的办法。今年4月6日当红明星胡歌宣布代言《大话西游》全品牌，5月25日推出《大话西游》手游首条TVC，并设置专题投票页面，邀玩家与粉丝共同选出“好看重要还是好玩重要”；6月该TVC登上各大热门综艺节目，引来无数玩家、粉丝疯狂转发，为《大话西游》手游带来了可观的新增用户。7月，胡歌品牌TVC“致兄弟的一封信”登上央视，不仅感动了上亿大话玩家，还吸引了无数粉丝进入《大话西游》手游共话情义。8月大话节之际，胡歌又化身剑侠客立于《大话西游》手游长安城内，为所有大话粉丝、玩家送福，并在全服发放明星专属礼包，玩家在赠送胡歌剑侠客鲜花过程中，还有机会获得胡歌明星专属周边福利。这种简单有趣互动方式，彻底激活了粉丝、玩家的共同参与的热情，更进一步的提炼了玩家与粉丝对游戏娱乐之外的参与感。

家园系统打造玩友之家，重视虚拟世界情感

《大话西游》手游家园系统的推出，其背后的深意也是社交，只不过在现在以服务为主的游戏娱乐层面上，这种社交深化的优势还不太明显。随着游戏娱乐越来越普及，对很多玩家来说，游戏将意味着自己生活中的另一种生活态度，就像现实生活中有一个家一样，他们在虚拟世界也想要有一个落脚的地方。《大话西游》手游洞悉了玩家在情感上对虚拟之“家”的需求，顺势而为推出家园系统玩法，满足玩家盖房子圈地过日子的理想生活。家园系统是一种DIY休闲建设，“如意仙居”模板是传统的中式庭院，从侧面宣传了中国古典家居文化，集观赏性与创造性于一体，玩家可以通过游戏内家具、陈设来建设家园。《大话西游》手游家园系统不仅让玩家有了家的感觉，玩家之间还可以相互串门做客，在掌上实现了生活中左邻右社的社交模式。

以用户网状社交，打造大话未来竞争力

任何一种市场，都是得民心者得天下，移动时代，游戏产品的价值并不在市场上，而是在用户黏度上，让玩家之间有感情的互动起来，是游戏未来发展的新方向。移动市场竞争激烈，回合制游戏大IP已呈白热化，现在《大话西游》手游占着优势，但在技术已经不是秘密的技术共享时代，要做出一个别人抄不了的产品太难了。《大话西游》手游在社交是的深耕，是极具前瞻力的战略，它不仅开创了全新的游戏、玩家、明星、明星粉丝社交，还在铺设让玩家之间玩成朋友、粉丝与玩家玩成队友、游戏与玩家玩成家人、明星与玩家玩成兄弟的网状社交，让多元娱乐都可以在《大话西游》手游找到重合点，这种用户与游戏一起成长的过程，将是《大话西游》手游未来不可复制的竞争力。