流媒体携手动视，明星歌单助推《使命召唤》

        不少玩家在厌倦了游戏内自带BGM的时候都会选择用其他播放器播放自己喜欢的歌曲，为此各种“电竞专用”“游戏专用”背景音乐歌单在各音乐平台出现，比如网易云音乐上一搜就有一大堆。

        动视暴雪为推广11月即将发售的新游戏《使命召唤：无限战争》，邀请知名饶舌歌手YG在美国音乐平台Pandora推出配合该游戏的歌单，为该游戏的发售预热。

        YG与 卡拉·迪瓦伊、马肖恩·林奇和Snoop Dogg一样，是战争类游戏的名人玩家。他在歌单推送中解释了自己为什么喜欢这个游戏，并且陈述了选曲的原则：

        “我歌单里选的这些歌曲，要么能够带动情绪，要么能够让我冷静思考下一步的行动。更重要的是能够推动游戏文化的发展。”

        大型音乐平台一直是音乐人出没的地方，北美有80%的音乐人或多或少在Pandora上有自己的发布甚至账号。YG本人就混迹Pandora，在Pandora上有800万听众，此外在推特有一百多万粉丝，在Youtube有160万订阅，在Instagram上有250万粉丝，其Facebook主页也有380万粉丝。

        YG为使命召唤特选的这枚歌单将出现在Pandora的各种首页推荐、每日推送中。并且，玩家通过在Pandora应用观看使命召唤的预告片广告，可以获得4小时免费享受收费曲库的特权。

       游戏与音乐从来都是密不可分，据Pandora调查显示，在使用Pandora的所有游戏玩家中，有84%都会在玩游戏的同时开着潘多拉放其他的歌。其中使命召唤这类FPS游戏的玩家更是如此。

       Pandora娱乐与游戏业务执行理事Katherine Bowe说，流媒体音乐平台上音乐人发布歌单、曲目与玩家（收听者）的直接交互关系很受广告主的青睐。通过歌单和曲目，听众仿佛与明星直接互动，认可度非常高。

         动视+名人歌单的这种推广方式目前是Pandora的第一例。游戏广告在潘多拉业务中才刚起步，相对而言，娱乐广告已经处于猛攻状态。今年到目前为止，Pandora已经投放了800余款娱乐品牌的广告，其中甚至包括一些老牌媒体和娱乐品牌比如NBC以及环球影业。

         手机版应用在此类推广中一直举足轻重。Pandora全部用户的85%都在手机上使用其音乐APP，平均每天使用该音乐APP的时间也相对较长。据今年六月ComScore的统计，平均每分钟内，正在使用Pandora音乐APP的用户数量排所有APP第三，仅次于Facebook和Google。

         据动视国际传媒总监CarolineMcNiel称，为了在其他推广模式难以企及的潜在用户面前刷印象，公司已经研究使用Pandora两年了。此前在Pandora上推过使命召唤的其他作品，以及吉他英雄。他表示，与音乐相挂钩的推广活动，不论对推广品牌本身还是对合作艺人都是文化相关度更高的合作方式。

        虽然不思进取的《使命召唤：无限战争》发售前已经通过预告片获得粉丝一致差评，但此次流媒体合作事例值得行业学习。

         

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