用户规模饱和≠渠道衰落 主流渠道流量依然坚挺

目前，国内手游行业增速已经减缓至历史新的低点，尤其是核心的用户规模，更是已趋于饱和。在此背景下，受用户规模增长影响最为直接的主流渠道，则被很多业界评论人士认为自2015年开始便趋向衰落，未来将会更加严重。但事实真的如此吗？据数据统计，目前虽然以7659游戏为代表的新型渠道市场份额快速增长，但主流渠道仍占据了市场超过89%的份额，并且随着运营商商店、移动终端数量的增长，主流渠道依然会保持稳定的发展。


据易观《2016中国应用分发市场研究报告》预测，2016年移动互联网用户将达到8.3亿，同比增长率为历史最低点的5.0%。在此背景下，2016年Q1渠道应用分发增长率相应降低历史最低点的2.1%。在这其中，作为渠道主要收入来源的移动游戏，也在收入、数量等方面整体持续放缓。由此，占据市场份额89%的应用商店、终端厂商、运营商等主流渠道，遭受着巨大的冲击。

与此同时，以7659游戏为代表的益玩、Quicky SDK等新型渠道，则在主流渠道的分发模式之外，将中、小、微“渠道”聚合至同一平台，凭借规模化诱发裂变效应，在迅速扩大移动游戏的分发市场份额。其中，仅7659游戏便拥有累计3亿注册用户，总流水更是高达10亿。宏观环境、增长关键以及外部环境，三大元素的交织，让主流渠道的“衰退”仿佛是不可逆的潮流。

但是，主流渠道的领先者百度系、腾讯系、360系，在用户规模基础、品牌、资金、技术等方面占据着鲜明的优势，始终保持着稳定的发展。最为关键的是，凭借在资金方面的优势，三巨头能通过投资、收购来横向扩大市场份额或纵向拓深涉足领域，百度收购91便是极具代表性的成例。据统计，三巨头在2015年分别占分发市场份额的31.5%、20.6%、11.5%，在相互间不断竞争外，更是在某种意义上联合挤压着其他渠道的生存空间。

同时，三大应用商渠道MM商场、沃商店、天翼空间，也在通过与国内外手机厂商合作以及通信方面的核心的地位，在发售移动设备同时，通过线下的预装，不断扩大线上渠道的市场份额。而随着运营商与手机厂商合作的加深，运营商渠道价值回归也成为常态。

与此相同，自闭环的iOS系统的手机虽在国内手机市场仍占据32.32%的份额，但却处于逐渐下降趋势；而硬核联盟等移动设备厂商，则凭借手机、平板电脑在市场份额上的提升，在分发量和分发份额方面稳步扩大。据talkingdate统计，国内手机品牌华为、小米、OPPO、vivo覆盖率分别达到11.31%、10.89%、7.32%、5.70%，彰显了极强的市场地位。同时，相对于其他渠道，手机硬件厂商对于手游潜在用户的渗透率极高，为未来的发展奠定了强大的发展潜力。

总之，即便面临着用户规模饱和、7659游戏等新渠道的冲击以及市场上的种种“负面”声音，但主流渠道仍在市场上占据着主流地位，并且保持着稳定、强劲的发展。而在可预见的未来，主流渠道依然将是市场的核心。