从许嵩代言《神武2》说起 游戏代言人如何选择

随着游戏行业的崛起，越来越多明星通过代言与游戏结合。细数这些代言行为，有的名利双收，有的叫好不叫座。游戏代言人该如何挑选才能实现双赢这成为游戏行业秘而不宣的重要议题。在外行眼里，或许觉得只要有点名气的“当红辣子鸡”都能担此重任，但走心的选择绝不会如此肤浅。例如，国内知名网游《神武2》宣布品牌代言人由许嵩担任，通过一系列活动激起业内一片热议。我们不妨从许嵩代言《神武2》说起，谈一谈游戏代言人应该如何选择


游戏代言人不选最火的只选最合适的

成功的游戏代言，一定秉承一条重要原则——轻名气，重默契。对代言人的选择不能全靠知名度，更多的是看中代言人与产品(品牌)特质是否吻合，自身形象与代言品牌的调性是否匹配。代言人形象与产品的形象反差太大，会让玩家觉得突兀;如果代言人口碑不佳，又会影响游戏固有的玩家。顾此失彼，最终代言成效不佳。所以，厂商在考虑为其产品挑选代言人前会做多方调查，以确定出最契合产品的代言人。

从越来越多的游戏代言中，厂商还会参照另一个挑选原则——用户群体的定位。如《天涯明月刀》请到电视剧《天涯明月刀》的主角钟汉良;bilibili旗下手游《FGO》则相中陈坤身上的二次元属性……这些代言无一例外，都以精准定位获得用户群体，最终带来不错的口碑。

从许嵩代言《神武2》说起 找准契合点

厂商在挑选代言时，还会注意到更为深入的品牌内涵。以目前网友热议的许嵩代言《神武2》为例。《神武2》提倡快乐社交，拥有数千万玩家，且玩家群体多为80、90后群体。符合这款游戏的代言人将具备“快乐”、“青春”等元素，这是两者的契合点。音乐才子许嵩出道十年，用心创作，从没负面炒作信息，粉丝年龄也集中在80、90年代。无论用户口碑、两者形象方面来看，许嵩都是《神武2》代言人的上佳选择。


此外，从曝光的许嵩专访，还能解读出两者合作的深度原因。在视频中，许嵩坦言选择代言《神武2》，是因为被《神武2》玩家的精力、彼此分享的故事感动。自己很喜欢这种温暖和温情的感觉，代言《神武2》是许嵩情怀使然。作为国内热门IP，《神武2》在代言人方面有很多选择，之所以选择音乐才子许嵩，或许正是考虑到《神武2》自主研运、对游戏品质的坚守与许嵩对音乐的态度吻合。邀请许嵩加入《神武2》，既能体现《神武2》的品牌内涵，又能携手许嵩一起传递快乐，带给玩家传递积极正向的影响力。

神武2代言人深度合作 加强泛娱乐布局

选择代言人只是第一步，此后还需要在代言深度上多花功夫。用精心策划的活动去拉近玩家、游戏、代言人之间的距离。号召玩家参与到这些活动中，邀请代言人进入游戏去感受游戏的魅力。比如《神武2》在曝光代言人前期，多益官网设置代言人悬念站，让玩家充满想象的空间，引发玩家之间的讨论。在宣布许嵩为其品牌代言人后，同步上线“青嵩岁月”为主题的《神武2》品牌代言站，用情怀、快乐、青春等关键词感染玩家，增大曝光量的同时还引发玩家之间的共鸣和对游戏品牌的长远认知度。


另外，一向务实的《神武2》借许嵩代言的契机，推出许嵩专服，上线许嵩NPC，此外还赠送许嵩亲自参与设计的嵩鼠萌宠……将真人代言融入虚拟领域，代言人进入游戏中，拉近玩家与代言人的距离。也正因为如此，在“青嵩岁月”开服当日，才会有人山人海排队体验的盛况;才会紧急加开新服“雅俗共赏”，满足纷沓而至的“嵩鼠”们。此外，近期还披露出未来《神武2》的更多动向，包括推出由许嵩创作的《神武2》全新主题曲、代言TVC、发言人发布会等多项活动。把代言从单纯的露脸营销拓展成深入交流，力图实现快乐使者许嵩与《神武2》玩家温情相伴。这些活动将游戏快速品牌化的同时还提升品牌效应和运营收益，完善神武IP正在进行的泛娱乐布局。


诚然，游戏代言人并不难找。但考虑到形象与产品契合度、品牌文化等元素，甚至品牌、营收的长远布局，这也绝非易事。此次《神武2》与许嵩的代言人合作已成为业内成功的范例，通过这样合作，未来我们或许会看到更多精心策划的活动。同时，我们也将继续期待神武IP为游戏行业带来更多惊喜。