干货解读产品设计及营销，网易游戏学院第五届公开日又放

自2014年12月开办以来，网易游戏学院公开日已经成功的举办了五届，在以往现象级产品、核心技术、自研+代理、游戏美学的探讨的基础上，本届公开日“产品力+，从游戏设计到文化现象”，结合当前大热的网易游戏产品，增加了游戏产品力和文化现象的探讨。《阴阳师》的产品理念和设计过程对核心用户关注、《天下》手游背靠核心技术对玩家体验的极致追求、《大航海之路》背后的一群航海热爱者对产品的细细打磨、《率土之滨》对“初心”和“好玩”的坚持、倩女产品系列和《微微一笑很倾城》的定制化深度合作都给听众留下了深刻的印象。

通过实践中总结的经验、分享中提炼的理念和现场热烈的气氛，感受到业界同行们对游戏的热爱，以及对于游戏设计及营销的深入思考。在活动中共收集了86个线上提问，体现了听众们和主讲人思维的激烈碰撞。结束后也有听众表示，网易游戏学院公开日的分享内容虽不能“点石成金”，但讲师都是“技术型选手”，他们的经验都来自于长期研究和实践，给实际应用带来很大启发。

网易游戏产品的成功源自于网易多年的成熟研发经验沉淀出的巧功夫，每次公开日的内容也都是以当下爆款产品为例讲解，让学习者能够更直观的学习到游戏相关经验。在这次公开日上，《阴阳师》制作人金韬谈到文化圈层的重要性以及针对种子用户的“磨细节，让用户感受到用心”的坚持，听众也在“60%的玩家都是通过口碑自传播”中感受到正能量。《天下》手游制作人武江讲述了基于Messiah引擎技术进行次时代手游研发的思路，这一切都是源于要给玩家带来更优体验的执著，就像现场说的“产品要领先于用户的需求去考虑”。《大航海之路》得以在新品类中突围成功，正如制作人武潇分享的“创新+专注是口碑的源泉”，分享中也详解作为航海细分领域产品，《大航海之路》进行了哪一些特色化设计以及海战的不断迭代的过程。SLG手游《率土之滨》制作人李凯明带听众一起回顾了产品一年来的迭代，目的是达到把战略深植入人心，让玩家变成政治解盘侠，体验“人生百态，尽在游戏中”。《新倩女幽魂》主营销杨灿剖解了倩女幽魂系列产品与热播偶像剧《微微一笑很倾城》的深度及全面联动思路，扩充原有影游合作边界的想象。丰富的由点到面的分享，让听众们增加了一次与各类爆款产品深度交流的机会。

我们对一款成功产品的认知不仅看市场表现，还看它创造了什么玩家现象，有多少的用户黏度，好的游戏产品是随着游戏进程不断迭代改进的。每款成功的游戏产品都是有生命力的，游戏设计的精髓并无定论，成功游戏的经验也无法完全复制。网易游戏学院公开日不会给你公式和设计规范，而是通过复盘和历程分析告诉听众一些成功经验，听众们可以在自己的设计工作中灵活变通。公开日现场，听众们和众多成功产品的制作人站在同一个高度和角度，一起来探讨游戏设计的概念框架以及具体实现过程中行之有效的方式和方法。

网易涉足游戏行业十几年来，多款游戏成为了游戏市场的标杆，无论是研发技术还是营销创意，都值得思考和研究。所幸，即使面对竞争激烈的游戏市场，网易游戏也并不吝啬自己的经验，坚持分享成功经验与营销创意。网易游戏学院公开日以成功产品总结为依托，通过一个个生动的产品故事，为学习者开启了一场丰富、有思想、有建设性的分享课，这是网易以大厂情怀自动承担起来的行业使命。