360移动开发者沙龙广州落幕，盘点手游行业“新三宝”

10月25日，360移动开发者沙龙在广州落下帷幕。沙龙上全新发布了《2016年上半年中国手机游戏行业趋势绿皮书》（下简称“绿皮书”），用数据全面揭示了手游实时动态表现。在“下载榜”、“畅销榜”上独领风骚的“杀手级”游戏所突显的共性也引起在场开发者的热议。究竟什么手游类型长期盘踞“至尊”地位，手游行业的“新三宝”又是何物？本次沙龙带来了全新揭晓。



【向“精品化”游戏类型聚焦】

绿皮书数据显示，《梦幻西游》、《大话西游》等手游力压《部落冲突》、《皇室战争》占据TOP10前两名的位置，网易出品的国产仙侠剑侠类网游实力不俗。更有《少年三国志》、《刀塔传奇》、《问道》等网络手游紧随其后。RPG游戏已在TOP10中占据7席！


这不但意味着RPG类型在网游圈儿大热，还展现了奇幻类、动漫IP极强的号召力。首先，《梦幻西游》、《大话西游》和《问道》等都是端游转化类游戏，其提前具备了“精品化游戏”的用户基础；而《少年三国志》IP取自家喻户晓的古典名著，受众极其广泛；而在二次元界关注度奇高的“刀剑神域”系列动漫作品也让这部衍生手游《黑衣剑士-刀剑神域》一跃成为上半年最畅销的动漫手游之一。在2016年上半年下载榜中，上述游戏表现同样出众。


“游戏精品化”、“强势IP”、“漫游联动”可谓当今手游行业的“新三宝”。

而在2016“单机畅销榜”、“单机下载榜”上，《开心消消乐》、《单机斗地主》等熟悉的面孔依然霸占榜单前列，这些游戏凭借出色的游戏性和沉淀下来的用户基础，延续着手游的强势地位，《开心消消乐》已经连续十八个月占据单机畅销榜榜首。网游榜、单机榜，均呈现向精品化游戏类型聚焦的趋势。

【畅销榜RPG“封神”】

网游方面，除《部落冲突》和《皇室战争》两个老牌游戏依旧强势外，TOP10其它席位都被RPG游戏牢牢占据，唯有《全民枪战》这一射击类作品抢到了第十名这样一个相当不错的成绩，在RPG帝国席卷手游世界的铁蹄之下实属难得： 其在半年度网游下载榜上的表现异常出众，甚至超越了《梦幻西游》排名第三。《部落冲突》和《皇室战争》等策略游戏也在下载榜中表现出色，稳居榜首和前列。


畅销榜TOP100中，RPG游戏已占网游的29%，与占27%的卡牌类游戏共筑半壁江山，傲视群雄。而RPG和卡牌之间的“两虎相争”必有一伤，用户流动造成了此消彼长的态势，不过就目前来看，RPG手游仍旧占据主动。


单机游戏方面，《植物大战僵尸2高清版》、《饥饿鲨：进化》和独立游戏《火柴人联盟》表现很抢眼，《宾果消消乐》上升势头最为迅猛，一举拿下单机畅销榜第三位的宝座。不过综合来看，消除类游戏、休闲益智类游戏仍然是单机游戏类型中的翘楚，分别拿下27%和21%的TOP100榜单份额。

【新游“争冠”路在何方？】

2016年上半年，手游圈诞生了不少新游大作，使得整个手游行业显得活力四射。新游畅销榜、下载榜的“瞬时表现”也值得我们关注。“绿皮书”数据显示，上半年新游畅销榜TOP50游戏中，网游已占92%，且RPG游戏也占到38%。


下载榜上，网游和RPG类型仍然优势显著，68%的TOP50游戏为网游，36%是RPG游戏。虽然《皇室战争》一直傲立在畅销榜和下载榜的冠军位置，但四周却环伺着RPG“狼群”。


【营收表现见“真理”】

绿皮书还模拟出了真实的手游类型表现动态图。上半年RPG、卡牌游戏毋庸置疑处于领先地位，但卡牌游戏数量占比及收入占比却已经出现下滑趋势，RPG在产品数量和收入占比两个方面均超过卡牌类。

值得一提的是动作类、射击类近半年来表现优异，市场潜力巨大。



结合用户类型迁移方向，可以发现从前占据绝对优势的卡牌、策略、休闲益智类游戏发生了怎样的用户流向变化。一些小种类玩家向大种类游戏迁移的情况比较常见，而RPG等大种类用户迁移，多发生在同类型的游戏之间，所以RPG等手游类型的用户群体一直能够保持“海量”级。


在“7日留存率”、“一日用户比例”、“付费率”、“DAU/MAU”、“注册转化率”这五个维度的数据表现中，卡牌、动作类游戏更容易实现首发用户转化和营收转化。


无论手游行业趋势怎样变化，唯一不变的应对方式就是通过提高游戏品质、活跃游戏热度等方式争取更多的渠道分发资源、平台展示资源。360移动开放平台依托360手机助手8亿用户群，创新推出了新游专区、新游论坛、新游预约、新游测试等一系列“前置服务”。助力CP打造精品新游，在小众类型细分市场、竞争激烈的热门手游领域决胜首发，直接提升市场收益与变现能力。