掌控网络：泛娱乐时代的IP经济学

近几年，IP电视剧、IP电影、IP游戏等大行其道，出现不少让人惊艳的“爆款”。随着整个市场对IP价值的高度认可，一种以IP为主体的新兴经济模式开始盛行，同时也成为支撑整个泛娱乐产业快步发展的重要经济载体。

上海掌控网络科技认为，IP经济就是粉丝经济，其核心是通过粉丝来进行商业变现。它的商业模式即是在获取具备大量粉丝群体的大热IP后，对其进行系列改编，快速跨界进入影视、动漫、游戏、周边等不同领域，然后依靠同IP源下不同产品吸引粉丝购买变现。IP经济背后是巨大的商业价值，也是BAT三大巨头近年来布局泛娱乐行业的核心原因。

在这样一个泛娱乐化模式开启之后，很多公司都竞相购买一些网络小说IP，于是出现了一波又一波的IP热潮。但在掌控网络看来，IP热最终将回归理性，回到优质内容层面上，因此更需要冷静评判一个IP的真正价值。因为优质IP才是布局泛娱乐的关键，也是支撑整个商业模式的核心点。

好IP：强传播性+大流量入口+多平台跨界
首先，优质IP传播性强，能长期吸引读者。比如《鬼吹灯》就是目前影视市场上最大的一个IP，它以盗墓为主题，有着中国传统黑暗神秘文化的元素，属于悬疑、惊悚的的作品类型，这样一个内容，在过去很多年里都在时刻吸引年轻读者，聚集了巨大的一群人为它买单。

其次，优质内容会成为大流量入口。一个优质IP会成为流量入口、社群强大的无形资产。也就是说像观看《盗墓笔记》、《鬼吹灯》这类人一旦进入流量入口当中，它会衍生出不可估量的巨大商业价值。

最后，优质IP具备跨多平台的能力。一个好IP，无论改编成漫画、电影、电视还是网剧等内容形态，它都有吸引受众的能力。再拿《鬼吹灯》来说，无论改编成电视剧、电影、动漫或游戏，一定会有大批粉丝为这个IP买单，这就是《鬼吹灯》作为大IP的价值。

掌控网络：打造经典IP+收入多元化
重点打造经典IP，是掌控网络商业模式的第一大表现。掌控网络认为，中国的IP商业模式短板在于缺乏经典IP，市场急需一批具备大影响力的超级IP。为此，掌控网络以《逆鳞》和《枭臣》两大IP揭开序幕，走上打造经典深耕IP价值之路。《逆鳞》今年九月获得金翼奖年度最具影响力IP作品大奖，掌控网络已携手咪咕互娱，将斥巨资打造成未来最具产值的大IP；而《枭臣》也将启动影视化，由掌控网络与欢瑞世纪共同打造一部经典的大型历史权谋剧，意在打破《琅琊榜》在历史权谋剧收视上创下的神话。

收入多元化，是掌控网络模式的另一个表现。在掌控网络大IP计划中，影视和游戏并非全部收入，周边衍生品也是重要的变现渠道。作为泛娱乐和IP收入的标杆，迪士尼公司市值2000亿美元，其中超过一半营收来自相关衍生品和品牌授权。因此，掌控网络预测，通过不断深耕周边衍生领域，待《逆鳞》等IP成熟后，在周边衍生品方面将有不菲的收入。

对任何IP来讲，通过商业化来盈利实现价值无可厚非，甚至非常重要。但如何能真正玩转IP经济，把当前的火热概念逐步进化为一个成熟专的产业链闭环，才是当前IP经济应重点思考的问题，而不仅仅是只关注当前经济收益。