一个走向国际市场的文化产品是什么样子？

世界一流电竞游戏，也是世界上比赛奖金最高的电子竞技项目DOTA2第一次主动推出中国文化形象英雄齐天大圣。这表明，不仅仅是我们主动向外传播中国文化，国外游戏厂商也在重视中国市场，有意识地在自身文化产品中融入中国文化因素。

在《大圣归来》横扫影坛，狂收近10亿票房之前，中国还有一部《大闹天宫》。

它上映于1961年，这一年，启迪了日本漫画之父、“漫画之神”手冢治虫的动画电影的奠基人万籁鸣，用一个来自东方的英雄，一段古老的故事在全世界掀起了一阵波澜——“来自中国的伟大电影”被印在美国的海报上，获过5项国际大奖，在巴黎12家影院上映，立即吸引当地10万市民前来观看。

以京剧为背景基调，由于电脑技术限制，每一秒都是由24张浓郁中国风的手工绘画而成的中国动画《大闹天宫》塑造了我们如今最熟悉的齐天大圣的形象：鹅黄色上衣，腰束虎皮短裙，大红的裤子，足下一双黑靴，神采奕奕，勇猛矫健（万老原话），手持金箍棒与天兵天将在花果山展开大战。

“踏碎凌霄，放肆桀骜。”

被低估了的游戏

中国文化在南亚、东南亚的影响非同一般，但之前主要的文化输出手段还是通过影视、文学作品，当然越南的男子天团HTK（又称洗剪吹三人组）和他们的一首翻唱自中国同名歌曲的《错错错》让我们了解到，音乐作品也是功不可没。然而，日韩影视作品在近些年表现强势，那些年横扫亚洲的《还珠格格》里的尔康成了表情包，而《太阳的后裔》里的宋仲基成了中国全年龄阶段“少女”的老公，“李狗嗨”（Legal  high）里的新垣结衣成了所有宅男们的老婆。

由单纯的“玩”变成娱乐产品，再到文化产品，游戏因为其非传统途径的生长和传播，其对于文化的传播力度一度被人忽略。而当满满少女心和大量中国风设计的《奇迹暖暖》在韩国上线就取得Google Play与App Store双榜第一，并且稳居韩国iOS游戏畅销榜前十，“束发紫金冠，镶金赭黄袍，翻海步云履，如意金箍棒”的齐天大圣随着年轻的中国电竞团队Wings夺冠在DOTA2 7.00版本中正式登场时，人们会发现，虽然经历了很长一段路，但如今游戏已经能担当文化传播的重任。

通过在网游中植入中国元素，在增强游戏背景深度的同时，又可作为国家文化输出的一种手段。尤其是世界一流电竞游戏，也是世界上比赛奖金最高的电子竞技项目DOTA2第一次主动推出中国文化形象英雄齐天大圣。这表明，不仅仅是我们主动向外传播中国文化，国外游戏厂商也在重视中国市场，有意识地在自身文化产品中融入中国文化因素。类似游戏这样的创意文化产品，已经逐渐超越游戏本身，成为中国文化出口的主要力量。

据凤凰网报道，2014年，中国自主研发网络游戏出口规模快速增长，以69.02%的增长速度实现30.76亿美元的收入，其中完美世界贡献的收入在整体海外收入中占比21.9%。2016年，更是有400余家企业、超过900款网络游戏参与出口，网络游戏海外市场收入预计达56.4亿美元，同比增长24.5%。
这些不断增长的数字，以及不断更新的网络游戏，把中国元素推向世界。

优秀游戏的必备素养

无论是在游戏或者是影视作品中，不同的文化都能起到丰富产品、让产品更具神秘感和吸引力的作用。红砖绿瓦、飞檐斗拱、珠帘轩窗的中国建筑，承载着千年文明的汉服和风姿绰约的旗袍，还有呆萌的国宝熊猫，已经是国外游戏中代表中国元素的常客。四大名著（特别是《三国》和《西游记》）题材的网游更是常见。最经典的是《梦幻西游》，它创造出了西游记里的人、魔、仙共存的4大部洲。具有本土文化的产品不仅在国内吃得开，也同时叩响了国际市场的大门。


同时，两种截然不同的文化，特别是东西方文化还是存在着一定的隔阂。DOTA2推出的齐天大圣拥有金箍棒，可以一棒让人灰飞烟灭，也能用几条猴毛变出猴子猴孙，但是除了中国玩家，世界其他地区的玩家可能很难理解齐天大圣这四个字背后的悲剧英雄情节。就像我们很难为海格力斯这样的希腊神话的悲剧英雄落泪一样，外国人可能也难以理解大闹天宫的齐天大圣、护送唐僧西天取经的孙悟空以及功德圆满的“斗战胜佛”三者之间的差距。

不得不说，大神不愧是大神，DotA: Allstars 地图的作者冰蛙在设计齐天大圣这个英雄形象的时候把握得恰到好处，其技能、背景故事、地图以及英雄至宝确实深得中国玩家欢心。无论是国际性的产品，还是更倾向国内发展的产品，精品化是一个优秀游戏的必备素养。随着游戏行业的不断发展，国内外玩家对于游戏的品质愈发挑剔和苛刻。因此，国产游戏突出中国元素吸引国外游戏用户，特别是对中国及东方文化感兴趣的玩家，其前提必须是产品本身质量过硬。

优秀的游戏产品在走向国际化中需要精品化和本地化，还可以超越游戏本身，结合文化的其他领域，如影视、音乐、教育、技术、竞技等扩大影响力。在游戏出口方面最有发言权的完美世界已经制订了“大文化策略”，“影游联动”计划已经启动。