休闲手游再升级 乐逗明年将推创新大作

日前乐逗游戏旗下《快乐点点消》在有游戏产业“奥斯卡”之称的“金翎奖”评选中，荣获“玩家最喜爱的移动单机游戏”奖，在竞争激烈的消除类市场获得突破，再次彰显乐逗游戏作为国内最大移动游戏发行平台的实力。

2016年中国手游市场竞争异常惨烈，腾讯、网易双寡头几乎分食了整个市场的六七成，而乐逗游戏在休闲手游市场一直表现坚挺，《快快点点消》作为后来者，在消除类游戏市场撕开了一道口子，目前日活用户高达500万。


而《神庙逃亡》、《地铁跑酷》这两款跑酷产品一直领跑市场，让乐逗游戏牢牢占据着跑酷市场的霸主地位。《神庙逃亡》已运营超过3年，至今仍在中国各大渠道的休闲游戏排行中稳居前五，下载量已超过5亿，占全球下载量的一半。而《地铁跑酷》自上线以来更是长期保持休闲游戏前十的位置，月活用户超过2000万。


从第一款游戏《水果忍者》开始，到《神庙逃亡》、《地铁跑酷》、《纪念碑谷》，直到2016年的快乐点点消，乐逗游戏在休闲游戏上一直走“拿国际精品大作、做国民手游”的路线，而其中的精髓在于从厂商那里拿下源代码、进行深度的本地化运营。以水果忍者为例，乐逗游戏将其引入中国长达5年，平均每28天就会推出一个新版本，满足玩家不断变化的需求。数据显示《水果忍者》有超过三成的玩家来自中国，它在中国的成功为Halfbrick带来了丰厚的回报。相比之下，与水果忍者同时期的其他游戏，很多早已销声匿迹，有的甚至不到一年便撑不下去。


乐逗游戏COO苏萌表示：“乐逗一直坚持精品发行的策略，在长期精细化的运营过程中，通过技术深入合作，对游戏进行深度的本地化操作，成功地帮助延长了游戏的生命周期。”

2016年手游市场进入了另一个拐点，竞争越来越激烈，产品格局变动较大。人口红利的效应消失和现象级、创新性产品的缺失都导致目前手游市场的势头已不如从前。TalkingData发布的数据显示，2016年国内移动游戏市场持续增长，但增速明显放缓，手机游戏CP规模的增速由2015年Q2的13.7%急剧下降至2016年Q2的1.7%。

而与此同时，经过四五年的培育，用户的口味却越来越苛刻、刁钻。根据游戏工委和伽马数据共同发布的《2016年中国游戏产业报告》，随着网络的优化、智能手机的普及、移动游戏门槛降低等多方面因素的变化，用户对手游的要求越来越高，单一的玩法已无法满足他们的需求。

业内人士普遍认为，手机游戏目前缺少适应多变的大环境的多样性。其中，休闲产品更需升级，对产品创新、社交性、迭代速度和画质水平有了更高的要求,否则难以获得用户的青睐。比如《水果忍者》这样的产品，也面临着升级换代的压力，用户需要更具创新玩法的游戏。

2016年Pokémon Go的火爆表明用户多么渴望创新，它是自手游市场爆发以来，一款真正意义上的创新型游戏。苏萌透露，乐逗正在与一些国际大厂合作，2017年将推出更多具有创新性的休闲手游产品，带给中国用户更好的游戏体验。

此外苏萌表示，游戏要保持长期成功需要多方面的运营投入，一方面乐逗游戏更多考虑多区域的全球化发行；另一方面会将游戏进行泛娱乐的IP化运营。“多维度提高游戏产品的广度和生命力，是乐逗游戏根据当前市场环境制定的策略。”苏萌说。