中国的单机市场能否因腾讯WeGame迎来转机？

中国的单机游戏市场一直是个不温不火的小众领域，大厂商不爱进，小厂商玩不起，除了被影视化、网游化的几部大作，大多数游戏鲜少得到大众关注。但最近腾讯即将上线正版单机游戏平台WeGame，却再次把大众的注意力转移到被忽视多年的单机游戏上。

那么，WeGame到底会成为国内单机市场的搅局者还是推动力，仅凭政治正确的有色眼镜来下结论显然不够，还得从单机游戏行业的发展和变化、存在的问题与机会、关键瓶颈和破冰之道来判断。

缓慢而执著：国内单机游戏的昨天

从95年一代仙剑发行至今，已过去了22年；22年后，提起国产单机游戏，人们首先想到的仍然是仙剑。


在感叹仙剑是影响一代又一代人的神作的同时，我们却不得不承认，国内单机市场的匮乏。这匮乏既包括缺少优秀的创新游戏，也包括缺少足够的付费用户（2016年单机游戏仅占整体游戏市场份额的0.1%)。

“做单机游戏不赚钱所以没钱投入去开发好游戏”与“游戏太差不值得我花钱玩”，在很长一段时间里，已成为国内开发者与玩家间解不开的恶性循环链。而盗版的横行，也一直让海外开发者对中国市场望而却步。

有资深开发者算过一笔账，开发一款美术、音效、打斗皆上品的单机游戏，成本在六百万左右，这意味着至少要卖出30万份以上才不亏本。但对于盗版横行、宣传成本高昂的早期国内单机市场，30万份对于绝大多数游戏开发者来说，无疑是个天文数字。

盈利模式单薄、一次性销售后难以产生持续的收益、难以吸引优秀人才、没有足够的开发预算和宣传资源……这些都是横亘在单机游戏开发者面前的难题。

渐进的改变：国内单机游戏的拐点

尽管前行的路上困难重重，但一些利好因素也在逐渐出现。

第一个重要的改变来自于销售模式，从封装CD的线下分销，到以“平台化、账号认证、预售”为核心特点的线上分销，不仅大幅的压制了盗版的横行，还部分解决了宣传渠道的问题，帮助开发者更容易找到聚集在平台上的目标玩家，此外，也使产品销售预期不再那么难以预测，可以在发行早期就针对市场反应决定追加或减少推广资源。


第二个重要的改变来自于玩家消费习惯的变化。越来越多的玩家愿意花钱玩游戏，尤其是为制作精良的游戏买单。这意味着单机游戏叫好不叫座的现象将有机会翻盘。

而随着海外知名平台STEAM、战网等进入中国，精品头部游戏进一步带动了整个单机市场的迅猛发展，越来越多的玩家在口碑相传中接触到单机游戏，进一步扩大培育了单机游戏的群众基础。

商业性与游戏性的边界？今日单机发展的瓶颈

单机在游戏性上，能够带给玩家更为沉浸的代入感、更流畅的战斗体验、更为单纯的游戏探索与竞技乐趣，从而构成一个更为独立完整的异世界。这是数十年来，吸引孤独的单机开发者和玩家们不懈坚持的动力之源。然而尴尬的是，在现有发行的单机游戏中，我们时常能遇到莫名其妙被捆绑在一起的下载广告，界面中生硬的植入广告，买了保准后悔的内购……这些穿插在游戏过程中未经精心设计，又强行阻断体验的商业盈利点，让玩家生厌又无可奈何。

而即使如此，单机开发者们仍入不敷出，有些开发者还在寻找新的方法，比如网游化、快速同质化开发等，来求得商业上的立足。这使得作为单机立命之本的游戏性很难得以保证，做精品、做创新似乎也只能成为大厂商、大平台才有机会实现的梦想。

如何在商业性与游戏性之间建立平衡，如何在保持单机的游戏性不被破坏的同时，让单机开发者也能获得合理的商业回报，是今日单机发展的关键瓶颈。

应运而生的WeGame将把单机带向哪里？

WeGame的定位是“连接全球开发者与玩家，提供一站式服务，发现海量单机游戏”，但其更大的意义在于，让单机开发者更关注于做好游戏。背靠2亿多TGP注册用户，上市短短一个月就销量过百万的《饥荒：联机版》、上市首周就销售十三万的《星露谷物语》，这些成绩已向开发者们证明了这个发行平台的动能。对于单机开发者来说，没有什么能比销量更实际，也没有什么能比和海量受众直接建立起沟通渠道更为令人兴奋，而坚持创新、坚持精品，也惟有在合理的商业回报前提下，才能形成正向的生态循环。


对于玩家来说，除了更好的本地化服务、更方便的游戏入口、更便捷的支付体验外，得益于庞大的销量支撑，腾讯也敢于把游戏价格定的更低。这意味着，在未来，更多的游戏玩家们可以在腾讯平台上，更方便、更便宜的获得更丰富、更高品质的单机游戏体验和更贴心的游戏服务。

构建全新生态，WeGame能否引领“单机最好的时代”？

从单机发展经历中，我们不难看出，游戏梦想也需要现实的养料。惟有开发者、发行平台、玩家三方共赢，才能实现单机游戏生态的良性发展。WeGame正在为构建这样的生态而努力，整合自身的运营、发行优势，连接开发者与玩家，给游戏以好土壤和空间，为玩家增加一个新的本地化获取渠道，带来更生动有趣的社体体验。

从UP2017发布会中对WeGame的介绍上，已能看出腾讯正在努力把“构建正版单机游戏生态”落向实处。为单机游戏开发者们提供资金、技术、运营、销售等全方位的服务，并开放其最为核心的发行渠道，这也意味着，现有的存量市场将只是冰山一角，一旦有足够多的好产品出现，一旦撬动起更广泛的互联网泛娱乐人群，未来中国单机市场的潜力将不可估量，单机游戏最好的时代或许离我们并不太远。

via：游戏葡萄


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