将主播打造为IP 触手直播平台的特色运营

经历第一年的跑马圈地后，游戏直播终于也走进了“内容为王”的时代。这一时间最明显的特点是，平台对顶尖主播、电竞赛事转播权、优秀电竞战队，展开了新一轮的哄抢，明星游戏直播也加入到豪华套餐中，确实有吸引来一大批明星粉丝的驻留。

游戏直播行业还在处于人口红利的前端端口，移动游戏直播平台代表触手DAU近800万，数据的抢眼引来直播观察、秒针、尼尔森等专注数据的第三方平台关注。今天我们有幸采访到触手直播市场VP杨淑玉，对触手直播的运营特色做一个简单的介绍和分析。


一个成功的造星案例：触手主播剑仙

相对于其他主播，剑仙绝对是后起之秀，半年人气迅速突破100万，并拥有了一大批铁打不动的迷妹，着实是出人意料却又在情理之中的。

他的个人特色很明显：阳光、帅气、努力，同时又是技术派主播的代表人物，得到《王者荣耀》官方的背书；能够保证稳定、长时间的直播陪伴，甚至为了直播，牺牲很多本该属于自己的私人时间；非常大方，知道在合适的时间开展有趣和激励性的玩家互动活动；给粉丝贴团体化标签，给予粉丝很强的集体意识。

像剑仙这种有意愿有想法的主播，几乎可遇不可求，触手给予这种主播最大的自由发挥空间，尽全力去配合和完成主播的想法，同时不断给予更加专业化的建议，强化他和粉丝独特的标签，平台、主播、粉丝俨然形成一个牢不可破的整体，没有任何纷争传出。这种和谐共生的舒适状态，吸引更多粉丝加入其中，自愿成为偶像和平台的“宣传大使”。


明星直播间 从纯看明星直播到看主播

触手直播将明星直播间做成了一档定时的活动，每个月都会有一至两名明星来到直播间，与所直播游戏的一线主播线下互动。

值得注意的是，从张艺兴直播开始，观众不再只是为了看明星而来。主播与明星相比，受众群体还是有限，因而触手直播发起的明星直播线下活动，就是给予参与活动的各个主播，更多在明星粉丝或者看热闹的路人面前，表现自己的机会，后续放大活动主播在明星直播活动中的优秀表现，把明星粉丝和路人吸纳为自己的粉丝。

几场活动下来，有过亮点表现的剑仙、小新、蓝烟、小月亮增粉明显，尤其剑仙和小新，剑仙得到沈梦辰和李维嘉的双双点名，小新被杜海涛“大呼无耻”爆笑全场。


对有契约精神的主播 资源尽可能倾斜

年前触手直播CEO曹建根曹总就表示过，今年很重要的一个任务是，把有契约精神的主播，打造为一个IP去深挖。此前对于主播，因为其他平台的挖角，主播会频繁跳槽，无论哪个平台都很难去给予大资源不计成本地包装打磨，今年的沉淀，触手拿下了几大头部主播的签约，并逐渐从头部主播开始试水主播IP的打造。

成果也是相当明显，触手几大头部主播在直播向第三方数据监测中成绩明显，粉丝比以往任何时候，粘性都更强，主播实现了个人价值和经济价值的统一，对平台忠诚度极大提高，反过来促进平台不少潜力型二线主播主动与平台签约合作。触手直播从最初被认为没有强大的主播资源，到在主播资源上突飞猛进，每个月的用户数据都得到极大进步。

目前手游直播方兴未艾，触手直播专注打手游直播这一个点，加入社区的直播形态，以主播为辐射中心，影响平台用户玩转手游直播，这也将是未来最适合主播个人发展的模式。