人口红利消失了吗？ APP开发商从“全民点游”发力细分市场

“一人我饮酒醉，醉把那佳人成双对……”当人们还在有事没事哼起时下火热的“喊麦”小曲时，它的原创者“MC天佑”却在最近又成为了风口浪尖的人物：今日头条宣布旗下火山小视频正式邀请“MC天佑”从“快手”入驻自家平台，而天佑也从“快手”平台带走了100位粉丝量在上百万左右的“网红”。说简单点，直播APP开始“抢人”了！

事实上，直播APP“抢人”事件只是APP行业流量枯竭表现出的“冰山一角”，现在业内流传着太多消息，如“直播APP都以抢人找流量口了，那APP人口红利也消失了”、“大咖级的APP都被BAT垄断，绝大多数APP只有死路一条”等等。此外，数据也显示，2016年网民规模较2015年底仅提升2.9个百分点，人口红利消失的趋势已十分明显。

的确，APP开发商应该思考一下，起初大家觉得网民都成为了粉丝，跑去看“直播”了，而现如今直播APP的流量变现模式也从“老铁没毛病”变成了“皮皮虾我们走”，依靠大V“网红”制造流量实属尴尬。然而，诸如广告、“增值服务”等传统的用户引流方式更难以让网民接受，更不用说APP开发商获取变现利润了。所以，到底超过7亿人口的网民都去哪儿了？观察人士揭开真相，那就是“手游”市场。

不难发现，就在大量APP开发商难以找到人口红利时，“手游”厂商却运营的风生水起，吸引了大量的玩家，付费率更是居高不下。而数据研究表明，仅去年半年的时间，我国网络游戏用户规模就达到3.91亿，占整体网民的55.1%。也就是说，广大的手机用户基于习惯性的娱乐兴趣热衷于“手游”，这一细分的用户市场存在人口红利，尤其在“全民点游”平台出现后提供了新的流量变现模式，为广大APP开发商带来了机会。

据了解，“全民点游”基于庞大的“手游”玩家长期以来的体验困扰这一“痛点”，成功实现了中、重度“手游”也可以如同单机游戏、H5游戏一样“即点即玩”，大部分3D立体“手游”无需用户安装，节省手机内存和流量，提升游戏操作时的流畅度，减少“卡顿”、闪退等情况，进一步让玩家的兴趣得到提升。不少玩家反映，通过“全民点游”可以找到大量时下热门的“手游”，而且多数都无需安装，轻松享受“畅爽”体验。

具体得知，“全民点游”可以提供独特技术来完成用户转化和运营，帮助APP开发商创造多种推广方式。“全民点游”官方透露，APP方完全不需要经过繁杂的程序和具备游戏技术，全民点游还能为APP方打造专属游戏中心保留品牌优势……这样一来，用户因为游戏兴趣以及“即点即玩”体验的渴望找到入口，从而增加了用户数量乃至粘性。

在此基础上，“全民点游”还将通过技术和资源优势，充分把握游戏用户高付费率的特征，推出诸如“圈子”社交板块以及展开游戏礼包奖励活动等，加大用户对游戏的付费行为。而此时，“全民点游”会对玩家产生的流水进行分成，也让合作的APP方得到游戏中心产生的高比例收入，达到为APP开发商流量变现的目的。

可以看出，正如“全民点游”所提供的流量变现新模式，或许APP开发商期待的“人口红利”从未消失，人还是那群人，但从细分市场找到大家“在哪儿”并满足需求才能制胜，无疑“全民点游”为APP开发商指引了一个流量变现的新方向，以局部市场差异化的用户份额实现创收的可能。