中国游戏这三个特点互联网女皇都不知道

2017-06-06

上周互联网女皇的《互联网趋势报告》占领了不少从业者的朋友圈版面，其中关于游戏的部分很多科技或游戏媒体均已有解读。不过大众关注的重点多放在中国游戏市场的宏观成绩上，比如中国在2016年超过美国成为全球最大的游戏市场，腾讯、网易的收入规模世界领先……等等。

但如果深入其中游戏相关内容的细节，我们能通过对比发现中国游戏市场的一些独特性，尤其是用户层面体现出的差异。

用户分布：网游市场、女性用户群仍有拓展潜力

首先是游戏用户在互联网用户中的占比，《互联网趋势报告》指出：目前全球互联网用户总量为34亿，其中游戏用户为26亿人，占比76%。

而根据CNNIC的《中国互联网发展统计报告》，去年国内互联网用户总量达到7.31亿，网络游戏用户4.17亿人，网络游戏用户占互联网用户的57%。不过报告此处数据并未标注“网络游戏”是游戏产业所熟知的网游，还是相关主管部门在审批时定义的“网络游戏”（即常规意义上涵盖各平台的电子游戏）。

如果是常规认知上的网游，那么国内网游玩家在网民中的比例和全球整体的平均水平有明显的差异，这从一定程度上可以说明，国内网游在获取用户上仍有很大的发展空间。

在游戏用户性别分布上，根据伽马数据的统计，国内各游戏平台用户中女性占比只有三成左右。而《互联网趋势报告》则显示，女性用户在消除游戏、农场经营等品类中占比近70%，休闲解密类中占比42%，是轻度游戏的主力人群。

今年早些时候AppAnnie发布的《2016年度回顾报告》中也提及了移动平台玩家性别比例：美国的手游用户中男女比例大约为55:45，男性用户未呈现出压倒性优势。

当然，这几项数据统计的参照各有不同，除了“国内手游用户男女比约为3.5:6.5.，美国为5.5:4.5”之外不适合直接一一对比。

不过我们还是能够总结出大体的特征——即国内各类游戏用户群体中，女性占比整体偏低。与外部的数据相比，国内相关内容中的女性用户占比还未达到很高的水平。存在进一步争取的潜力。同时从国内外的整体形势来看，移动平台和休闲向品类是拓展这一方向时最应优先选择的。

电竞受众的年龄分层：国内电竞热情

经过45年的发展，电子竞技从最初的游戏内元素发展为成体系的、现象级游戏亚文化。

这种游戏亚文化也在逐渐成为一种年轻人专属的符号。

根据《互联网趋势报告》的统计，在千禧一代中，喜欢电子竞技的受访者占到40%（27%非常喜欢+13%比较喜欢）；而非千禧一代中喜欢电竞的则仅有26%，这一人群中有45%的人表示更偏向传统竞技，此项数据在千禧一代中为27%。如果从全年龄段的统计来看，喜欢电子竞技的比例为34%。

AppAnnie的2016回顾中也包含了类似的调查，在其统计的手游/掌机玩家中，有60%的受访对象对电竞完全无感，明确表示喜欢电竞的仅有15%，另有19%的人表示“对此很好奇”。

与上述两份报告中大众用户的电竞偏好程度相比，国内游戏行业从产业到玩家层面对电竞的热情都是完全不同的。

产业层面，电竞是诸多厂商趋之若鹜的产品标签。但凡包含对抗元素的游戏，多数都会在宣传推广上充分强调电竞属性，对此重视的还会组织起官方的赛事体系——哪怕是RPG等非典型竞技项目。

用户层面，虽然我们没有做过偏好程度的直接调查，但相关占比的数据也能够说明一些问题。根据伽马数据《2016年中国电竞产业报告》的测算：移动游戏用户中的电竞用户达到2.68亿，占移动游戏用户总量（5.28亿）的50.8%。国内玩家的电竞热情，是很多其他地区的游戏用户无法比拟的。

国内游戏行业的发展周期相对较短，电竞等新兴元素更容易被大众所接纳。这也和电竞产品在国内的赛事推广、直播行业的崛起有很大关联，伽马数据的《2016年中国电竞产业报告》对于直播行业发展节点的解读也有提及。这也是与《互联网趋势报告》对比后能够看出的中外差异。

游戏直播行业：国内或更快进入平台稳定期

与电竞元素关联密切的游戏直播也是报告关注的重点之一，2017年2月，亚马逊旗下著名游戏直播网站Twitch的日活跃用户突破1000万。与此同时，游戏主播的直播热情也在水涨船高，2016年Twitch人均直播市场为4.9小时，相比2012年的人均1.2小时增长了3倍。

另据TalkingData的测算，2016年全球游戏视频（直播+录播）的受众体量已经达到6.2亿人，2017年预计将达到7.9亿人。游戏视频用户群体近几年始终保持着稳定的增速，并且在未来几年内保持着可期的增长空间。

从全球整体来看，游戏直播行业正在以十分可观的速度发展着。不过在中国，由于资本的大规模介入和行业的快速集中，从近期的直播平台形式来看，直播行业进入后期的速度很可能要早于其他地区。

伽马数据统计，2016年中国游戏直播用户的规模达到1亿，相比前一年增长超过100%，有60%以上的用户日均使用时间超过1小时。

这些成绩看起来都很惊人，但直播行业的现状并没有数字表现得那么乐观。伽马数据前段时间的《2016年中国电竞产业报告》调研认为：经历了大规模资本介入、疯狂扩张挖人等激烈竞争的时期之后，国内的直播行业已经进入了调整阶段，这一阶段平台数量回落，直播游戏内容呈现多元化。竞争格局则表现为斗鱼、熊猫、战旗、虎牙等几家体量巨大的平台在市场中取得压倒性优势。