ESL主席：电竞市场将现整合态势 移动平台潜力巨大

曾几何时，人们很喜欢嘲笑电子竞技，认为看别人玩游戏是一件傻事。如今，电子竞技已经发展为了一个大市场。据市场调研公司SuperData 统计：2016年，电子竞技产业总收入达8.924亿美元，观众人数超过2.138亿。


尽管发展势头迅猛，电子竞技与NBA等传统体育项目的差距还很大。据市场调研机构Newzoo统计，每个篮球迷年均消费15美元，而每个电竞迷的支出仅为2.83美元左右。

在日前举办的洛杉矶[a]list峰会上，电子竞技联盟（ESL）主席史蒂芬·罗伯茨（Steven Roberts）接受了记者专访。他谈到电竞增长现状及未来预期，其中包括手游电竞和PewDiePie 等知名主播的影响力等方面。罗伯茨相信电竞市场会很快成熟：寻求快钱的公司将被淘汰，留下的只会是基础牢固、实力雄厚的品牌和更具成功潜质的参与者。而在兼并与成熟之前，市场分化的局面不可避免。以下是访谈摘要：

记者：在目前的电竞市场中，各方关注的焦点是什么？还有哪些工作要做？

罗伯茨：大家都希望电子竞技能够持续增长。他们的目的各不相同，期待的增长方向也不一样。在这个不断进化的生态系统中，市场分化不可避免，直到完成兼并，走向成熟的那一天。

专业竞技联盟的加入能减少市场分化，战队新老板的成熟也能整合各方兴趣，而ESL成立的世界电竞协会（WESA）还将协助管理电竞行业。最后，所有人都将为了统一的目标而奋斗。目前，电子竞技的环境还不太成熟。我们还有很长一段路要走。作为拥有15年从业经验的资深机构，ESL将继续帮助电竞产业发展。


记者：有人认为众多的电竞联盟分散了赞助商的投入，你有什么看法？

罗伯茨：在未来的一两年内，百家争鸣的局面将趋于整合。淘汰了只想快捞一笔的那些人后，电竞产业将更加强大，其基础也会更为稳定，而赞助品牌的成功几率也将更高。

记者：有些游戏公司依靠自家的热门游戏组建电竞联盟，获得了不小的成功。但是，游戏的人气总有一天会下降。ESL是否采用了不同的策略？

罗伯茨：水涨船高是自然现象。然而，为了整个产业考虑，我们希望这种现象不会长久。ESL的成功依靠65款不同的游戏，其中大部分都与发行商建立的长期战略伙伴关系。他们相信电子竞技有利于其核心业务的健康发展，从而带动游戏销量，吸引更多玩家参与。

部分发行商（例如Riot）建立了自己的电竞生态系统，这是一件好事。不过，为了整个产业的成功，我们需要更多游戏。因为这样才能让比赛会场满座。ESL的成功仰仗所有游戏的积累，这对整个产业来说同样重要。


记者：电子竞技何时才能迎来NBA那样的盛况？它与传统体育有何区别？

罗伯茨：认清电子竞技的本质十分关键。它包含即时战略、射击和战术竞技等多个独立项目，就像田径比赛包含标枪、跨栏等一样。

与NBA一样，我们也需要有机构来统领全局，建立坚实的基础，让赞助商能安心介入不同项目，最终取得成功。这对于赞助商、战队和选手都很有利。

NBA那样的传统体育赛事不仅依靠自身产品和品牌推广，还要拓展更大的市场空间。他们与赞助品牌结盟，使后者的价值也能得到显著提升。电竞产业必须借鉴这种做法。如果不知名的品牌能通过赞助电子竞技赚到更多钱，他们会更卖力地推广电子竞技。这才是扩大受众基础的关键。

记者：如何发展本地赛事？你看好城市竞争，还是国际对抗？

罗伯茨：到目前为止，城市对抗赛尚未取得成功。观众的无国界理念根深蒂固。他们支持自己喜欢的战队，而不是所在的城市。我们很想知道未来城市间的对抗模式将如何发展。


记者：中国有很多公司参与电竞赛事。他们如何融入国际市场？

罗伯茨：我们最大的据点是波兰的卡托维兹。就像电影《梦幻成真》一样，他们建设了一座体育场来欢迎我们。我相信全球各地都有这样充满玩家与观众的地方。

记者：你们在美国的发展情况如何？

罗伯茨：北美地区是我们发展最快的市场。那里的机会最大，具备了获得成功所必须的全部元素。所以NBA等传统体育能在那里蓬勃发展。美国的知名品牌、媒体都想参与电子竞技。我们已和巴克莱中心签订了长期合作协议。

记者：PewDiePie事件之后，你是否认为应该加强玩家行为约束？

罗伯茨：在传统体育项目中，运动员的个性能让赛事变得更有趣，让观众对球员和球队更感兴趣。数字化的一代年轻人更崇尚个性宣扬。在某种程度上，我们要接受这一点。

记者：你对手机游戏和手游电竞有何看法？

罗伯茨：如今的玩家既可以在手机上观看PC、主机电竞赛事，也能随时随地参与手游电竞。手机电子竞技潜力无限，拥有广泛的群众基础和市场。虽然无法支撑激烈的射击游戏，手机平台的市场份额更大，竞技趣味也不低。


记者：NBA的费城76人队收购了一支电竞战队，形成了一个小型生态系统。你对此有何看法？

罗伯茨：对于传统体育来说，这种生态系统很有意义。这能唤起当地球迷对该电竞战队的关注。与NBA结盟之后，电竞能获得更广泛的支持，而NBA也能加强自身的国际化发展。

此外，NBA球星“大鲨鱼”奥尼尔、里克·福克斯，以及实力雄厚的切宁（Chernin）集团加入电竞产业后，福克斯体育前主席大卫·希尔（David Hill）也为电竞产业带来自己在传统有线媒体的从业经验，可以说电子竞技的未来走向相当有趣。

via：腾讯