蓝港互动韩国：精细本地化、重视本地用户是出海正确方式

近几年，人们的上网方式正随着智能手机的大面积普及而改变。据CNNIC和eMarketer数据显示，截止2015年底，全球手机网民已达22.2亿，渗透率达69.2%。手机网民的高渗透率带来了移动互联网市场的快速发展，而全球平均水平相较于国内，正处于手机网民快速发展阶段，人口红利将为移动游戏出海带来较大发展机会。


而从目前全球移动游戏市场来看，可供国内游戏厂商发挥的国家，普遍集中在周边国家、地区，这些国家、地区的文化习俗与中国同根同源，差异性较小，具备天然的亲和力，产品出海本地化较为容易。


以韩国市场为例，据韩国政府机构游戏百科数据显示，截止2015年韩国移动游戏市场规模已达到3.48兆韩元。同时，作为中国毗邻国家，中韩文化及习俗方面有许多共通点，并且作为游戏产业高度发达的国家，韩国国民对MMO和ARPG以及竞技性较强的产品接受度很高。


蓝港互动集团作为中国知名的互动娱乐公司，始终致力于研发精品移动游戏，并且近年来一直在努力打开海外市场。2014年4月，蓝港互动集团成立韩国分公司，拓展韩国业务。MMO和ARPG作为蓝港互动集团一直深耕的游戏领域，在国内市场一直保持着不错的成绩，多年来不断更新技术与美术，努力打造出属于自己风格的高品质移动游戏。这些属性让蓝港互动集团与韩国移动游戏市场有着天然的契合度。

2016年是蓝港互动韩国分公司出海韩国告捷的一年。2016年2月蓝港韩国分公司代理发行的二战题材3D海战游戏《雷霆舰队》，刚一上线就登上了Google Play下载榜TOP3和畅销榜第33名，并连续3个月保持了Google Play畅销榜第30到第40的排名。


另外，由蓝港互动自主研发、蓝港韩国分公司发行的《蜀山战纪之剑侠传奇》，于2016年6月在韩国上线，三天内占据Kakao 游戏平台人气榜TOP1、iOS下载榜TOP1、Google Play下载榜TOP1和韩国本地商场ONESTORE下载榜TOP1的位置，连续3个月流水保持约千万元人民币水平，并于2016年12月在韩国Kakao游戏平台公布的“2016 Kakao游戏大奖”当选为最受玩家喜爱的“2016年十大游戏”。


此外，2017年2月，蓝港互动集团研发的手游《黎明之光》韩国版《黎明之光For Kakao》登陆韩国。上线之后，陆续取得了iOS免费榜第1、畅销榜第3，Google Play人气榜第1、畅销榜第5、Kakao人气榜第1等瞩目成绩。


谈及这些成绩，蓝港互动韩国分公司分享了一些出海方面的思考。在对游戏进行本地化时，区别与其他厂商粗略翻译不多加润色的本地化，蓝港互动韩国分公司精心选择文字、图片、音乐、音频等多个方面的内容翻译，并将游戏的语言表现方式做了较大提高，尤其对游戏登录页面、读图页面、游戏内UI布局、颜色搭配等做出适当符合韩国用户审美的调整。同时，蓝港互动韩国分公司也会配合产品上线档期，在游戏内增加本土用户喜欢的宠物、服装、活动等。


未来蓝港韩国分公司仍将以韩国市场为核心，以其脚踏实地的发行策略，精细化运营，重视本地用户，深度调研韩国当地移动游戏市场，做好产品代理发行工作。同时，蓝港互动韩国分公司还将寻求更多国内优秀的移动游戏开发商的合作与支持。