IP的营销艺术 天象互动科幻新作亮相首届金鹰电竞节

中国最具影响力的电视奖项，第28届中国电视金鹰奖暨第11届中国金鹰电视艺术节将于10月14日-16日在湖南长沙举办。在本次盛会上，除了金鹰女神和众明星外，由芒果互娱承办的首届“GEC金鹰电竞体育盛典“也吸引广大游戏玩家的关注。在本次电竞盛会上，2015年影游联动标杆——《花千骨》正版手游发行商天象互动将与湖南卫视再次深度合作，首款电竞类以科幻为主题的坦克射击题材手游将在电竞节上首次曝光。


如今在类英雄联盟式的产品压倒性占据半边天的MOBA移动电竞比赛上，能够与《王者荣耀》等移动电竞强作一同现场比赛的射击游戏，尤其是坦克射击品类的手游尚属首例。由小苍，若风等电竞明星们组成的精英评测团届时还将在电竞节现场对新游进行试玩和直播点评。


科幻手游现身首届金鹰电竞节 细分移动电竞新品类

2016年随着电竞产业的发展，移动电竞产业形成了从IP、平台、产品多个层面巅峰对决。EEDAR商业分析师艾迪曾在接受国外媒体采访时表示“电竞游戏类型的MOBA、射击和格斗三大类游戏中，射击类游戏上升势头明显。”天象互动作为2015年“影游联动“个中翘楚，新作《坦克王者》主打“未来科技风”，表现以新型科技武器为主的硬科幻式战场。让人不由的联想到时下最流行的暴雪大作《守望先锋》。同样是科幻未来风，后者却将坦克和射击元素结合，将移动电竞领域划分的更加细致。


与此同时，《花千骨》手游才刚刚结束与《星际迷航3》的影游跨界合作，在此时公布以科幻未来为主题的全新产品，不得不让玩家猜测是否二者有更深度的合作意向。

反传统影游联动 带动跨界新模式

2015年可以说是“影游联动”大放异彩的一年，特别是被公认的“镇楼”之作《花千骨》，更是“影游联动”标杆性的典范。在各大厂商开始大规模效仿尝试以影视推动游戏，游戏反哺影视的营销方式的时候，《花千骨》与派拉蒙大片《星际迷航3》从电影到游戏的反题材碰撞和联动，在9月《花千骨》上线新版本时激荡出新的火花。


依靠《花千骨》手游庞大的用户基数，推高了电影在用户中的口碑和影响，中期深度合作的产品活动又反哺用户，让影迷和仙迷进行了实实在在的交流互动。新版本游戏海报不仅与星迷3的上线时间呼应，新剧情玩法中又加入了《星际迷航》的众多科幻元素。相关话题在微博一路走高，成为热门话题。不重叠题材又相互激荡的新联动方式，一举成为继影游联动新的合作方式。


提及到这一款坦克射击新作，天象互动表示：虽然硬派军武类题材拥有众多死忠粉丝，也面临着用户群较少且年龄偏高的问题。在推广方式的选择上，《坦克王者》虽然不能完全适用“花千骨”式的影游联动。但是天象互动拥有影游联动的宝贵成功经验，在未来的发行战略上不会拘泥于电子娱乐领域，而是着眼于更年轻的用户形态，打通多领域共生的泛娱乐环境以寻求更具创新性的跨界合作。