立体化布局打开局面 寡头之外看游族“亮剑”

随着各大游戏公司陆续发布2016第三季度财报，尽管腾讯、网易透露要到十一月中旬左右才会对外公布数据，但是整个行业的形势已经比较明朗：短时期内都将保持腾讯和网易垄断半壁江山的局面，完美世界、英雄互娱、游族网络、恺英网络等则群雄逐鹿，期冀成为腾讯、网易之外的“第三极”。

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中国移动游戏市场2016上半年各厂商总收入分布

从最新的财报数据来看，完美世界、英雄互娱、游族网络等游戏厂商在延续半年报佳绩的基础上，第三季度持续发力，数据优异。其中，游族网络今年在产品、发行和业态上的“立体”发展思路，表现出不同于一般游戏厂商的视野和策略，引发行业关注。

2016年，游戏很多，而剩下的市场却并不多。《2016年Q3中国移动游戏行业报告》显示，2016年仅第三季度，中国移动游戏市场上线新游就达到5662款左右，而腾讯、网易占据移动游戏市场的收入超过50%。因此中小厂商面临一个严峻的形势：如果不能从玩法、题材等多方面吸引玩家，就只能眼睁睁地看着市场大蛋糕落入别人口中。

一直以来坚持精品战略的游族网络，面对这样的形势实施了立体化深挖精品价值和拓宽产品线的策略。2016年前三季度，游族推出少年系列IP续作《少年西游记》，在经典题材上创新角度；重度ARPG手游《狂暴之翼》，融合 Fancy3D技术以及苹果metal技术，呈现电影级别画质。此外，游族继续巩固提升自身的页游研发优势，推出大热IP《盗墓笔记》的正版改编游戏，高度还原原著，吸引了众多原著小说粉的追捧。

游戏精品化的打造是一方面，游族在游戏品类上的拓展也做出了很多尝试。其中《狂暴之翼》的成功就实现了游族从轻中度游戏为主向中重度游戏的过渡。其次，游族大力引进日本知名二次元IP《刀剑乱舞》进行改编，实现了向二次元市场的进军。目前，《刀剑乱舞-ONLINE-》在第四季度正式开启封测，吸引了众多二次元爱好者玩家的参与。

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游族旗下ARPG手游《狂暴之翼》

国内市场的竞争愈发激烈，促使众多游戏厂商将目光投向海外的蓝海，“走出去”已经不是新名词。游族自2014年依靠《女神联盟》海外发行的标杆效应，成功跻身国内厂商海外发行一线，在其全球化发展战略的实施下，海外发行版图持续扩张中。

2016年前三季度，游族的海外发行进入新阶段。为更深入欧洲市场的开拓，游族收购德国知名游戏厂商Bigpoint，双方在欧洲多国联合发行《女神联盟》系列最新力作《女神联盟2》页游。从打开到深入市场，游族利用Bigpoint 的本地化优势，最大化双方的协同效应实现了这一改变。此外，在对于外来游戏要求很高的日本市场，游族则将《少年三国志》日本市场的发行交给当地公司DMM GAMES，为游戏进入日本市场找到突破口。

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游族旗下游戏《女神联盟2》

海外市场是蓝海，国内市场同样是重地，为求在竞争激烈的游戏市场中脱颖而出，游族的泛娱乐营销策略也取得了良好成果。《少年西游记》、《盗墓笔记》、《少年三国志》等拳头产品大量采用明星代言、手办发放等营销手段，游族的泛娱乐营销攻势在国内市场的影响力得到了进一步提升。

游族的业务触角已经从游戏开始延伸到更多相关的业态。此前，游族已经开始在影视方面拓展，《三体》影游联动项目在2016年得到全面推进，近期，游族影业全程支持的刘慈欣携《三体》欧洲之行，更加大了三体迷对《三体》大电影和游戏的期待。此外，游族正在大力布局体育、金融等多个领域，经营规模持续扩大，多业态发展火力全开。

在游族第三季度财报中，三季度营收7.34亿元，同比增长89.02%；前三季度营收17.5亿元，同比增长68.31%。专家分析指出，这主要就是归功于公司经营规模扩大，海外市场大幅度扩展，产品数量增多，用户充值消耗增加带来的营收增长。而从整个游戏行业看Q3财报，其中透露出寡头垄断之外的第三极的竞争更加激烈，只有突破思路，才能在变幻莫测的游戏市场上存活下来。这同时也验证了游族“立体”发展思路的可行性。可以预见，在接下来的最后一个季度里，游族“立体”发展所蓄积的能量，将带给行业更多的惊喜。