聚合渠道格局三分天下 定位鲜明差异化

    2016年的手游行业，整体增速放缓、用户规模饱和、市场格局进一步稳定、投资热度降低……这一切的因素直接的表现便是手游厂商将成本控制放到越来越重要的位置。聚合SDK服务以及延伸的聚合渠道便是基于这样的环境，迅速发展。目前，国内聚合渠道市场中以益玩游戏、7659游戏、QuickSDK为代表，并且在市场定位和联运产品选择方面表现出鲜明的差异化。下面，我们便来一起探究这三家公司之间的差异性和优劣。


    聚合SDK服务是出于安卓渠道分散性、SDK差异性以及接入时间较长，而催生的统一接入渠道SDK技术和服务。基于SDK技术的便捷性和对发行成本的有效控制，聚合SDK技术在近年来得到了广泛的应用。进一步延伸的聚合渠道业务，便是凭借聚合SDK而将中、小、微渠道或流量聚合至同一平台，从而为手游提供全新、大量的流量导入。随着手游用户规模的饱和以及主流渠道资源位争夺的加剧，聚合渠道越来越受到手游厂商的重视。

    在多家聚合渠道中，益玩游戏是国内最先倡导聚合理念并且实施的公司。据官方数据显示，成立于2012年的益玩游戏，目前已经拥有超过5000万用户，手游日分发量超过100万，平台月流水超过1.5亿。在其联运游戏列表中，《梦幻西游》、《大话西游》、《列王的纷争》、《部落战争》、《时空猎人》、《太极熊猫》等大厂强IP手游赫然在列，而重点选择与国内外大厂商合作、联运重度强IP手游，便是益玩游戏在聚合渠道市场上极为鲜明的特性。依靠大厂、大IP以及游戏品质，益玩游戏的手游联运可谓事半功倍，是现有聚合渠道中月流水和收益最高的一个。

    相对于其他聚合渠道，成立于2016年的QuickSDK其在聚合的渠道以及联运合作厂商两方面表现出极大的针对性。在聚合渠道方面，QuickSDK专注于拓展长尾渠道的数量，手游分发辐射范围也限定在长尾渠道；在联运厂商方面，与网易游戏、天象互动、英雄互娱、昆仑万维、乐逗游戏、银汉游戏、心动游戏、天赐这七家游戏大厂达成战略合作关系，让QuickSDK可以更有优势地联运《倩女幽魂》、《坦克之战》、《巅峰战舰》等手游。专注于长尾渠道、与大厂进行战略合作的形式，让QuickSDK在成立之初得以迅速发展。迄今为止，QuickSDK平台月流水已经过千万。但同时，将业务范围局限性的战略，也同样在某种程度上限定了未来的发展，是一柄双刃剑。

     另一家聚合渠道领域代表性公司的7659游戏，成立于2014年，正处于聚合概念方兴未艾的阶段。相对于将目标瞄准大厂、大IP手游，7659游戏表现出了开放性，在手游选择方面也以联运用户属性极为宽泛的精品品质手游为主。基于这样的定位，7659游戏的注册用户数量增长极为惊人，仅两年时间7659游戏便积攒了3亿注册用户。而在其所聚合的渠道方面，7659游戏在选择长尾渠道同时，还开放了为APP开放定制游戏中心的业务。基于广泛的游戏定位以及聚合渠道的未来增长量，7659游戏表现出了极大的发展潜力。

益玩游戏的大厂强IP、QuickSDK的战略合作、7659游戏的宽泛精品，三大在聚合渠道领域聚集代表性的公司平台，以鲜明的差异化在各自领域得到了快速地发展。同时，随着手游用户规模增速的触底，聚合渠道相信将会得到更好的发展，成为手游分发领域的一大重点。