大数据“导航” 解决游戏“出海”痛点

“出于业务发展的考虑，公司在创立之初，就花了200多万元购买了很多大公司都不一定舍得买的大数据分析软件。这对初创公司而言真是一笔巨额开销。”近日，炫踪网络COO吴军接受采访时表示：“但我们为什么不惜重金购买这些软件？事实上，作为国内游戏出海平台的先行者，当时公司可借鉴的外部实践经验很少，出海游戏的研发、发行也是在摸索中一步步进行。而大数据在其中便扮演了“导航”的重要角色，指引着我们业务行进的方向。”


就拿这家刚刚完成4亿B轮融资、已开启A股上市计划的出海游戏公司炫踪网络来说吧。

据了解，炫踪网络数据中心成立超过6年，已形成高于行业水准的大数据应用评测体系。目前，数据中心通过800多个高程度的量化指标、326个信息记录采集点、5大业务主题，8个模块，1,745张数据表成功构筑了上线数据可视化工具、舆情监控系统、付费提升场景等应用，积累了多维度的海外玩家用户信息，其中包括用户的位置、喜好、行为模式、收入、性别甚至肤色等。

这些信息可以帮助公司有效地分析海外目标用户的需求方向，并实时运用于产品策划、研发的各个环节。游戏制作人通过大规模数据模型确保IP选题和制作水平，上线前即可确认盈利能力，一方面保证了海外产品研发的高效率、高品质，另一方面也大大提升了全球产品运营的精细化程度。

“就拿我们公司两款经典游戏产品《Flower Shop》、《Royal Chef》来说吧，这两款游戏中都设置了‘多选礼包’的环节，礼包面值有10元、20元、30元不等。”吴军介绍到：“在游戏上线后，团队会根据已经产生的用户行为数据模型，对用户接下来的付费行为进行预判，从而优化礼包环节的服务——根据用户付费能力的不同，给用户展示相衬的面值礼包——针对付费能力高的用户，我们会增加更高面值的礼包推送，反之亦然。这样的做法一方面可以精准地贴合玩家的需求；另一方面也一定程度上为产品创造了利润。”

作为国内游戏出海行业的数据应用先行者，炫踪网络是一家专注网络游戏的出海平台，成立于2011年，由李化亮家族和新浪共同发起设立。目前公司已累计发行产品超23款，类型包括模拟经营产品线、塔防产品线、策略战争产品线、策略经营产品线、RPG（角色扮演）产品线和冒险类产品6大类，涵盖200多个国家和地区，累计用户达数亿。多年的海外发行经验、丰富的海外产品体系及海量的海外用户信息，使得炫踪网络在海外游戏数据应用方面拥有得天独厚的优势。

“目前，炫踪网络选择游戏产品已形成自己的原则和节奏，一年后、三年后海外市场上会需要什么样的产品，在这里我们会先通过大数据中心对目标市场游戏用户的一手数据进行专项分析，结合海外多国文化流行趋势，得出一个较为准确的用户需求和开发方向。不同于国内大多数游戏出海平台，拥有多年的海外实战经验——尤其是“实战”以后积累起来的海量的国外用户行为数据——是炫踪的立足之本。未来，为了满足日益扩张的海外业务需求，更大程度发挥数据体系的作用，‘如何降低海外游戏数据接入难度、完善数据应用’,将是我们接下来考虑的重点。”吴军自信表示。