腾讯WeGame：回归游戏初心，激活单机环境

2017-05-05

腾讯WeGame：回归游戏初心，激活单机环境

当国内的游戏从业者们正在移动游戏领域厮杀的热火朝天时，坐拥8.68亿QQ月活跃账户的腾讯，又快人一步的将触角伸向了单机市场，并在UP2017发布会上，宣布将TGP正式升级为WeGame “正版单机游戏发行平台”。

腾讯为什么要做正版单机游戏发行平台？
提起单机游戏发行平台，人们难免会想到近几年在中国发展迅猛的STEAM,截至2017年1季度，STEAM已经收割了1800万的中国玩家，环比增长率达到57%，但其运营者V社并未正式落地中国。这是STEAM中国玩家的喜与忧，喜的是绕开了审核能第一时间玩到一手无损原作，忧的是与全球玩家相比自己的边缘人处境。而WeGame的横空出世让这喜忧更多的转化成了焦虑，如果腾讯为了竞争做些小动作，我的STEAM还能玩吗？

玩家们显然是多虑了。看起来都是做全球正版单机游戏发行平台，STEAM在国外开发者和玩家中具有先发优势，其眼前要解决的最大问题是，如何以合规的方式把全球游戏卖给规模可观的中国玩家；而对于腾讯来说，WeGame拥有的是国内最大的游戏发行渠道，1800万显然连它的“小目标“都算不上，它首要解决的是如何引进大量优质游戏来满足其平台用户正在蓬勃增长的内容需求。两者的战略定位和市场策略截然不同。
我们从腾讯近年的动作中，已经可以看出它对各领域精品内容的渴求和开放合作态度。”在庞大发行体量下，如何以优质内容持续吸引不同类型玩家，把用户牢牢的粘着在自己平台上？“，这骨子里的紧迫感，趋动着腾讯对各品类优质游戏内容展开全面部署。迈入单机市场已是早晚的事，而WeGame的前身TGP在单机市场的成功试水，《饥荒：联机版》破百万的销售记录，使腾讯进一步确认了合适的时机已到，加速了WeGame的到来。

WeGame将带给中国单机带来哪些改变？
尽管STEAM论坛上对WeGame能否驰骋全球讨论的热火朝天，但对于刚刚起步的WeGame来说，首要立足的还是中国市场。
从其公开发布的信息来看，它将给中国单机市场至少带来以下利好。

1. 本地化的游戏体验
”为了玩游戏也要好好学英语“一直是国内单机玩家的骄傲与无奈，这也从某种程度上圈定了玩国外单机只是小众精英玩家的专利。
WeGame的入局，意味着本地化将成为未来单机游戏发行的基础服务。优质的官方汉化版本、无语言障碍的社交互动、流畅稳定的国服，是产品体验从0-1的改变。
去除语言与网络延迟的障碍，更多中国玩家可以在游戏中获得沉浸式的体验，充分感受单机游戏的魅力。

2.帮助优秀产品获得更好的市场回报
尽管单机开发者在玩家眼中，有着神圣而独特的地位，但这并未影响盗版在国内的盛行，也并未改变国内单机开发者，尤其是独立开发者，生计困难的窘境。

情怀并不能救市，对一款优秀产品最好的支持，就是让更多人能够发现并购买它。腾讯希望通过WeGame维护的单机生态，不仅是鼓励各类型单机产品的百花齐放，更是构建在TGP过去五年积累的2亿注册用户，和腾讯旗下坐拥的9亿用户的基础上。而其在TGP上初步试水的《饥荒：联机版》、《星露谷物语》、《城市：天际线》等产品骄人的发售成绩，已经让人看到当优秀单机作品”站在巨人肩膀“上所拥有的无限潜能，如果再整合腾讯的全渠道分发能力，让更多之前没有接触过单机游戏的玩家，也看到并喜欢上优秀的单机游戏，对于腾讯来说，并不是没有可能。

3. 有可能产生最活跃的单机社区
腾讯集团副总裁王波在发布会后的采访中提及，WeGame将通过玩家社区讨论、开发者见面会（线上/线下）、游戏开发过程中的核心用户交流群、开发者自助管理系统中的“用户反馈及智能翻译”等方式，帮助玩家能够更直接、简单的与开发者沟通，这是将在7月份上线的新版本的重点之一。对于网游运营者和玩家来说，以上的功能与服务并不陌生，这正是网游产品构建玩家社区的基本功。当成熟的开发与运营商腾讯，把成熟的游戏社区构建模式，重新架构并应用于单机市场，是否能改变单机玩家的孤岛状态，让更多有想法、有表达意愿和能力的玩家参与到游戏开发、社区维护中来；是否能在玩家与开发者之间、玩家与玩家之间促发更多有趣的互动和更多的故事，值得期待。

4. 清晰化审核体系，树立行业规范
就像从海淘到跨境电商，合规是海外产品进入中国市场，从方兴未艾到规模型扩张的必经之路。国内单机市场的发展可能会得益于几款“擦边球”游戏的刺激，但从长远发展来看，对于海内外开发者和广大的国内玩家来说，最终的路径还是会指向，在符合政策、法规前提下的，太阳底下的良性发展。既然是必走的终要面对的路，WeGame作为率先的平台试水者，凭借其多年成功引进大量海外网游的经验，无疑在与政府部门的沟通合作上更具经验。能够更快的帮助海内外开发者清晰化审核体系，树立行业规范。这也就意味着更多作品能够以合规的本地化的方式，与更多的中国玩家见面。

WeGame，与玩家和开发者共同构建全新生态
单机游戏的发展，非一朝一夕之功，头部作品的热销可以短暂的刺激单机市场的增长，但若想从根本上提升整个行业水平，还需在开发者、发行者、玩家之间构建起良性互助互利的生态系统。
“本地化、超级发行化、社区化、审核体系的构建”，看似简单的几个字，却是国内单机游戏一直未突破的瓶颈，没有足够的决心、耐心和投入更是难以达成。可喜的是，当有人在抱怨国内环境差、游戏少、开发难时，还有更多像腾讯这样的从业者，不从眼前利益出发，而是努力的寻求根本的解决方案，整合自身优势资源，来促动整个行业的可持续性、正向发展。