深耕二次元 《神武2》构建泛娱乐时代新纪元

自腾讯公司副总裁程武在中国动画电影发展高峰论坛首次提出“泛娱乐”的概念起，至今已经过去5年有余。泛娱乐也从最早的IP间简单的版权合作发展到现在全矩阵跨界合作。

面对更加多元化的市场，各大游戏厂商纷纷加大泛娱乐布局，线上、线下形式愈发多样。作为最早布局泛娱乐的游戏厂商之一，多益网络一直注重自研IP在泛娱乐领域的发展。在即将到来厦门国际酷玩娱乐节上，多益网络旗下精品IP《神武2》将深入二次元，在泛娱乐合作中寻求新突破。

牵手酷玩娱乐节 《神武2》深耕二次元

在当下娱乐产业中，二次元已经成为不可忽视的领域，它连接了以90后为代表的社会主流消费群体，具有极强的粉丝效应，商业变现渠道多样。而游戏作为二次元文化之一，与动画、漫画等分支的粉丝相似又不重叠，在跨界合作上有着天然的适配性，也更易获得用户的认可。

在此次厦门国际酷玩娱乐节上，二次元文化将作为主要板块将进行展现。除了搭建二次元、游戏体验区外，官方还邀请了水手服爷爷、咬人猫等数十位二次元大咖，届时必将吸引成千上万二次元粉丝。借此契机，多益网络牵手酷玩娱乐节，届时结合线上线下各类活动，有望将《神武2》深入二次元粉丝群，在扩大神武IP影响力的同时，也为日后加深二次元领域的布局奠定坚实的基础。

长线运营做大IP 多益网络打造泛娱乐时代新玩法

自布局泛娱乐以来，多益网络从不走利用热门IP的捷径，而是更希望将旗下具有极高IP价值的“梦想世界”和“神武2”系列打造成具有延续性的长线IP，通过与更多的影视产业开展合作，在影游联动中形成资源优势互补，加倍优化用户体验，把IP?生命力做到最大、最长久。多益网络副总裁王如洁曾表示，IP运营是一个长线的过程，对产品的精益求精是一个IP影响力的源泉。

在跨界合作上，多益网络不拘泥于IP，采用更深入的形象推广。早在2012年，多益网络就与乐视合拍摄微电影《青春不下线》，通过讲述一个《神武2》玩家的奋斗故事，展现了年轻人所面临的重重生存压力，引起了许多刚进入社会的玩家的共鸣。该片作为国内游戏行业首部励志微电影，反映出网络游戏已成为年轻人交流、演练人生的舞台，游戏的激情能与现实奋斗相融。


此后，多益网络与《睡在我上铺的兄弟》合作，《神武2》成为了主演们日常休闲活动之一，让观众在回忆青春年华时又不感突兀。与两个微电影的合作既建立了《神武2》的健康形象有扩展了影响力。此外，《神武2》还与浙江卫视的《蜜蜂少女队》首创游戏—综艺跨界合作，通过线上结合线下的形式怒刷游戏吉祥物白无忧的存在感，以点带面推广《神武2》。



如今的泛娱乐市场，游戏、影视、动漫等形式间的发展已不再是孤立，如果目光还停留在对热门IP的榨取，最终不过是得到昙花一现的辉煌；而构建自身IP矩阵，协同诸多泛娱乐产业进行优势互补，则是一条可持续的路线。如同登上震旦大厦的那句“我爱神武2”，游戏、动漫、网剧，以及线下全方位的娱乐，通过各种触点引发玩家间的互动，引爆共鸣，将保持明星IP的生命力。