日本手游竞争激烈 智龙迷城广告费1年12亿

由GMGC主办的第六届全球游戏大会（简称：GMGC北京2017）今日在北京国家会议中心正式拉开帷幕。VALHALLA首席执行官兼松聪以“日中游戏合作机遇及Valhalla游戏公司介绍”为题进行了精彩演讲。

据其介绍，日本的手游市场每个月会有1500款游戏问世。它的周留存率大约是0.65%，四个月之后的留存率大约是0.4%，市场竞争仍然十分的严峻。智龙迷城广告费用大约一年是200亿日元（约合人民币12.15亿）。怪物弹珠推广大约是140亿，宏蓝幻想的推广大约是80亿日元。现在在日本只要打开电视就经常会看到手游的广告。在手游成长期几乎很多内容都是原创内容，而现在主要的游戏内容还依存于IP。在星座游戏当中很多游戏都是以漫画IP为主线的游戏。所以现在日本IP的价格会变得很高。


以下为现场演讲实录：

大家好，尊敬的GMGC组委会，尊敬的各位同仁、女士们、先生们，首先要感谢GMGC宋炜秘书长的邀请，还要感谢长期致力于中日友好交流的高桥藤一社长、藤原敬洪社长。今天有幸参加如此隆重的盛会，与各位业界同仁相聚一堂，我觉得十分高兴。我想代表日本的游戏业界向在座的各位业内同仁、各位朋友表示真挚的问候和良好的祝愿。

请允许我做一下简单的自我介绍，我是日本VALHALLA游戏工作室的代表，我在日本游戏行业有20年以上的业界经验。我之前任职于日本老牌游戏开发公司特库摩，在特库摩时代我历任开发、销售、经营负责任以及美国法人当地社长、协会董事等职务。

我来过中国很多次，每次来中国，都对中国发展感到非常惊讶。从经济发展到基础设施建设以及技术的革新，我觉得中国每天都在发生着巨大的变化。综观全球市场，中国市场已经超过美国，中国市场今后会有更大的潜力，成为更值得期待的市场。以中国手游为首的市场，在亚洲是非常强的。在美国以及欧洲地区主机游戏市场还是比较强势，日本的手游市场已经趋于成熟，在每个月会有1500款游戏问世。它的周留存率大约是0.65%，四个月之后的留存率大约是0.4%，市场竞争仍然十分的严峻。日本手游最新动向如这幅表中所示，第一个就是广告宣传的大量投放，比如说智龙迷城广告费用大约一年是200亿日元（约合人民币12.15亿）。怪物弹珠推广大约是140亿，宏蓝幻想的推广大约是80亿日元。现在在日本只要打开电视就经常会看到手游的广告。在手游成长期几乎很多内容都是原创内容，而现在主要的游戏内容还依存于IP。在星座游戏当中很多游戏都是以漫画IP为主线的游戏。所以现在日本IP的价格会变得很高。

第三个特征就是一些畅销的老游戏会和一些经典IP进行合作，不断的做一些活动的推广。最近中国志的游戏已经登上日本游戏销售排行榜的首位，无论是服务和质量都让日本游戏业界非常惊讶。

随着网络普及以及全球化的进程，现在对游戏市场还有很大的需求。到目前为止主要是以美国、欧洲市场为中心的游戏市场，但是今后，以中国手游市场为领导的亚洲力量的时代已经来临。中国有灵活的思维和创新的构想，而且中国还有全世界最大的市场，日本有扎实的技术以及认真的工匠精神。今后重要的是互相尊重IP，尊重原创，实现中日友好合作。

今年是中日邦交正常化的45周年，明年是中日和平友好协议缔结40周年。希望中日在游戏、动漫、漫画、动画、音乐等娱乐文化方面可以达成合作，共同成功。

我们公司开发的游戏，它可以在各种平台上进行展开。我们公司可以开发手游、PC网游、主机游戏、VR以及弹钢珠机（音）等所有平台的游戏。作为我们公司的实际成绩，在过去我们的作品在世界上已经销售出1600万张以上。我们公司过去主要作品是《忍者外传》、《生死格斗》以及《怪物农场》系列等。我们公司以金松从和CTO板杨板贤还有忍者小组的主要成员所组成。作为我们公司特征之一，我们公司有自己开发完全独立的卢恩游戏引擎。这款游戏可以将3D网游中的动作游戏和射击游戏结合起来，使用这款游戏引擎进行开发，可以缩短开发周期，节约开发成本，开发世界高品质的游戏。像我们这样的日本游戏公司，希望可以在中日之间就游戏、动漫以及音乐等娱乐文化方面成为中日合作的桥梁。

此次有幸参加GMGC的大会，我觉得十分荣幸，再次我向GMGC组委会以及在座的各位同仁们、朋友们再次表示真诚的感谢。在此我祝愿GMGC大会取得圆满的成功，谢谢大家。

关于GMGC：

GMGC成立于2012年9月，是全球第三方移动游戏行业组织，目前在全球拥有30多个国家或地区近300名会员企业，成员中包含开发商、发行商、服务商、投资商等。GMGC秉持“共建共享，合作共赢”的理念，为产业上下游企业搭建合作、交流、学习的平台，促进产业共同发展。由GMGC主办的全球游戏大会（GMGC北京）、全球游戏开发者大会暨天府奖盛典（GMGC成都）、亚洲移动游戏大会（GMGC马尼拉）、中国（昆山）数字娱乐节（GMGC昆山）每年分别在北京、成都、上海、深圳、昆山乃至亚洲各大城市举办，上述活动已经发展成为业界最具规模和影响力的行业盛会，产业风向标。同时，GMGC还提供全方位的专属会员的服务项目，如创新沙龙、全球商务考察、CEO晚餐会、GMGC之夜等商务社交活动，帮助中外会员企业拓展业务及建立更多的伙伴关系并促进发展。