长线产品占比达60% “小步、迭代、快跑”将主导未来市场

作为当今中国新经济的代表，“手游经济”已经成为互联网经济格局中的重要组成部分。在经过多轮资本热潮、行业洗牌和激烈竞争后，目前整个手游市场格局稳定，随着用户从懵懂、成长走向成熟，厂商开始向产品本身回归。可以说，手游行业正在经历从产品到用户的全面效益升级。从360游戏近日发布的《2016中国手游行业趋势报告》中可以看到，厂商越来越专注于产品品质，在360游戏平台畅销TOP100和下载TOP100产品中，2年以上的产品占比分别达66%和60%，依托于优质产品的“放长线钓大鱼”策略将主导未来的手游市场。



从“短跑”到“马拉松” 手游市场更青睐长跑选手

在手游市场发展初期，厂商之间的竞争像是一场百米短跑，更多的是在讲求参赛选手的敏锐度和爆发力。而现在的市场正式进入“马拉松”阶段，产品/IP储备、推广能力、运营策略等综合素质，将决定厂商在市场格局中的位置。

中国手游用户在经过了四年的市场洗礼和教育后，已经完全具备了对游戏品质的辨识能力，越来越多的用户迅速向优质产品聚集。这从榜单上产品更迭速度就可以看到。2015年，长期占据畅销榜的只有3-4款产品，2016年上升到了5款，而今年相比去年，长线产品更是达到6款，并且一半产品运营周期已经达到或接近两年。《小冰冰传奇》、《时空猎人》、《梦幻西游》、《少年三国志》、《开心消消乐》、《植物大战僵尸2高清版》等优质产品形成了相对稳定的核心用户群体，这些用户对于提升产品长期价值有着不可替代的作用。




放长线钓大鱼：“小步、迭代、快跑”模式成为主流

真正的精品并不是一蹴而就，这些“常青树”产品大部分采取“小步、迭代、快跑”的运营模式，即对版本迭代有着明确规划，保持每周细节优化、每月版本更新、每季度大版本更新的快速迭代节奏。

长生命周期运营离不开内容更新，更丰富游戏内容的加入，可以让玩家拥有更多探索欲望，获得更多游戏体验。在维持玩家内容新鲜感的同时，把控产品推进节奏对于延长产品生命周期也至关重要。游戏做活动、发福利、版本迭代都需要掌握一定的节奏，既不能一次更新大量新内容，也不能长时间没新内容，这之间的节奏把控必须恰到好处。这样有节奏的组织玩家体验新内容，参与活动或给玩家提供福利，能够弥补用户节凑感的紊乱，让玩家随时都能感觉到新鲜感。

在长周期运营过程中，除了对产品本身不断优化外，通过与媒体和渠道的深入合作，与用户发生直接互动也十分重要。每逢游戏新版本、新福利、新活动开启，都要进行相应的推广配合，游戏在推广时需要有所针对，在相应的媒体和渠道上，匹配属性相契合的内容，这样做会让游戏更容易被用户接受。

综合以上来看，依托于优质产品进行有节奏的版本迭代、深入的精细化运营以及大力度曝光推广，这些都在不断强化玩家游戏体验。如何通过强互动性的方式，心甘情愿让玩家为内容埋单，而不是简单粗暴的强拉硬拽，这一点值得厂商思考。