WESG总决赛，给传统体育赛事营销的启示

2017年1月15日，由支付宝冠名、钱站首席赞助的WESG总决赛落幕，各比赛项目的单项冠军瓜分了总计195万美元的冠军奖金。至此，吸引众多电竞爱好者关注的WESG总决赛画上句号，为广大电竞爱好者留下了诸多教科书式的对战精彩瞬间。


随着WESG总决赛的落幕，不少网友期许电竞也能早点登录奥运会比赛。从发展历史及成熟度方面来讲，传统体育的确要较电竞成熟、专业很多，所以电竞还有很长的路要走，但从另一个维度方面看，或许传统体育项目也需要向电竞取取经，尤其在体育赛事营销、屏幕前的观众的参与感方面。

“即便是阿里这样值得尊敬的大型企业，也只是在2015年才进入到传统赛事，这说明传统赛事对于虚拟平台或商品有进入壁垒。”“钱站”相关负责人表示，传统体育比赛营销的游戏规则相对既定，回报方式也是既定的。言外之意，传统体育赛事营销可能在开放度方面并不如电竞赛事。


即便钱站相关负责人表示，此次WESG总决赛依旧偏向于传统，只是引入了多平台直播互动，可能在2017年WESG的方式会有更多的空间去多元化和互动化一些。但即便如此，传统体育赛事带给现场外观众参与感也不及电竞，而赛事真正让人激动的就是参与感。“钱站”相关负责人将此归结于：互联网技术包括移动互联网技术无限的缩小了时间和距离的成本，进而放大了经济价值。

当然，与传统体育赛事相比，传统体育赛事的商业开发更为成熟，主要以版权、门票、赞助三块为主要收入，而电竞作为新兴的、发展迅速的“新运动”，还不具备与传统赛事相同的盈利模式。即便国内电竞产业已经如火如荼，但是国内电竞赛事始终存在一处“死穴”——盈利模式。电竞赛事长期以来都一直陷入一个烧钱的死循环，投入多，产出少，找不到真正的盈利点。曾经享誉全球的WCG世界电子竞技大赛在主赞助商不再投入后，也就淡出电竞历史舞台。


但值得一提的是，随着电竞赛事的关注度与日俱增，传统体育赛事的观众源正在被分流。如果，传统体育赛事依旧抱着守旧的合作营销理念，那么电竞赛事终将让传统体育赛事感到害怕。所以，传统体育赛事在直播互动方面，也有向电竞学习的地方。