《滚动的天空》下载5000万 猎豹成海外赢家

自2014年的《2048》之后，法国手游发行商Ketchapp就开辟出了一条通过批量化做休闲手游、通过广告获得收入的道路，其月收入一度做到过650万美元以上，2016年10月份还被法国主机游戏大厂育碧收购。

在以往App Annie发布的手游指数当中，由于国内安卓平台数据未被统计，因此中国开发商们在全球综合榜单方面一直处于劣势。不过，在对2016年1-11月的综合指数榜核对之后，记者发现仍有国内手游发行商仍经常能够进入综合下载榜Top 10，比如今天要说的猎豹移动（Cheetah Mobile）：在2016的前11个月里，该公司7次进入前十名，而且还连续两次进入过前五名；在11月的全球手游综合下载榜单上，猎豹移动的《别踩白块儿2》和《滚动的天空》两款游戏都进入了前十。

那么，猎豹移动都是凭借什么样的游戏进入了全球发行商综合下载榜前十呢？时隔2年之后，休闲手游市场又有什么样的变化呢？请看记者带来的详细介绍：

只做休闲手游：最大化广告潜力

从玩法上来看，猎豹移动旗下的绝大多数游戏都是休闲手游，这里我们简单来说说《滚动的天空》：


游戏的画面、UI和玩法都非常简单：你控制一个可以跳跃和左右滚动的球，避开路上的各种陷阱和障碍到达终点就可以通关。游戏的操作也比较简单，你可以用手指轻轻向左或者右侧屏幕滑动控制球的前进方向，点击屏幕可以进行跳跃操作，唯一的目标是到达终点，但路上还需要注意躲避深渊、障碍物等等，一旦掉下去或者撞到东西就意味着游戏失败。

不过，想要通关并不简单，你不仅需要尽早看到前方的障碍，还需要及时操作才能顺利到达终点，失败之后会显示玩家的关卡进度，每个关卡可以尝试的次数有限，而且后续的关卡需要通过前面的才能被解锁，当然，你也可以通过观看视频广告的方式解锁自己想玩的关卡。


和很多休闲游戏不同的是，《滚动的天空》还加入了视频录制功能，通过内置的Everyplay插件，玩家们可以把自己的游戏体验录制并且分享到在线社区，给游戏增加了更多的病毒传播途径。

货币化方面，该游戏仍是通过广告获得收入。但它在游戏里既加入了内部游戏的交叉推广，还引入了外部游戏和应用的广告。


游戏失败时候会弹出静态全屏广告，每个关卡的游戏次数耗尽之后，玩家都可以通过观看视频广告的方式得到更多玩游戏的机会，这类广告的内容通常是其他手游以及应用。

另一种广告则是在玩家们失败次数增多之后，游戏结束界面的下方出现较短的横幅，提醒你可以尝试猎豹移动旗下的其他手游。

五款成一款：《滚动的天空》下载量或5000万

在收入方面，得益于国内iOS市场庞大，腾讯和网易得以挤入收入榜前十名；而下载方面，Google Play一直比iOS高110%以上，可国内安卓渠道并未被统计在指数榜单里，因此对于国内手游开发商来说，能进入Top 10已经是非常难得的。而在2016年已经公布的11个月指数当中，猎豹移动七次进入了全球发行商综合下载榜前十名。


据记者统计，除了代理游戏以及其他工具应用之外，猎豹移动2016年共发布了5款手游，分别是《滚动的天空》、《Tap Tap Fish》、《Arrow.io》、《Cell Connect》和《Dancing Line》。其中表现最好的是《滚动的天空》：自1月底首发以来，该游戏在Google Play 的下载量为1-5千万，按照iOS与安卓二比一的下载量计算，《滚动的天空》总下载量在5000万左右。另外两款游戏《Tap Tap Fish》和《Dancing Line》的下载量在500万左右，而《Arrow.io》和《Cell Connect》的Google Play下载量都不足百万。

到目前为止，猎豹移动旗下手游下载量最高的是《别踩白块儿》系列，两款游戏在Google Play的下载量都在1-5亿次之间。从猎豹移动前三季度发布的财报来看，该公司平均每月移动广告收入在3亿元以上，由于还有工具应用和其它类型的应用，这里我们无法判断其手游带来的具体收入。

休闲手游竞争加剧

2015年三月份的时候，记者曾专门介绍过‘休闲游戏之王’Ketchapp，最密集的时候，该公司曾在43天里发布了7款手游，其中六款都进过美国iOS免费榜Top 10，成功率高达85%，海外分析师估计该公司的每月营收在650万美元以上。据笔者了解，该公司的正式员工只有5个人，而且没有正式的办公室，所有人都是在自己的家里工作。2016年10月份，法国主机游戏发行商育碧斥资收购了同样位于法国的Ketchapp，具体金额未透露。


Ketchapp的做法往往是在热门玩法的基础上进行微创新，然后通过内部导量的方式扶持新作品的用户量增长，比较具有代表性的是《2048》成功之后，该公司陆续做成了《疾行转弯》和《英雄难过棍子关》等游戏。

然而，随着手游市场竞争日益激烈，休闲游戏市场似乎也越来越不好做了。前面我们说到猎豹移动2016年发布5款游戏只成了一款，实际上，除了Ketchapp和一些知名开发商或者IP之外，很难有新的休闲游戏长期霸榜，即便是积累了大量用户的Ketchapp也在指数榜的排名越来越不稳定，而且就连欧美免费榜也开始偶尔出现刷榜现象，这意味着海外休闲手游市场也已经成了‘红海’。

via：Gamelook

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