银汉游戏《时空召唤》跨界淘宝闲鱼 手游直播开黑引电竞新

9月27日晚， Angelababy亮相熊猫直播，在过百万观众面前亲自披挂上阵踏入MOBA手游《时空召唤》的战场,其专属公会“Angelababy俱乐部”的入会资格同步在淘宝闲鱼开启拍卖。虽然明星直播游戏也不是新鲜事，银汉游戏在15周年之际通过明星代言人在《时空召唤》开黑，穿针引线打通手游、明星、直播、电商等多平台跨界合作，让业界看到游戏营销的又一范本，也是触发大娱乐化时代的全新玩法。


移动电竞＆游戏直播时代的星火燎原


随着近几年手游产业规模日渐壮大，加之移动游戏的用户数量逐年递增；值得留意的是，在MOBA游戏带动的电竞热潮中，传统电竞用户整体增长已趋于稳定，而移动电竞用户增长趋势却呈现了跨栏式增长。


其实不难想通--- MOBA游戏的“全民电竞”风口，催生的实际是用户对产品精品化（游戏可玩性）、社交化（团队竞技）等的多维需求。手游的便携性与强社交性，无疑为如日中天的MOBA型游戏开启了新蓝海。另外，截止到2016年Q2，国内直播市场规模已经达到5.7亿。其中游戏直播用户以97.8%的凶猛增长率，已经逼近1亿的庞大规模。按照目前增长势头，在2018年预计能达到数字1.8亿。


把这两股热浪扭结在一起巧妙化为驱动力，Angelababy开黑直播《时空召唤》映射出银汉游戏精准把控游戏行业的洞察力。《时空召唤》是由银汉游戏倾力打造，Angelababy代言的5V5公平竞技MOBA手游。通过无锁定、不卖点、不刷本等玩家喜闻乐见要素，媲美端游的操作体验，以及独特比赛观赛性，已成为不少MOBA手游玩家，心目中“公平游戏”，最佳竞技手游的“代表作”。


直播当日，微博上 #angelababy俱乐部#与#angelababy上分#两个话题阅读量突破1.4亿。玩家边看直播，边狂发弹幕与偶像互动，同时可进入淘宝闲鱼拍卖入会资格，下载游戏成为玩家。这条闭环，让银汉游戏收获了品牌口碑与曝光，也实现了与熊猫直播、手机淘宝的三方共赢。


实际上，看起来简单的合作，实则已是银汉游戏多年大娱乐化布局的深厚底蕴使然，这就是接下来要谈的，如何将明星代言，与产品结合玩出新高度，放大游戏女神Angelababy的催化作用。

从游戏代言人到首席游戏官，谈明星对游戏营销的裨益


明星代言游戏的套路，有点经验的玩家都不陌生。明星自带粉丝光环可以短时间内给产品聚焦大量关注，然而漏斗效应过后的低留存率也让如何用好、用活明星成了一门学问。


明星与游戏合作的口碑，以下下签引以为戒的话，莫过于让玩家不堪其扰的刷屏广告，在忽略了明星自有属性的同时强硬贴靠产品，产生的反是娱乐大众的审丑效果，口碑自然是一落千丈。折中之策则是密集宣传攻势过后，明星与产品一别两散各生欢喜，虽“后戏”不足但爆发有余，在产品曝光期也算交了功课。上上签就是通过对明星标签的充分发掘，和产品属性无缝结合，两者气质契合自然相得益彰，起到事半功倍的效果。


通过和产品的深度互动，以确保明星影响力在游戏中常驻，从而达到持续导流招揽人气的效果上，银汉游戏破解了许多厂商无暇思顾的问题，核心就在于对《时空召唤》代言人Angelababy的妙用。


近年来在游戏圈声名鹊起的Angelababy，自带电竞玩家津津乐道的游戏女神光环；暑期又凭借《微微一笑很倾城》电影的热映，坐实了“实力派”女神的名号。直播之余，Angelababy加盟担任了银汉游戏首席游戏官；而《时空召唤》内则成立了Angelababy首个明星专属公会 “Angelababy俱乐部”，通过团队竞技的自有属性，以及“和Angelababy一起开黑”通道的开放，强化了应“Angelababy”之名召集的粉丝归属感，拉近了和用户之间的距离。9月27日晚的开黑直播，则是万事俱备后的一着画龙点睛。让Angelababy、《时空召唤》、直播、电商等多元联动实时鲜活，完成泛娱乐受众的集中收纳。


从传统视觉代言，到2015年王牌综艺《快乐大本营》银汉游戏专场，再到刚结束的直播开黑、电商联动，银汉游戏在使用明星推动游戏营销方面向来大胆、创新。15周岁，不变的精品手游，不变的明星推广，难得的是开放合作的心态，也许正如银汉游戏公开宣称的：“有力量的陪伴”，面对行业发展，这家老牌厂商依然希望用自己的“力量”感动玩家与行业。