从《怪兽大作战》，看四三九九手游竞技化的战略布局

由四三九九研发并发行的3D动作类休闲竞技手游《怪兽大作战》于6月22日开启全球公测。这是一款操作简单易上手的创新产品，独创的”双击加速“，丰富的武器和武器技能选择，高自由度多样式的玩法为玩家提供了有极大的操作空间，战术配合的竞技体验。

产品自上线以来广受玩家好评，次留曾高达70%以上，日活跃最高100w，并获得taptap，触手，虎牙等社区直播平台一致推荐。产品能获得如此高的成绩和人气，究其主要原因，是产品本身符合手游市场免费化竞技化的趋势，品质决定了用户口碑传播的影响力巨大。


公平易上手的产品设计理念

在手游产品多如过江之鲫的今天，《怪兽大作战》能够突围而出，其本身自上线以来的产品设计理念功不可没。与现目前市场上同类产品相比，《怪兽大作战》的特色主要表现在免费、公平竞技两个方面。

前期，游戏的主要目标在于用户积累，避免大R通过氪金买数值的弊端，保护游戏核心玩法的公平性。游戏中虽然也会有皮肤、武器外观等需要用游戏货币（小鱼干）来购买，但用户完全可以通过日常签到、分享游戏、邀请好友来赚取小鱼干，还能邀请好友帮忙砍价，不氪金也能玩得十分爽快，一大批用户就这样慢慢得到了积累和沉淀。

这样的设计理念，其优势还能从这些数据得到佐证：《怪兽大作战》上榜2016年度中国轻度竞技手游观众指数Top6，并成功获得taptap游戏中心、触手、虎牙等一致推荐。



强社交模式促进用户自传播

《怪兽大作战》在鼓励用户自分享的同时，还搭建了一套关系更为牢固的强社交系统，其中独特的粉丝关系结构，让产品可以参与到用户日常的社交行为之中，形成良好的自传播效应，从而抛弃了常见的“自卖自夸”模式。

免费化带来的手游新逻辑

在拥有了基础数量的用户群后，4399持续发力，将《怪兽大作战》这一休闲竞技类游戏的付费点设计，变得在不影响游戏公平性的同时，产生足够的吸引力。通过将游戏产品的付费理念进行转变，从而在用户积累前期完全免费，让玩家在游戏体验上完全平等；开启付费后，付费点也更多的点集中在外观或外观相关部分，不影响游戏核心玩法的公平性。这就形成了用户积累期的最大好处，通过这种免费化的公平体验，可以将用户体验短时间内达到最大化，从而为后续付费点的开启奠定基础。

电竞赛事构建让产品焕发新生

在游戏用户群已经成型，产品形象定位清晰的基础上，4399将这种休闲竞技的游戏优势进一步扩大，通过电竞赛事构建，让游戏持续发力，进一步加强休闲游戏的竞技化进程。

截至目前，《怪兽大作战》涉及的电竞赛事包括已进行的“怪兽大作战超级战队solo赛”和正在进行的“怪兽大作战超级战队争霸赛”，值得一提的是，“怪兽大作战超级战队争霸赛” 在线上决出四强后，还将于7月底奔赴上海Chinajoy toc展馆参加线下总决赛，再度深化《怪兽大作战》在用户群眼中的竞技形象。

除《怪兽大作战》外，《英雄枪战》、《火线精英》、《弹弹世界》等多款产品同样朝着电竞化方向持续发力。今年7月，4399还将举办首届“ESG”（全称为“E-Sports Games”）的大型混合电竞赛事，以全面整合4399旗下的人气页游、小游戏、手游，将线上赛事和线下赛事进行有机融合，形成一套专业、完善的赛事体系。

通过逐步的战略调整，《怪兽大作战》在坚持简单易上手产品风格的同时，引入强社交模式，然后在此基础上成功的激发了用户群展开自分享和自传播，并最终形成了免费化和竞技化相辅相成的战略运营体系。这样大胆创新、却又切实可行的战略逻辑调整，为游戏市场注入了一股新的活力，也为休闲竞技类手游产品的厂商们提供了新的思路。