H5独领风骚：内容领域游戏先行

H5独领风骚：内容领域游戏先行
2015年，微信的火爆带动了H5，朋友圈成为H5传播的一片沃土。无论是活动推广、产品宣传还是热点炒作，H5都能迎合各个行业多种信息的传播需求。开进朋友圈的《宝马H5》，从故宫画中穿越而来的清朝永乐皇帝朱棣的IP化创意设计《Next Idea X故宫》，百度外卖通过魔性的儿歌串烧《种太阳》引导用户分享，H5展现出它的惊人传播力。







纵观2016年的H5作品类型数据， 除了心灵鸡汤类作品继续在H5传播领域大行其道，你绝对猜不到每3到4个H5里，就有1个是游戏！H5小游戏成为近几年来的新秀，它呈现出超乎预料的吸粉和吸金能力，不难预知H5游戏必将成为H5行业的重头戏。（数据来自斐波那契H5大数据平台）



2016年，端游和页游收入同比分别下降4.8%和14.8%，移动游戏收入则增速较快，同比增长59.2%，达到819.2亿，一跃成为最大细分行业。2017年，H5游戏市场继续呈积极态势，市场规模约50亿；游戏产品数量达到6000以上，其中每月新产品达100多个；产品研发公司3000多家；行业从业人员规模达150000人。



H5游戏以”快消”产品扮演手机页游的角色，满足移动端用户的“快”、“爽”需求。然而打造一款成功的H5爆款游戏并非易事。产业链上首推3D引擎、超级IP的与强大运营机制的强强联合。
2017年HTML5引擎技术的成熟是产业爆发的基础更是酝酿精品游戏的前提。以C2engine等为代表的新一代国产H5-3D引擎的成熟，推动了HTML5游戏品质向APP游戏靠拢。虽然游戏在手机界面上即点即玩无需下载，但画质和游戏体验并不逊色端游。C2engine所实现的一次开发可同时发布HTML5、Windows、IOS、Android、Xbox等平台会成为产业常态需求，成为行业的最佳解决方案。因此，这类引擎或将成为未来的行业主角。



H5游戏的用户曝光时间短、“快消”等特点决定其对IP的要求更高，超级IP储备将成为打造爆款产品的关键。IP的选择和改编需谨慎，一不小心就会“粉转黑”，同时针对H5游戏的特性，要把IP中最吸引人的内容在游戏前期就全部展现出来。
运营是产品成为爆款的保证。开发者需要建立多条和玩家直接沟通的途径，让用户可以随时反馈问题和诉求。产品生命周期是产品运营成果的最终体现，开发者要及时响应用户需求，快速迭代版本。开发者还需时刻保持团队狼性：产品团队不光是开发人员，还包括市场拓展、产品运营、技术运维、客服、测试等，是一条完整的产品流水线；树立制作人的权威性；具备危机意识等。游戏开发公司应更倾向于将自己定位为一个服务型企业，让玩家感觉到服务的质量始终高于产品质量。
H5的确迎合了未来移动游戏趋势，只是这个行业还要更多的时间来沉淀，精品产量的不足、二次入口的不成熟、用户属性的不适、运营能力的欠缺、浏览器内核的技术缺失等影响，可能会让部分渠道在这轮试错中碰壁，但行业方向已经明确：国内的游戏大厂引领H5游戏潮流，其他跟随者持续发力，协同完善整个产业链，让这个行业朝着良性方向发展。