“三位一体”品牌化打造 《少年三国志》拓手游IP影响力

随着泛娱乐行业的加速融合，手游在与其他市场联系日趋紧密的同时，也愈加重视自身的品牌建设，游族网络经典手游《少年三国志》就是其中的典型代表。近期，《少年三国志》除了首次尝试的手办众筹成功收官之外，明星粉丝自发创作的同人歌曲也引发广泛关注，这与其长期品牌打造累积的影响力不无相关。事实上，“少三”以IP为核心，研发、发行、运营三位一体的打造模式，除了使自身大获成功，也大大提升了手游IP的整体影响力。

进入2016年，尽管移动游戏市场增速继续放缓，但随着大量优质影视动漫IP改编成游戏，手游市场正在加速转化泛二次元用户、影视粉丝等非固有游戏用户。加上泛娱乐趋势的不断加深，越来越多的精品手游围绕IP进行品牌化打造，扩大影响的用户范围，这也是行业步入成熟期后的必然选择。游族网络经典卡牌手游《少年三国志》就是其中的典型代表。实际上回顾端游时代，品牌化运营同样也是行业发展成熟以后，成功端游共同具备的要素。

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《少年三国志》一直致力于IP化打造

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少年三国志同人曲《锋芒千里》

《少年三国志》上线21个月至今仍保持极高竞争力，同时在众多非游戏领域打开了知名度，这也是其长期围绕IP化进行全方位品牌打造的必然结果。在和游戏联系紧密的动漫领域，“少三”推出的动画版宣传片就得到大量动漫粉丝的好评，不少漫迷观看之后表示会去体验游戏。首次尝试的手办众筹，也在玩家和二次元粉丝的支持下初战告捷。此外，“少三”在二次元领域的名气也吸引了众多同人团队以及明星粉丝的关注，日前围绕其创作的同人曲《锋芒千里》就引起多方关注。

《少年三国志》之所以能从海量产品中脱颖而出，成为手游IP化品牌打造的典型，这离不开其独特的“三位一体”运作模式。事实上，无论是研发、发行还是运营期，“少三”在每个阶段都牢牢树立“IP化”这个核心。以上文提到的IP核心方向之一二次元为例，《少年三国志》早期的热血漫画创作就充分调动了二次元用户之间的互动，随后《少年最强音》主题曲更是被多位B站红人演绎，二次元味道尽显。甚至有业内人士评价，抓住二次元用户根本需求是《少年三国志》成功发行的主要原因。

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三国游戏王者《少年三国志》

在后期的运营过程中，《少年三国志》同样紧贴IP化品牌打造的这个核心。在今年春节期间，“少三”就赞助了国内首届二次元春晚，同时发布了特别定制的游戏新版本，直击二次元用户痛点。研发上更是毋庸赘言，正是基于少年张扬的故事人物风格，游戏最终才成功塑造出了“少年三国志”这个独特的IP。“三位一体”的打造模式，在让“少三”自身取得成功的同时，无疑也大大提升了手游IP的整体影响力。