2016Q3应用市场数据曝光 主流渠道稳步发展

随着手游行业在2016年呈现的用户进一步饱和、整体增速放缓至历史低点等数据表现，关于主流渠道（第三方应用商店、手机厂商应用商店、通信运营商应用商店以及系统运营商应用商店）的发展和流量价值的讨论不绝于耳。而在近日，比达咨询发布了《2016年第三季度第三方应用商店数据报告》（以下简称：报告）。报告显示，Q3第三方应用商店与手机厂商应用商店的活跃用户覆盖率均有提升，其中第三方应用商店以71.2%在全渠道位列第一；手机厂商应用商店发展速度最快。通过数据可以看出，主流渠道仍在稳步发展。


据报告显示，BAT3四大巨头在第三方应用商店分发量上占据了市场90%以上的份额，市场集中度进一步提升。相较之Q2，阿里系与腾讯系的增速最快，均提升了1.6%的份额。其中，阿里系得益于收购豌豆荚，与UC、高德地图、神马搜索、PP助手构成矩阵，使其在市场规模上得到鲜明的提升。


同时，Q3智能机市场上三星与苹果市场份额下滑，国产智能机品牌借势上扬，让手机厂商应用商店市场占有率得到快速提升。据数据统计，三星因Note 7召回，Q3较去年同期下降4.4%；iPhone也从去年同期的13%下滑至11.5。就此，国内智能机厂商市场销量则猛增12.4%，其中OPPO与vivo的市场份额几乎翻倍。智能机销量的暴涨，使得手机厂商应用商店的较之Q2，在活跃用户覆盖率上提升了1.2%，在所有应用商店中升速最快。


但同时，基于主流渠道用户属性复杂的特性，商店应用推荐与用户需求匹配度则差强人意。以第三方应用商店为例，高度匹配与比较匹配的比例仅达到47.9%。而这对于以手游为重点的应用商店，流量价值难以最大化体现。与用户需求相匹配的转化率方面的数据表现，正是各界对其流量价值发出疑问的主因。


而在主流渠道用户转化率相对较低的同时，聚合渠道却在手游细分领域表现出极高的转化率。相较之主流渠道，聚合渠道通过聚合SDK技术，将单一用户量级小的长尾渠道，聚合至同一平台，通过规模化爆发裂变效应。同时，基于长尾渠道属性的特定，聚合渠道能在手游细分领域中，往往爆发出出乎意料的数据表现。


目前，国内拥有益玩游戏、QuickSDK、7659游戏等在内的聚合渠道平台。它们所聚合的长尾渠道，都具有鲜明的类型化，如二次元、西方魔幻、休闲、电竞等等。以7659游戏为例，其在成立两年的时间内仅分发了2000余款手游，而超过10亿的流水，正是得益于聚合属性下精准地推送。除了付费等直接影响流水的数据，用户的转化率、活跃等数据也都表现不凡。目前市场上爆火的二次元手游《阴阳师》、《命运冠位指定》、《崩坏3》等便在相当程度上得益于聚合渠道的精准分发。


总之，主流渠道在国内市场占有率的仍占据绝对优势，并且在进一步向第三方应用商店和手机厂商应用商店集中。但同时，主流渠道的推送与用户需求方面的缺失，使得聚合渠道借机快速发展，而随着手游细分领域用户的价值逐渐凸显，聚合渠道的优势还将进一步扩大。