打造IP、运营粉丝玩家，现在才是游戏最好的时代！

手游行业经过这几年的发展，从蛮荒时代，到精品时代，再到小众细分时代，乃至不久前的二次元时代，每一个热点都拉动了大量的现金流，带动了新的产品热潮，使玩家从被动适应产品，逐步进化到主动寻找自己喜欢的产品。而手游行业除了在产品方面的变迁，公司类型也随着时间的推移，不断转变着角色，从最初的单纯研发工作室，到影游联动、研运一体，直到现在我们看到了新的类型——文化娱乐类的游戏公司。

“手游产品依靠IP来吸量，我们都已经非常清楚，并且习惯，但是说到底游戏也是内容的一部分，而内容最终要打造的是IP，虽然将一个手游打造成IP的难度很大，但是却非常值得尝试。”——玩心CEO吴昊


对于以研发为基因的手游公司，目前可以拓展的形态，从玩心CEO吴昊的观念上，可以获得新的启发，我们发现目前的游戏研发公司，不但开始重视内容，也开始重视内容的可持续性，以及玩家粉丝的培养和运营，这在已经是红海时代的中国市场来说才是最重要的。

《迷城物语》给了玩心第一桶金，也给了玩心最大的信心

或许有人还记得，去年一款叫做《迷城物语》的二次元手游产品，曾经霸榜过一段时间，在安卓平台和IOS商店都有很好的成绩，一度在畅销榜上排名第六，月流水达到五千万，这款产品的研发方就是玩心。

据吴昊介绍，《迷城物语》作为玩心第一款产品背后有着许多有趣的故事，谁也没想到这款产品可以获得这样的好成绩，尤其是在海外的成绩。“《迷城物语》在香港第一个月做了两千万；在台湾第一个月做了三千万，港澳台东南亚很多区域在上线第一天就是畅销榜第一。”吴昊在介绍成绩的时候，还是非常自豪的。


《迷城物语》立项之初，吴昊想做一些创新的东西，但是当时那个环境不允许他做更多的创新，不论发行还是渠道都更加关注数据和已有的数据模式，以减少风险，新的游戏数据模型可能会承担非常大的风险，这对所有人来说，都很难承担。这款产品虽然获得了市场和玩家的认可，并且让玩心赚到了第一桶金，但还是有很多不满意的地方，因为有太多商业化的元素，对玩家的体验来说，并不是特别好。

打造自己的IP与玩家粉丝运营的公司模式

2016年正是IP最热的时候，几家权威版权方拿着IP，希望可以与他合作，一度让他非常心动。经过他认真思考之后，他想明白了，他不希望玩心成为一家IP游戏的代工厂，这对团队来说有非常大的损伤，研发团队长期处于换皮游戏的环境下，会失去创新精神，这一点不符合玩心的精神。

吴昊说：“如今的市场，已经不是拼速度的时代了，而是拼质量的时代，玩家的快速成长从没见过到见过，再到主动寻找好的内容，一步一步的进化，想明白这个之后，我就放弃了所有IP产品。”

随着第二款产品的立项，目前已经进展到demo阶段，吴昊对这款产品有着很多的愿景，他希望以第二款产品做几方面的积累：

首先，在世界观上就要打破现在的固有模式，世界观并不是为这一个游戏进行服务的，而是有一个很长的延展性，为以后所有的产品服务；

另外，做玩家方面的积累，就目前的市场情况来看，需要进行玩家粉丝的积累，把玩家演变成粉丝，这样才能做成IP。现在市面上任何一个IP都是通过用户积累最终形成的，而不是随便推一波或者买一波量就能成为IP，是长年累月的做积累才能变成IP。对于第二款产品来说，虽然游戏只进展到demo阶段，但是已经开始筹划做动漫了。

那么，如何打造世界观呢？针对这个问题，吴昊也走访过很多业内的人，并且深入的交流过。他说：“世界观对于很多从业者来说就是一本小说，只是单纯的码字。我们制作世界观，首先会出设计图，然后开始码字；文字内容出来之后，再去调整设计图，然后再码字。使用视觉冲击和文字反复碰撞的方式来构建一个世界观，而不是单纯依靠文字去想象世界观，或者单纯依靠美术来做视觉上的世界观，事实证明，我们的方法受到了玩家的认可。”

虽然玩心的主营业务是研发，但是吴昊认为，游戏研发是内容创造的一个环节，通过一个游戏验证这是一个好的内容的话，可以通过一个游戏衍生出很多不同类型的产品，例如动漫、小说、影视剧，线下的主题体验店、主题餐厅，还有日本做的比较好的，国内也刚起步——虚拟偶像。

都说游戏行业越来越难？吴昊说，持续做有价值的事，创造有价值的内容

我们身处游戏这个繁华、浮躁、快速的行业，我们经常都是迷茫的，很多人都问过自己，如果不做游戏我们还能做什么？在谈到这个问题的时候，他目光坚定的说，游戏行业就像个婴儿才刚刚学会走路。虽然这两年很多从业者以失败告终，但是，我们依然还能看到很多利好信息，对于大多数手游从业者来说，现在才是起点。

高额的流水，巨额的并购案，快速的上市与变现，似乎这是一个遍地黄金的行业，很多人创业的目标都是迅速变现，一本万利，但吴昊却不这样想。他说：“这个团队是我经历过最好的团队，团队从成立到现在，成长非常快。大浪淘沙之后，很多投机行为的人被洗掉，剩下的就是踏下心来做内容的，我希望能带领玩心整个团队的小伙伴在未来几年能完成我们的目标。而之所以取名“玩心”，是因为，虽然大家都三十几岁了，但是“玩心”还在，另外也代表着创新的含义，还有顽石的意思，吴昊想用这两个字时刻点燃团队的创新和匠心精神。