从天赋到硬实力：直播平台变形记

要说当代社会是否存在一种既能挣不少钱，还能自由安排工作时间，同时不限制工作环境的工作，相信很多人都会想到网络直播。这个在近两年来如井喷一般快速增长的新兴行业对于年轻人有着无比耀眼的吸引力，比起进入企业里任劳任怨，或是成为自己并不感兴趣的编制内人员，这样一份工作自然是最佳的选择，加上入行门槛极低，吸引了不少人蜂拥而至，网络直播平台也像雨后春笋一样遍地开花。但时至今日，大家逐渐发现，网络直播并非最初想象的那个样子，“靠天吃饭”的那一套，现在彻底行不通了。


起源：以“颜”为大

直播有别于其他媒体形式最大的魅力就在于实时和真实，就像视频通话刚刚兴起的那段时间，大家热衷于视频聊天，也是因为虽然与对方分隔两地，却能够通过屏幕实时互动，比起普通的语音电话，多了能够看到对方样貌、周围环境以及所作所为的功能。网络直播实际上就是一个一对多的视频聊天服务，主播将自己想要展示的内容通过网络呈现在观众们的屏幕上，观众通过弹幕进行反馈，以此达到互动。

而在直播刚刚兴起的那几年里，准确的说是“全民直播”刚刚兴起的那段时间，无论是主播自己还是平台用户均不清楚各自的需求与定位，对于内容的准备上也就相当不充分了。因此能够将手头的“现有资源”合理利用就成为最简单有效的方式。由于直播平台的用户有着较为明显的性别倾向性，男性用户占到了相当大的比重，因此在一开始的网络直播里，只要女主播的外貌稍微符合大众审美一些，并能够在直播过程中发嗲卖萌，便很容易吸引到大批男性用户一掷千金，“美女主播”一词也是在这段时间里逐渐带有嘲讽和批判的含义。


随着竞争逐渐呈现出百花齐放的局面，想要在有限的观众中尽可能多地争取到更多的利益，就需要有新的内容，于是不少女主播开始利用男性观众的“荷尔蒙”做起了文章。衣着暴露、言语挑逗的大尺度直播内容层出不穷，直播平台也正是在这段时间里逐步被贴上了不良行业的标签。

混沌：以“奇”为大

随着相关部门开始注意到这个新兴行业，一系列监管政策逐步出台，各大直播平台也开始对于直播内容加强了监管，甚至有了实名制注册和主播黑名单这样的严格管理机制，这让不少有过“前科”的主播再也没有机会出现在任何一个直播平台上，同时也给不少新人主播，特别是希望能快速利用自己的身体捞一笔的主播敲响了警钟并带来了麻烦。如何开辟新的直播内容成为了不少人最为关心的焦点。

有什么是除了“颜”之外，能够一下抓住人们眼球的东西呢？俗话说，好奇心杀死猫，很快，各个直播平台开始了一场人们猎奇心极限的探索之旅。


深夜探灵、脸盆泡面、烤串炒面等等形态各异的直播形式开始出现在了各大平台上，观众愿意陪着主播们在凌晨时分走入荒废的大楼，为的是去看看那些只存在于艺术作品和恐怖故事里的东西究竟是不是确有其事；看着主播一口一口直到吃完一个月份的泡面，只因为想要亲眼见证人体的极限；个体经营者成为主播，在工作之余和观众进行简单互动，让观众们能够了解到一些平时不知道的知识和内幕。这些猎奇向的直播内容更大程度上是在满足人们永无止境的好奇心，并没有更深的意义。

如今：以“才”为大

无论是“美女”还是“怪事”，都抵不过“审美疲劳”，随着直播平台的用户日益变得“见多识广”，光是想要利用一张脸或是几个惊人的举动就让他们买单，已经变得越来越难，而当这些浮夸的才艺展示逐渐淡出大家的视线后，真正留下来的则是那些扎扎实实在自己擅长领域不断努力的主播们。


游戏直播是伴随着直播行业诞生至今一直存在的一种直播内容，由于其需要的是扎实的游戏实力或是有趣的解说风格，因此并非一种人人都能胜任的直播方式，只有愿意日复一复进行练习，并不断总结观众喜好的人，才能将一款游戏解说好，并深入人心。

歌曲和舞蹈有着悠久的历史，即便到了现代，仍然是人们愿意花时间和精力去欣赏的艺术形式，直播平台同样为这两种传统艺术形式提供了一个绝佳的展现途径，然而竞争是残酷的，真正能够唱的好听、跳得好看的人尚且不多，能够获得大众喜爱的更是少之又少。

颜值、才华、新鲜度，成为了当代直播行业最为重要的三个要素，当一个主播能够用其中一点掩盖住另外两点的不足，那么他无疑是成功的，然而更多人却只能在三者之间不断调整，寻求新的方向。

未来：以“变”为大

如今，直播平台经历了一轮海啸般的洗牌之后，整个行业逐渐趋于稳定，而此时的主播们不仅没有松一口气，反而还惶惶不安起来，这究竟是为什么呢？

如上文所述，直播行业自诞生至今不过短短数年，但用户属性却发生了多次的变化，并且这个变化时至今日仍然在发生着。谁也不能保证《英雄联盟》还能占据最热PC游戏多长时间；谁也不知道“网红脸”会不会在之后变成另一个样子；没有人能够预测会不会出现一个比自己唱歌更好听，舞姿更动感的美女主播；说不定哪一天，你自信满满的段子就不再是满屏幕的“哈哈哈哈”了。


因此，不少主播早早开始丰富自己的直播内容，并尽可能将自己最优秀的一面展示出来，因为作为主播，无论平台如何变化，最终经营的仍然是自己，只要自己足够优秀，无论来到哪一个平台，这帮喜欢自己的粉丝都会纷至沓来。未来能够持续获得高人气的，一定是积极拥抱变化的那些主播们。

以“同行十五载，共享泛娱乐”为主题的第十五届ChinaJoy即将于2017年7月27日至7月30日在上海新国际博览中心举行。直播行业作为泛娱乐行业的中流砥柱，在2016年的ChinaJoy上已经大放异彩，网上的逛展直播吸引了千万玩家瞩目，现场的主播和直播活动更是大受追捧。在目前已确定参加2017ChinaJoy的展商名单中，我们已经看到了熊猫直播、触手、全民直播、战旗直播、欢朋手游直播等知名直播品牌，届时，各大直播平台的当红主播也将纷纷到场出席，如果你希望能够近距离接触到你喜欢的主播，那么就千万不要错过本次2017ChinaJoy。


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