二次元手游爆发 聚合渠道或成主推手

    据艾瑞咨询在年初发布的《2016中国二次元手游报告》指出，二次元手游市场规模已经达到13.84亿。相对于整体手游市场规模，这一数字并不抢眼，但二次元用户的高付费率、高活跃度以及细分领域市场蓝海的现状，吸引着众多厂商将目光瞄准这一领域。在二次元峰会上，大佬们纷纷表示出看好二次元手游市场的前景，“未来”、“即将”火热成为报告中频繁出现的词组。但是，估计谁也没想到，仅仅在一个月后，网易推出的《阴阳师》便彻底引爆了二次元手游市场。



    9月2日，网易《阴阳师》正式上架AppStore，并迅速攀升至畅销榜NO.1，至今仍牢牢霸占着榜首。24.9万的评论、DAU400万的数据也彰显出这一霸榜新贵的实力。而在此之前，国内也有例如《乖离性百万亚瑟王》、《火影忍者》、《十万个冷笑话》、《海贼王》等二次元手游红极一时。但都没有如同《阴阳师》这样成为现象级产品。




    那么，为什么《阴阳师》会如此火爆呢？实时上，作为一款二次元手游，《阴阳师》在二次元手游用户较为关心的几个方面并不突出——IP认知度并不高、3D比不上《CGSS》、剧情比不上《FGO》……在CV相当吸引玩家外，其卡牌收集、合成的概率性所引起的话题性被普遍认为是核心原因。

    这款游戏中的抽卡概率性使得玩家在社交媒体上调侃、吐槽或者炫耀，进一步诱发广泛的关注和参与。SR、SSR成为玩家最常讨论的话题。而在持续性的社交传播酝酿中，聚合渠道的作用在其中逐渐凸显。

    作为在主流渠道占据约89%渠道份额的手游市场，聚合渠道与二次元手游在整体手游中比例一样，仅占据着相当少的份额。但相对于主流渠道用户属性的泛化，通过聚合SDK技术，将中、小、微渠道聚合至同一平台的聚合渠道，其用户属性却表现出极大的群聚性，即特定渠道的用户属性极为明显。在国内聚合渠道的代表性公司中，益玩游戏、7659游戏、QuickSDK中，便聚合了诸多二次元的视频、动漫、社交平台。



    据Bilibili数据统计，二次元用户中1%用户创造内容、9%用户传播内容、90%用户消耗内容，一旦有利于二次元传播话题性的内容出现，便会引起二次元社群的广泛参与。由此，聚合渠道在分发例如《阴阳师》等二次元手游时，便能在迅速引爆二次元社交媒体的广泛讨论和参与。

    也正是由此，自聚合渠道矩阵中独立出的Bilibili代理了《魔法少女小圆》、《妖精的衣橱》、《FGO》等二次元手游，其中《FGO》更是被业界认为是《阴阳师》地位的有力挑战者。而7659游戏也与手游厂商合作开始涉足分发《如果的世界》、《战斗吧蘑菇君》、《大大大乱斗》等二次元手游。

     随着二次元手游的持续升温，拥有二次元社群分发资源的聚合渠道的价值和地位将会不断凸显，甚至在未来或将成为二次元手游爆发的主推手之一。