光鲜的数据背后 棋牌手游 “背负”属于自己的“七宗罪”

“傲慢、妒忌、暴怒、懒惰、贪婪、饕餮及色欲”，乃是世人的七宗罪。而棋牌市场作为游戏行业中重要的细分领域，棋牌手游在高DAU、高流水的光鲜背后，也“背负”属于自己的七宗罪。

一、刷榜

新游上线后利用刷榜宣传推广已经是行业中公开的秘密了，甚至成为了常规手段之一，而其中棋牌手游则是重灾区。据观察，不少棋牌手游在上线当天或三天内就能冲到了App Store付费榜或者免费榜前列。上周中，《集结号拼牛》更是“充”进了畅销榜前三，引起行业的哗然。同样，ASO也是棋牌手游重点关注的地方，“炸金花”、“斗地主”等往往是搜索关键词的常客。


App Store搜索排行指数，炸金花”、“斗地主”并列所有关键词第一，数据来源ASO100

由于政策监控、公司实力、成本回收等种种原因，ASO或者刷榜成为了那些中小棋牌手游运营商获取用户的最重要手段，也是导致现阶段棋牌手游在App Store的榜单中乱象丛生的原因。

二、赌博

对于棋牌游戏和赌博游戏之间的区分，现阶段行业的观点是看游戏的运营商是否提供双向的货币兑换通道。一般而言，棋牌游戏运营商只提供充值通，而无论是通过充值还是游戏中赢得的虚拟货币，都是无法再转换为人民币的，这也是目前众多棋牌手游的底线所在。

但是不少棋牌手游运营商变相地打着擦边球，通过比赛的名义提供实物奖品，若用户想要参加这些比赛需则要通过虚拟货币购买相应的入场券。在接受中国青年报采访时北京师范大学法学院教授刘德良就认为“如果允许玩家以游戏的名义获利，或像赌博那样有机会获利，就属于赌博网站。”可以说，不少棋牌手游运营商正行走在法律的红线上。

三、银商

提起棋牌手游的赌博问题，就不得不提到银商。何为之银商，就是通过买卖虚拟货币赚取差价的中介用户。可以说，银商的触角遍布了大部分的棋牌手游，甚至在一些知名运营商的游戏中都能找到他们的身影。

他们的存在，使得玩家把虚拟货币变现成为了可能，这也打破了棋牌游戏与赌博游戏的界限。但是也正是因为他们的存在，玩家的活跃度会提升一个甚至几个档次，所以不少棋牌手游的运营商对于银商也只是采取睁只眼闭只眼的态度。

四、换皮

在众多的游戏类型中，应该没有比棋牌手游更多的换皮产品了!由于棋牌的规则已经相当明确，因此游戏的核心数值和玩法也相对固定，换皮的成本相较于其他类型的产品都低得多。据了解，一些棋牌游戏的源代码标价在最低三万元左右。在行业的QQ群和微信群中也能看到大量收购和出售棋牌手游代码的消息，也能从侧面反映出这种交易的火爆。


有从业者透露，部分在网上收购的源代码存在大量的Bug，导致游戏的平衡性很差，游戏生命周期非常短。运营商不得不再换皮或重新购买新的源代码，重新上线，导致现阶段棋牌手游跃龙混杂。

五、暗扣

按理来说，暗扣并不是棋牌游戏盈利的最主要手段，但是一些单机棋牌游戏的运营商，其主要的收入还是来自暗扣，而这种现象在安卓平台上更为普遍。

与其他暗扣的游戏一样，棋牌手游暗扣问题集中在扣费标示不明显(甚至是隐形按钮)、无需二次确认上。由于不少棋牌游戏的目标用户是中老年群体，这些用户对于暗扣并没有太多的认识，因此暗扣也成为了部分主打“当地特色”棋牌运营商的主要收入来源。

六、洗钱

上文已经提及，低价买卖棋牌手游的源代码已成为行业中常见的行为。如果有别有用心的犯罪分子通过低价购买源代码并上线游戏，再通过自充将来路不明的资金通过苹果流回自己的账户......，细思极恐。下图是某知名新闻客户端中某位网友的评论，笔者只希望供各位思考，并不代表认同其观点或已证实内容的真实性。


七、拖累估值

最后一点虽然不是棋牌手游的原罪，但是与其有着密切的关系。本周，天神娱乐宣布公司全资子公司天神互动拟以自有资金9.86亿元收购深圳市一花科技有限公司100%股权。截止至今年6月30日，一花科技账面净资产4,170.73万元，收购的溢价约为22倍。但是相较于今年富春通讯溢价52倍收购摩奇卡卡以及去年凯撒股份溢价41倍收购天上友嘉，一花科技的估值并不算高。

据了解，由于用户数、利润率等核心经营数据都表现高于市场平均水平，当下部分优质的棋牌手游公司正成为被资本追逐的目标，但是在相同条件下，估值明显低于其他类型的研发企业。究其原因，一方面是证监会对于目前资本收购案有更严格的审查制度，另一方面则是资本热钱虽然认为棋牌行业有利可图，但是触及的灰色地带太多，收购时需要更为审慎。

结语

容忍是因为见怪不怪!

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via：手游那点事