蓝港互动加大筹码，“影游互动”新时代是否即将到来？

“影游联动”放在2016年确实是炙手可热的新理念，《芈月传》《花千骨》《甄嬛传》等影视剧在创造收视神话的同时还让一个以IP为核心的品牌链条浮出水面，影视和文学、动漫、游戏在联动上产生的巨大商业价值让人无法忽视，然而在2016年的爆发期过去后，市场趋于理性和平静，影游联动概念比起热情，更需要成熟的战略。

2017年5月12日，蓝港互动发布Q1财报，截至2017年3月31日第一季度营收1.68亿元人民币。财报显示蓝港互动将继续推动“影漫游”联动，通过影视和漫画优质IP带来的用户和数据反馈不断强化集团核心业务游戏的研发和运营能力，进一步改善产品社区化运营能力以提升核心竞争力，并加快业务国际化的步伐。


“影漫游联动”是蓝港互动在“影游联动”后对于行业未来思考得出的答案，2016年初蓝港集团CEO王峰就在蓝港影业发布会上提出电影、动漫、游戏原本是一体，只是因为在过去介质不同才显得泾渭分明。

IP仍是影游联动基础

虽然产业链条不断拓展，但作为最重要的一环，IP永远都是在影游联动中占据最重要的位置。IP中蕴含的巨大商业价值在《花千骨》上已经显露无遗，192亿次的网络视频点击率，CMS50城市收视率2.972，而它的手游也广受欢迎，游戏带来每月2亿元左右的收益，创下了由影视剧带动相关延伸产业的最高产值纪录。


由白百合、井柏然等人主演的电影《捉妖记》，创造了高达24.38亿元内地票房神话并获得多项电影大奖，一跃成为最受欢迎的奇幻IP之一。2016 年 3 月蓝港互动与安乐影业达成合作，获得《捉妖记》全类型手游改编权，计划在《捉妖记》IP系列电影中打造影游联动第一品牌。由蓝港自主研发的《捉妖记》同名正版3D MMORPG手游预计今年暑期上线，目前已开启官网预约。

兵贵神速，品牌合作胜在培养

从爆发期到冷静期，导火索就是用户对IP的认知度不断增高，用户的口味越来越刁，套路型的产品就无法蒙混过关。用户的转变让很多借着“影游联动”爆发性热度的游戏公司变得无法适从，之前的那一套守株待兔式“等爆款”的办法无论从IP获取还是从产品研发跟进上都无法适用。想要做一个爆款的IP，首先在IP早期形态时就要有一个精准的判断，做出判断后早一刻进入合作阶段就多一份胜算。


对于“影游联动”作品来说，产品同步的重要性几乎可以决定一款游戏产品的命运，而影视剧的拍摄制作周期显然相较于需要反复调整、测试的游戏来说是短的多的，更不要说游戏经常会面对的审核延期问题。在电视剧快上线的时间节点去寻求游戏产品研发合作，或者是电视剧上线后游戏公司再上门抢IP的结果就是急功近利的，这一类产品不断涌向市场并在短时间内迅速销声匿迹。

在《蜀山战纪之剑侠传奇》上，蓝港互动对“快”字的理解达到了极致，蓝港互动与吴奇隆合资成立“峰与隆”公司，将影游联动推进到资本合作层面。由于在立项时就参与其中，影视作品和游戏产品在内容上的关联性就得到了保证，早期介入加上资本配合，游戏研发与影视剧的一致性体验大大提高。

影、漫、游三位一体

2015年蓝港互动与有妖气合作推出《十万个冷笑话》手游后，二次元IP的游戏改编价值第一次展现在国内游戏厂商面前，除了影视作品，动漫作品也成为联动产业链中不可忽视的一股力量。《蜀山战纪之剑侠传奇》让蓝港打通了影游联动的脉络，《十万个冷笑话》验证了漫游联动的巨大潜力，“影漫游三位一体”的大胆尝试也就势在必行了。


2017年蓝港互动计划推出《莽荒纪》和《苍穹之剑2》两款MMORPG手游，其中《苍穹之剑2》由蓝港逆向牵头，游戏走到了最前阵，同名电视剧、网剧、动漫和大电影则作为第二方阵在游戏推出后跟进，游戏引导电视剧、网剧等其他娱乐产品的内容，这就让游戏的素质从根本上得到保障。另外一方面，《莽荒纪》是蓝港互动与爱奇艺游戏在游戏研发、发行等领域的第二次合作，游戏将观众熟知的电视剧男女主人公形象高度还原，通过还原小说与电视剧中角色构建起游戏世界和电视剧、小说的关键桥梁。

一切才刚刚开始，“影游联动”或将到来

王峰曾多次表示过影游联动要做的，能做的事情还有很多。从影游联动到影漫游联动，未来台、影、漫、游四方联动也绝不是不可能，毕竟在《蜀山战纪之剑侠传奇》上联动模式的可行性也得到了验证。对产品用户群体进行精准判断，根据用户标签进行产品选择，对的产品配合对的联动才能让IP爆发出真正的价值。

如果当游戏公司和影视公司的边界消除后，合作中的条条框框不再成为影视作品、动漫产品和游戏之间的差异壁垒，是不是真正的影游联动新时代就会到来？对于旗下拥有蓝港游戏和蓝港影业两条不同产业线的蓝港互动来说，未来着实让人期待。