第三方应用商店分发过半 未来最大的威胁是谁？

据比达咨询发布《2016年第三季度第三方应用商店数据报告》显示，第三方应用商店用户规模达4.57亿，在移动网民中渗透率达67%。但与此同时，第三方应用商店用户规模趋于饱和、活跃用户规模增长率持续放缓以及其他分发渠道的发展，使得第三方应用商店面临着极大的威胁。那么，在未来对第三方应用商店威胁最大的会是谁呢？


威胁一：手机硬件厂商渠道

据数据统计，国内安卓系统的智能手机上半年销量达到了2.22亿部，华为、OPPO、vivo、小米、魅族、酷派均位列前十。另外，在2015年，全年的安卓系统智能机销量为3.88亿部。智能手机销量的大幅度攀升，使得小米、硬核联盟等手机硬件渠道在应用分发市场上的占有率不断提升。而随着苹果手机销量下滑趋势的明显，国产手机在技术、价格上优势的提升，手机硬件厂商渠道的地位更将会得到不断的凸显。

威胁二：细分领域渠道

随着国内手游用户的成熟，用户对产品的选择更加明确，由此厂商也加重了在细分领域的研发力度，涌现了不少细分领域的精品。同时，细分领域平台涉足手游分发后，用户属性的特定性、高质量等，直接体现在了手游的转化、留存、活跃、付费等数据。其中颇具代表性的便是B站在二次元手游《阴阳师》、《命运-冠位指定》中表现出了抢眼的成绩。而随着细分领域用户价值的进一步明确，细分领域渠道潜力将会得到更大的凸显。


威胁三：聚合渠道

“长尾渠道”在2016年的分发市场上炙手可热，用户属性明确、质量高使得它不断带给手游厂商意想不到的成绩。但同时，单一长尾渠道用户量小、分散性低，使得能通过聚合SDK技术和服务将其进行统一分发的“聚合渠道”，在市场上的占有率不断提升。例如7659游戏自成立2年时间便拥有3亿用户，总流水超10亿；其聚合渠道数量以及为APP定制游戏中心服务的拓展，使得其保持着高速增长。

威胁四：GooglePlay

Google,安卓系统的拥有者，旗下的GooglePlay则是曾经国内分发市场的领军者。自2010年GooglePlay退出国内市场以来，近两年它重回国内市场的消息不断升温，12月8日开发者大会将在北京举办，更是坚实了重回的消息。虽然同为第三方应用商店，但GooglePlay无疑将会对国内现有第三方应用商店形成有力的冲击。

第三方应用商店与手机硬件渠道、细分领域渠道、聚合渠道，虽然都处于增长中，但无疑后者的增长态势和潜力更加被看好，也将在未来对第三方应用商店发起有力的冲击。但同时，第三方应用商店庞大的用户规模、占据绝对优势的市场渗透率，使得其仍将在可预期的时间内牢牢霸占着应用分发的龙头地位。