畅梦游戏《梦幻恋舞》之初体验 畅梦游戏联动IP之路

畅梦游戏旗下音舞手游作品《梦幻恋舞》即将开启首次测试，作为畅梦游戏“音舞手游战略”的首款作品，畅梦游戏为其量身打造了一场与世界第一个中文V家虚拟歌手“洛天依联动合作”的IP发行战略。而对于IP的联动操作，畅梦游戏这家由90后CEO掌舵的年轻游戏厂商却拥有着丰富的经验，借着其新游的首测即将上线，不妨一起回顾他们的联动IP之路。




畅梦游戏由90后CEO吴一鸣掌舵，在这位市场嗅觉敏锐、想法大胆活力的年轻CEO的带领下，畅梦游戏在产品的发行策略上也不断有精彩的大动作打出。回顾其以往的产品，从与淘米集团正版授权大电影《摩尔庄园》同名的手游，到与玄机科技联合发行的第一3D国漫IP同名手游《新秦时明月》，以及国内最炙手可热的超级网文IP之一起点白金作家耳根授权的《我欲封天》正版改编系列手游，畅梦游戏一直坚持走精品手游路线，产品联动对象皆为不同领域的重量级IP；而在产品市场的推广中，也毫不逊色，可谓大手笔，《新秦时明月》联手“情歌王子”张信哲，《我欲封天》联手“甜心教主”王心凌，并分别创造明星联动渠道员工亲密互动以及十大直播平台百万粉丝同庆首发的不俗成绩。

“IP”概念一直都很热，版权价值也愈加受到厂商重视，在光环的背后，IP的真正金矿是用户“情感代入”的过程，游戏产品与IP的捆绑，其最终目的则是影响用户的忠诚度。以畅梦游戏此番新发产品《梦幻恋舞》手游为例，选择“洛天依”这个二次元偶像IP进行合作，正是看中了其背后超出大众想象的粉丝能量。而本次的合作更是深入到游戏内容的IP植入，粉丝不仅可以看到市场向的内容与福利，更可以深入到游戏中，更好的支持自己的偶像并与之互动。




洛天依，世界第一个中文V家虚拟歌手，作为一个虚拟偶像，准确地说，其本体是一个“会唱歌的程序”，却多次在三次元现实世界中创造出现象级的事件，打破次元壁登上湖南卫视小年夜春晚、在上海举办全息演唱会、与之相关的同人创意作品更达到巅峰量级；这一切都印证了这位虚拟偶像的内在能量，洛天依对于ACG产业甚至整个三次元世界都有着不可思议的影响力。而洛天依拥有的，不仅是这些。作为一个由粉丝创造出来的偶像，洛天依的人设属性大多都是由粉丝塑造的，这样一个由粉丝慢慢丰满起来的偶像人物，其与粉丝之间的情感属性更是深厚，核心用户的忠诚度极高。



在了解IP的内在能量之后，厂商们不得不考虑的还有IP与游戏产品的一致性问题。许多热门IP合作产品无法达到长期理想的预期效果，仅仅完成短周期的生命力爆发，让人十分叹惋资源的浪费。《梦幻恋舞》作为一款以音舞玩法为核心的手游，恰好与“洛天依”歌姬、舞姬的身份达到极高的一致性，能够轻松实现用户的导流与贴合；对于IP方来说则增加新的表现形式，培养用户的持续活跃度；对于粉丝用户来说，也能实现和偶像的互动，与热爱之情的宣发，对厂商、IP方、用户方来说，几乎是三赢的局面。