360游戏年度报告：别再迷恋北上广 到二三线城市刷墙去！

城市套路深，我要回县城！县城业务多，刷墙有市场！当前，二三线城市正在掀起一轮城市综合体建设的热潮，地方政府“求商若渴”。很多人都预测，这可能会发生的过剩现象，但没有人会停下来。因为无论是国家政策还是未来的发展趋势，二三线城市都有着非常大的潜在市场。近日，360游戏正式发布2016年《中国手游行业趋势报告》，报告中显示，二、三线城市的玩家占了非常大的玩家比例。

360游戏《中国手游行业趋势报告》中指出，相比2015年，2016年360游戏平台的安卓手游终端国产品牌占比提升明显，华为、OPPO、小米等国产品牌占比进一步增加。


随着4G网络的迅速普及，2016年4G网络全面超越3G网络，成为继WiFi之后的另一大手游联网方式。加上有政策支持的宽带下乡业务，大城市与小乡镇的差异化，正在渐渐缩小。


从手游玩家地域分布看来，东部江浙沿海地区是手游玩家最集中的地区，其中广东用户占比达20%，浙江用户比例11%，山东、河南、河北等二三线地域，手游玩家增长较快，成为手游的潜力区域。几乎60%的手游用户聚集在三线城市，这说明二、三线城市对手游的娱乐需求、付费的市场潜力不容小觑，而这部分人群相比一线城市人群，获取信息方式更为单一，接受的手游产品推广信息更少，更容易被影响。


同时，从用户习惯来看，二三线城市人们生活压力较一线城市较小，且休闲游戏时间充足，开发空间和潜力明显高于一线城市。国内一线城市人口几千万，虽是金字塔的顶端但规模有限，但二三线城市聚集了数亿的人口，市场空间相当大。

面对不同地域的用户特点，采用不同的推广策略。由于在二三线城市，综艺类电视节目娱乐性强，受众群体更广泛，所以在娱乐产业加速融合的环境下，通过布局综艺类IP，深挖二、三线城市用户，实现传统电视媒体与手游的受众群体互相渗透，不失为一条有效“捷径”。当然，去乡镇刷墙，再也不只是一个网络段子，而是转变为一条能够为游戏企业带来效益的营销手段。