《速度与激情8》同名手游上线，经典IP新尝试

最近IP这个词越来越受到热捧，从“花千骨”到“盗墓”再到“三生三世”、“阴阳师”，市场一次又一次见证了优秀的IP带来的巨大商业效益。而因为游戏行业又一直是各类IP衍生产品中商业价值最大的，《捉妖记》、《寻龙诀》、《西游降魔篇》、《三打白骨精》、《心花路放》、《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》、《十二生肖》、《叶问3》、《天降雄狮》等等电影都被改编成了手游。但在众多影视IP改编游戏的例子里，既有大获成功的，也不乏IP本身优秀但游戏市场反馈平平的，值得市场的深思。

好IP不一定是好项目，IP越经典，运营难度越大

首先，IP本身的特性就决定着它是有生命力的，每个IP都有自己的行为逻辑和规律，就这点而言，IP的生命不属于版权拥有者，甚至也不属于原创作者。而越是深入人心的优秀IP，观众的期待就会越高，一旦操作有违该IP本身的精神，就很容易出现粉丝不买账，甚至给予很多负面评价的情况。

比如不少看过2017年《攻壳机动队》的新观众都给了不错的评价，但原漫画的不少粉丝却表示失望了，这说明就科幻电影来说，这部电影是优秀的，但从IP改编的角度，或许不那么成功。另一国产IP《西游记》，其经典程度自不必多说，但这两年由《西游记》改编的影视作品超过100部，其中叫好或叫座的也不过《大圣归来》、《西游降魔篇》这几个。

由此可以看出，越是经典的IP，越是要改编者对它的精神和特点有深刻理解，改编后的产品要符合IP原有个性，能抓到原来那帮粉丝感兴趣的点，才能持续吸引他们。现在影视剧改编手游的风气很盛，但手游的体裁上却少有突破，在《奔跑吧》跑酷游戏成功后，很多现代影视剧也清一色改编成“跑酷”类的游戏，实际上比较生硬，而诸如仙侠题材影视剧改编成修仙类手游的《青云志手游》、《青丘狐传说》等，还有最近《速度与激情8》改编成的赛车游戏，这才算找到了粉丝兴趣的结合点，影游联动要自然很多。


成功的IP运营都有些共同点

1) IP本身要是个好故事

是不是一个好故事，决定了这个IP的生命力够不够强大，典型的例子就是去年大火的“盗墓”系列，爱奇艺上《老九门》的播放量高达100亿，又反推了南派三叔的文学作品销量。这个现象的突出前提就是南派三叔的作品本身故事性好，这是IP运营好的第一个必要因素，书、影的联动下，粉丝群体越来越壮大了。

再看《速度与激情》系列，这个系列从2001年到今天，一共出了8部电影，可以说承载了很多人的青春记忆，每部电影出来，都会引起社交媒体上粉丝们自发的大量讨论、集体缅怀。累计至今，全球票房已经将近40亿美元。《速7》在中国票房高达24亿元，粉丝数量庞大且忠诚度极高，同样完全符合“好故事”的标准。

2) 抓住IP 的精神内核，从宣传到衍生品设计都要贴合

IP运营是否成功的一个很关键因素，在于原来喜欢IP的那帮人，认不认可现在的这个衍生品，而是否认可，就取决于运营者对于这个IP精神内核的把握。

像《阴阳师》，精神内核就是二次元与和风，在宣传期就选择与二次元爱好者聚集的B站进行大量合作，并邀请著名的日语声优来配音，赚足了期待感。游戏火爆后，出现大量玩家cosplay等同人作品后，游戏官方也第一时间开通入口按钮，鼓励衍生创作，因为这些副产品都是贴合二次元的精神内核的，粉丝们字眼喜闻乐见。


而《速度与激情8》手游的宣传中与滴滴合作，找来超跑接送，其在社交媒体上的二次传播，也是迎合了《速度与激情》系列的粉丝们对外形酷炫的豪车的喜爱。而在游戏设计中，也是突出画面精美刺激，拿下《速度与激情8》中国大陆及港台地区赛车品类同名手游独家改编及运营权的中国移动咪咕公司，通过自主研发的引擎引入，全力满足粉丝们的“飙车”欲望。


同时影片角色、场景也统统引入，车队、社交等设计也是为了扣住“友谊”、“兄弟情”这些影片原有的核心精神。



3) 平台实力也是助推IP运营成功的关键因素

平台既是是IP衍生品的创作者，也是推广者。两者相加，就需要这个平台既有能把产品做好的技术实力，也要有获得推广资源和流量的软实力。

同时，一次好的IP运营同样能让平台本身也获益巨大。去年爱奇艺推出包括《老九门》、《盗墓笔记》在内的多部网络自制影视剧，超过20亿点击量的就有4部，一下跃升为行业老大。而“盗墓”影视剧的成功，也和爱奇艺邀请到的明星阵容、推广力度分不开。

获得《速度与激情8》授权的咪咕，业务遍及音乐、视频、阅读、游戏、动漫数字内容5大板块，光是游戏就已经汇集了超过3万多款，游戏制作实力强大，而这次的赛车游戏中也运用了很多咪咕自主开发的技术。


而1000万首歌曲、370万条视频、1220路音视频直播、50万册书刊、37万集动漫画，也能展现出咪咕这家公司有实力做好一个IP的“影游音书画”的全局运作。而这应该正是环球影业选择咪咕作为《速度与激情8》大中华区唯一正版授权的原因。咪咕不仅投入大量人力来确保做好手游，宣传也不遗余力，除了与滴滴合作豪车接送活动，还在315晚会投放广告，成为315晚会历史上第一支游戏广告。

自咪咕游戏推出的同名正版手游《速度与激情8》后，借着这个Ip三天日活量达到100万，10天日活量突破500万，不可谓不引人关注。随着影片热映后的广泛讨论，这个IP的能量再次显现，不少玩家也开始纷纷上传自己上手同名手游的游戏体验，影片之后，手游承载了广大粉丝们情怀的集体宣泄，随着咪咕接下来即将推出的漫画、表情等衍生品，这一经典IP还将迸发出能量更大的二次生命力。