二次元手游将崛起？聚合渠道纷纷涉足

二次元手游在2016年下半年热度急剧增加，从《阴阳师》全渠道爆火，甚至问鼎AppStore畅销榜NO.1至今，《崩坏3》、《命运-冠位指定》、《如果的世界》等等二次元手游都在下载与收入榜上居前列。据CNG《2016年7~9月移动游戏产业报告》显示，手游TOP.50中二次元类便占了9款。对于二次元手游成为市场上新的“金矿”，评论认为除了是小众市场成熟、产品切中用户痛点等原因外，能将二次元手游精准分发至二次元用户群的聚合渠道的涉足，同样极为关键。


据CNG《2016年7~9月移动游戏产业报告》预计，2016年中国的核心二次元用户将超过8000万人，二次元用户总数将突破3亿。《阴阳师》的成功，在根本上是由于其精准的用户营销——对于用户量少而且聚集的二次元用户，《阴阳师》通过在二次元用户活跃平台上进行精准推广，获取核心用户，形成口碑效应，并利用二次元用户强社交的特点，向泛二次元用户扩散。而能在用户量少、聚集的二次元平台上精准抓住用户，聚合渠道起到了至关重要的作用。


聚合渠道，是基于聚合SDK技术和服务，将单一用户量少的“长尾渠道”聚合至同一平台，进行统一的分发和推广，凭借规模化爆发裂变效应。目前，国内有益玩游戏、7659游戏、QucikSDK等聚合渠道，在其所聚合的长尾渠道中，二次元的漫画、视频、周边、游戏论坛等平台占据了极为重要的部分。相对于主流的运营商渠道、第三方应用商店渠道、手机硬件厂商渠道，聚合渠道的特性使得其能通过鲜明的用户特性，进行精准化的分发、推广。


自2012年聚合渠道兴起至今，聚合渠道在分发《乖离性百万亚瑟王》、《火影忍者》、《十万个冷笑话》、《不良人》等二次元手游时，凭借精准的用户定位，价值愈加凸显。随着聚合渠道范围的扩展以及二次元市场的成熟，聚合渠道在近期分发《阴阳师》、《崩坏3》、《如果的世界》等手游时更是极为抢眼。例如7659游戏在分发《如果的世界》、《战斗吧蘑菇君》时，便在总渠道中排名居前列，充分彰显了聚合的优势和价值。在其超过10亿的总流水中，二次元手游的分发便占据了相当明显的比例。


聚合渠道的特性，使得其他分发二次元手游时，拥有“精准”的优势，能最大化节省手游厂商在推广时的资源消耗，因而也成为时下二次元手游分发的第一选择。随着聚合渠道范围，尤其是二次元平台数量的扩大，聚合渠道的价值将会得到更大化的凸显。而在时下手游用户选择更加明确，手游细分种类增加的态势下，相信不仅是二次元手游，聚合渠道在其他小众手游的分发时，也同样会表现出极佳的成绩。