CGDA评委王佩雄专访：产品与创意的平衡点在于用户定位

由ChinaJoy主办方汉威公司主办，移动游戏企业家联盟（MGEA）与中国VR/AR娱乐产业联盟（VREIA）联合主办，第1游戏协办的中国游戏行业重要活动，也是国内唯一针对游戏研发领域的评选大赛——第八届中国优秀游戏制作人评选大赛（CGDA）目前已火热开启。CGDA自2009年起已连续举办七年，涵盖了程序、美术、策划、动画、音乐音效等游戏研发的重要领域，并致力于推动中国游戏人才储备、选拔和表彰优秀游戏制作人以及团队。


在大赛期间，我们采访到了移动游戏评审组的评委之一，盛大游戏起源工作室总经理王佩雄，聊一聊手游变迁，游戏创意与市场需要之间的平衡以及对游戏行业的未来展望。

CGDA背后的行业变化

从2004年加入盛大，担任盛大游戏传奇世界项目策划到现在，王佩雄入行已有13年。2014年盛大组建全移动游戏工作室——起源工作室，先后开发了《混沌之理》、《超级地城之光》等项目。同年，他带着《混沌之理》参赛CGDA。而今担任起源工作室总经理之后，王佩雄作为评委参与到了这一届CGDA的评选中。

谈及这两年CGDA以及手游行业的变化，王佩雄坦言：“感觉现在参与的作品越来越多了，类型也越来越丰富了。从以前端游的《传奇世界》、《星辰变》开始，我一直参与这个盛会，今年也很高兴带着自己的手游作品参与CGDA。前两年行业里更多的是在拼数量和速度，而现在无论是渠道商、发行商还是开发者都意识到了游戏品质是根本。都更愿意在产品品质上多投入了，这对行业来说是好事情，行业更加理性了。”

什么样的游戏团队是优秀团队？

当问及什么样的游戏团队能够称之为“优秀”时，王佩雄说：“这两年游戏市场，尤其是手游市场，的确发展过快，难免会浮躁。这个时候，我觉得研发团队最需要的是了解市场趋势，清楚地认识自己的优势，做自己擅长的，不盲目跟风，也不轻言放弃。一个产品如果能够持续成功，我相信这个团队一定会有过人的地方，我们应该向他们表达敬意。当然对于游戏团队来说，虽然产品不一定非常成功，但如果能够做出让人感动或是震撼的作品，我们也应该向他们的这种情怀致敬。”

游戏产品与创意作品之间的平衡

在游戏同质化严重的今天，作为一名制作人，王佩雄对于创意作品与市场需求之间的平衡，其也有着自己的理解。

王佩雄说：“一个作品是否能给用户带来超预期的感受和体验，可能是视觉上的，也可能是操作上的，还可能是玩法上的，没有固定的形式。在中国游戏市场里，在千篇一律的同质化产品里，你的作品能有与众不同的气质，有差异化的东西，就是创意，当然这是包括我在内的每个游戏人都在追求的东西。”

“在中国目前的市场环境下，‘游戏创意’‘游戏好玩’‘游戏赚钱’这几件事的平衡的确是一个很现实的问题。举个例子，例如艺术片和商业片，我们很难说商业片就没艺术，也不能简单地理解为艺术片就是最精美的电影。关键还是要看你做游戏的时候对目标用户群的定位。因为不同的用户兴趣不一样，喜好也不一样。我们能做的就是在目标用户群里，做出既让他们有乐趣，又能产生商业价值的游戏。

在采访的最后，当我们问到游戏行业的未来趋势时，王佩雄说，可以从三方面来看：“一方面是创新性，越是那些具有独特气质或情怀的游戏，越会被用户喜欢；另一方面是专业性，用户对游戏的品质和体验要求会越来越高，越是在某个类型里精耕细作的产品和团队，越有机会取得成功；还有就是技术变革带来的用户体验的改变，例如VR或AR技术游戏。”

（本文由ChinaJoy与手游龙虎豹联合策划）

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