对比：Facebook H5 Instant Games 与“全民点游”

“即点即玩”，作为时下玩家们极其“买账”的一种游戏需求，自去年开始就在整个游戏市场带来不小的“波澜”。有趣的是，正所谓“东方红，西方亮”，基于“即点即玩”的功能优势，美国的Facebook面向全球推出IM应用H5游戏平台Instant Games，而国内唯一支持中、重度“手游”的“即点即玩”平台“全民点游”也逐渐流行起来，引起业内高度关注。那么，Facebook H5 Instant Games 与“全民点游”两家平台都能满足玩家“即点即玩”的游戏需求后，谁更胜一筹？游戏圈的“达人”们还是有必要来了解一番。

不得不说，当下众多的游戏模式中，能够做到“即点即玩”体验功能的，当属最近两年“爆红”的H5页面小游戏，它也让厂商们对H5游戏市场一致看好，更是打动了马克·扎克伯格的心，“力挺”Facebook的Instant Games功能性平台上线。据悉，在短短几个月内，用户应用Instant Games平台玩游戏的次数超过了15亿次，同时3月份时我国第一款H5游戏《Smiley Cubes》率先上线Facebook Instant Games平台，受到国外玩家的欢迎。但是，玩家们发现了吗？H5游戏平台虽然还是以“猜字”、消除等形式简单、直接的小游戏为主，但满足了玩家一度渴望的“即点即玩”游戏体验。

国内的“全民点游”则不同，它以国内多数玩家热衷的中、重度大型3D“手游”为主，通过“黑科技”

实现了游戏原包的压缩但依旧保证原生态的游戏品质，让玩家无需安装，可以如同玩H5小游戏一样进行“即点即玩”的操作，节省手机内存和流量，这样玩起游戏来更流畅，减少游戏卡顿、闪退等现象，享受画面精美、清晰的3D立体视听带来的震撼。

只能说，Facebook H5 Instant Games 与“全民点游”两家平台的用户需求出发点不同，“全民点游”或许更符合国内多数玩家的喜好，否则为何《王者荣耀》怎么能成为全球游戏收入冠军呢？

接着上述关于《王者荣耀》成为全球游戏收入冠军的事件来说，其实这正反映了游戏市场的巨大“蓝海”，玩家群体庞大而且付费率高、变现能力很“奥力给”！与此同时，游戏市场还带给众多APP或其它平台用户引流的机会。比如说，目前Facebook Messenger月活跃用户数为12亿，拥有海量用户的Messenger平台，这些人群基数既可为其H5游戏平台引流，而H5游戏平台还能依托自身优势逐渐为不少的线上商家引流乃至变现。在该方面，国内的“全民点游”平台则直接推出了创新的用户流量变现合作模式，已经和一批占据时下各领域的主流APP达成了合作，为Ta们“激活”，更大用户群。

具体发现，“全民点游”专门针对众多APP无法实现流量变现的问题给予支持，考虑到以生硬的广告、枯燥的增值福利等传统推广方法已经不能够为APP方提供吸引人的价值或激发用户的兴致，由此“全民点游”基于“即点即玩”游戏的吸引力，提供给APP开发商定制化的技术服务，同时对用户行为进行大数据分析，对玩家进行更精细化运营并让APP开发商得到游戏中心产生的收入比例分成，增加用户粘性，持续获得受益。

站在流量变现的角度而言，Facebook H5 Instant Games 与“全民点游”两家平台都有着更大的潜力，只不过“全民点游”的模式更为清晰， 而Instant Games平台目前考虑的或许是自身游戏能否变现的问题。

尽管当下Facebook H5 Instant Games 与“全民点游”两家平台成为游戏领域的热点，业内人士对其各自的发展模式表示认可，表示一定程度上引领了行业的变革。但是，还是有观察人士提出两家平台未来发展空间大小的疑问。事实上，Facebook H5 Instant Games 与“全民点游”自身都有长远开拓的意识，并且努力创新。Facebook方面透露将上线Instant Games新功能，包括丰富游戏玩法功能，比如回合制玩法，及通知游戏内事件的信息推送功能Game Bot，还有机器人功能等。同样，“全民点游”更是推出“圈子”功能，提供给游戏用户交流互动的“社区”，引发沟通兴趣。另外，“全民点游”官方会持续提供丰富的游戏资讯、游戏推荐等信息，并且设置“礼包中心”随时奉送给玩家不同的游戏福利。

正所谓“橘生淮南则为橘,生于淮北则为枳”，Facebook H5 Instant Games 与“全民点游”两家平台在“即点即玩”、社交、引流等功能性方面有着相似之处，但具体模式有所不同，可能各自更适合本国的游戏市场，外国玩家喜欢在这样的平台上玩H5小游戏，3D立体游戏首选游戏机；而国内智能手机已普及，手机游戏娱乐更受人们欢迎。

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