页游增长乏力下的起势 《盗墓笔记》延续游族传统优势

尽管国内页游产业2016年上半年营收同比下降2.1%，面临增长乏力的困境，但一些研究机构认为下半年页游大有上升的势头。据9K9K接连发布的国内页游月度市场报告显示，2016年下半年新游频出且表现出色，仅8月有36家一线平台引进新游共计48款，入驻形势较上月而言较为火爆。其中，以游族网络旗下页游《盗墓笔记》为代表的产品，一举跻身360游戏中心、QQ游戏大厅、迅雷、顺网等26家顶尖联运平台前列，位列页游开服榜单前三，市场优势明显。

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游族网络 《盗墓笔记》页游

《盗墓笔记》跻身市场前列 引领游族页游下半年走势

曾发行《大侠传》、《女神联盟》、《大皇帝》、《大将军》等行业代表性产品的游族网络，2015年以8%的市场份额保持在国内页游研发商前三，2016年上半年在国内页游市场同比下降2.1%的大背景下，依然保持34.62%的增长速度。受益于《盗墓笔记》页游的亮眼表现，游族网络跻身页游研发商开服前三，有望在下半年继续巩固与扩大行业优势。

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《盗墓笔记》页游各开服平台数据

有行业分析机构统计，截止到9月，《盗墓笔记》总激活用户5000万，总开服数多达3000多组，日活跃用户过百万，成为当前最受欢迎的页游之一。业内人士分析认为，《盗墓笔记》是由南派三叔正版授权改编页游，拥有广大粉丝群体，有较为优质的品牌效应为之保驾护航，而游族网络在精品打造与发行上比较成熟，拥有一定的行业话语权，因此该产品的后续发展令人期待。

可见，国内页游市场所面临的增长乏力困境，并未对游族网络在页游市场的领先优势造成困扰，甚至这种优势还有扩大的趋势。目前看来，国内页游产业的集中度进一步提升，资源也愈发向游族网络、三七玩等一线大厂倾斜。在榜单前十的产品中，几乎被页游大厂所占领。游族网络也借“盗墓”题材顶级IP打造精品游戏，意图聚合更多资源，实现优势的扩大。

页游IP化趋势明显IP产品成突破口

页游作为游戏主要类别之一，在IP整合整个内容产业的当下，也成为IP内容衍生的主要阵地。一方面，小说类IP、影视类IP、传奇类IP等产品逐渐涌现，并以摧枯拉朽之势抢占市场；另一方面，IP产品也成为国内页游市场打破如今增长乏力困境的突破口。据不完全统计，在当前页游开服榜单TOP10中，至少有6款游戏有IP加持。

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页游市场被IP产品占领

IP对页游市场影响的加深，也让众多一线厂商向IP产品靠拢。游族网络发行小说《盗墓笔记》同名页游，欢聚时代推出改编自电视剧《青云志》同名页游等，都希望借助IP整合内容产业资源以及背后所拥有广大粉丝群体，以良好的态势回应市场的进一步洗牌。或许，随着时间的推移，页游市场也将出现端游、手游几家争霸的局面。

此外，IP产品的强势不仅表现出IP价值的潜力，更是体现出页游市场从注重渠道到内容的转变，好的产品能够吸引更优质的资源。对于游族网络而言，《盗墓笔记》页游的发行也是其大IP战略在页游领域的一次延伸。这是继打造《女神联盟》IP之后，游族首次借顶级IP切入重度页游市场，实现IP自制与借顶级IP打造精品游戏的结合，在产品IP化上逐渐深入。